录制了一个动态H5视频，流量暴增7倍。

zhu001

本文由读者投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）全网独家首发
作者：小M
去年双十一，我们做了一个“录制类动态H5”，流量数据是平时的7倍。
9 Q8 o+ H" d, L1 ?% v借助小公举的平台，将制作过程的经验和心得分享给大家。

3 b* P) w1 U& H* {, S5 I+ E
查看视频
; A' ^2 {. [! g《双十一我拉黑了我老公》
2 Q$ R' k" T4 n- P我们是互联网金融平台，行业监管比较严。
平时主要是利用“平台实力”、“产品类型”等因素去获取用户信任度和曝光量，放飞自我的形式并不多。
“双十一”期间我们还是想蹭一波热点，为平台带来更多的曝光。

最近两年，录屏类的动态H5挺火，趣味性强的软植入一直挺受欢迎，我们看了不少案例，蠢蠢欲动决定尝试一把，主要目的是“品牌曝光”。
1
准备阶段
做H5，首先要解决的就是“需求如何快速实现”。
& V; h; K  G6 h# Y' L以之前的经验来看，我初步评估这个需求只需要H5技术人员支持即可。而且功能简单，不会占用太多的资源。
当时是10月下旬，理论上时间还是很充足。但以我们公司的调性，涉及技术开发的需求，都需要提前至少一个月才能排上期。
不过我还是抱着积极的心态去找了产品人员，聊下来很顺利，这个需求可以支持插队。
同时，我们梳理出几个“关键节点”以及部分“功能细节”。
, ^$ Y1 h8 l. y+ o# z! `9 Q& V2 s比如视频支持什么格式？对大小有什么要求等？
$ S5 u* A% `3 [( x/ t& Y1 b! d在11月9日上线基本没问题。
* d& W+ q$ R- a0 G3 ?0 K; |+ Y$ v
0 c8 p0 H/ \7 l6 m8 g5 X从提出需求到产品上线，有一套流程：
& Z8 B, f$ e+ _) \4 }5 e1、制作“需求文档”，基本不占用时间
8 s/ u( X) \  ^1 G2、设计页面和出终端视频可以同时进行
3、最后由技术开发，测试，上线前替换视频素材即可
, O+ V" l; c- D6 y1 c4 G( q2
! i8 E1 Z9 x! Z* F5 _) }方案打磨阶段
# u( V6 h/ ?1 @& T7 M  {  j" h( X“时间节点”敲定后，就要开始“打磨视频”了。
讲故事要讲究一个“起承转合”，如何把平台的某一个“核心点“和“双十一”巧妙结合起来，做到润物细无声是最重要的。
: H5 Y" M1 r0 P. c$ q, U& x起：男同事深夜给我发微信问我“睡了吗？”
5 q* f! u4 n) j承：我秒变戏精，觉得男同事对我有意思，在闺蜜群里讨论
' F! e) _2 H$ b转：剧情一转，原来同事只是求我帮他翻译
, k- [: d3 E% o/ t7 C' t  i合：广告植入，剧情结束
: e8 [' t0 W. J, @故事短小精悍，内心戏配上闺蜜的沙雕聊天，有料有趣，引起大家转发。
6 J) y! Y4 s, h% W0 g刚开始，我们是以男生的角度去考虑故事方向的，比如：
1、双十一，前女友突然加微信求复合
0 I5 m& V' c5 H2、双十一前夜，女朋友要跟我分手
! n+ k; d8 y0 M' j3、深夜，五年未联系的男同学向我借钱
可能是因为团队都是妹子的缘故，很难模拟男生的内心，所以都毙掉了。
; |+ E( j( p# f; W) t. f' D1 \最终还是转向女性视角，我们围绕“双十一”的话题脑暴几轮后，初步定下来故事大纲：
. X" z4 T6 G/ `! c3 ^+ M起：双十一，老公给我发来1314元，我觉得不够用
承：一边是淘宝上价值2万元的购物车，一边是闺蜜的秀晒炫，还有老公的“教诲”，我心如死灰，卸载淘宝，欲拉黑老公
转：正伤心时，老公突然发来2万元，原来是老公把零花钱存起来了，平台正好有回款
合：危机解除，开心剁手
5 ]0 G' _  t6 i故事的转折既能体现平台能存钱的功能，还有一个回款及时且提现快的特点，这两个都是平台的目标用户关注的点。
! T, s6 i  O# |) j这个方案我们从初稿调整到最后一版，改了将近10稿。从开头、结尾，中间的转折，都做过修改。
3
视频录制及页面开发
我们都知道，视频的制作成本高，所以修改成本也高，录屏更是如此。
一个页面有问题就要重来，我们先预演了一次，将每个页面需要的链接、图片、对话、人物都列出来，逐一备好。
) i' d; e, q, R第一次正式录制是11月5日晚上，距离双11上线仅剩5天，我们拉着部门其他同事协助，进行角色扮演。
一直录到晚上11点，回看发现很多对话非常生硬，而且情绪变化也脱离现实，很难有代入感，还会出现看不下去中途跳出的情况，针对这些小细节，我们列出来挨个进行优化。
2 e# U' f3 ]7 G5 h, A周二晚再次录制，总体上觉得还OK，还可以在对话的细节继续加工。
直到周三晚上，我们请一位未参与方案的同事看看是什么感受，结果反馈不太妙，同事觉得开头的女生太作。
7 E7 B0 g) i  l# m2 _: f% ]
0 Q6 {! X5 f& R0 I8 g' X  P3 N根据同事的说法，在现实中，大多数收到老公转账的女生其实很开心的。
这个故事前面没有铺垫，女生生气没有缘由，建议先由女生发出淘宝购物车的截图，再开始转账。
这就有点推翻了我之前的想法了。
0 S# \4 \4 }8 i8 X/ L! Z我最初觉得，就是用转账这个噱头开始讲故事，可能是当局者迷，我失去判断力了。
$ H% s$ @9 z& V0 B0 h+ G: ?6 ^/ w8 w在这种情况下，我们采取的策略是录两种版本开头片段，分别发出来做调研，看大家更能接受哪种。
5 l  p+ Q( m4 Q% Q$ f: z结果参与投票的同事，都选择了新版开头，少数服从多数，方案就这么定了。
  V1 L' y& t  z- q% y* g7 a/ {当运营者出现决策困难的时候，把多个方案都做出来，让用户投票选择哪个更好。
到周四的时候，技术已将页面写好，只需要替换素材即可上线。
5 D. h( K9 z9 e  I; A) K好在多次录制积累了经验，最后两次录制还算顺利，之后就是视频处理和H5上线的一些问题，竖版视频和常规尺寸的视频不一样，处理起来还有些需要注意的。
下面是录制视频时的两个小tips：
1、视频的录制
0 W6 W6 z" H4 M4 v9 T4 e/ U我们采取的是最接地气的办法，就是手机录屏，手机屏幕演绎故事，然后再对视频进行处理。
2、视频的处理

• 关于顶部的红色录制条，看了很多案例，目前还没找到他们顶部未显示红色的原因，处理办法之一就是录屏完成后后期裁掉。
  
• 关于录屏的初剪、调速度和背景音乐，因为视频都需要录很多次看效果，为了节省时间可以先通过视频剪辑、爱剪辑等app进行初步处理。
  % A' T/ M/ n; G0 M' g. I/ o  E
• 关于竖版视频的终版处理，这个我走了一些弯路，建议找熟悉视频剪辑且电脑上安装了专业剪辑软件的朋友操作，几分钟就可以完成。
  & B' k& `! c* d+ B% o' G
• 视频的压缩，同学分享了人人影视自己做的一款工具，应该比格式工厂啥的好用，至少不会莫名其妙时间变短，也可以设定分辨率。工具地址：https://www.1sj.tv/html/support/down-load.html
  

总结来说：
上线前，我其实有很多顾虑。
1 g' j  m' w4 g! k6 N) u4 O比如故事设定的女主是不是符合现实，细节是不是能让用户get到等。
0 Y  m# M9 F+ O( B" q- C好在发出后反馈还不错，公司同事、同学朋友都给予好评，还有不少前同事参与转发。
0 J! J0 w7 V0 N( }
这次主要分享的是H5的制作过程。
当然，一个项目是否成功，和传播方案也有很大关系。
6 l$ c. ]: _( _- f* n5 c+ L不过我们这次主要是试水，没有投放预算，只是通过自有渠道+几个社群推送，最终这个H5的pv是常规项目的7倍左右，还算不错。
在这个项目执行落地过程中，我还有几个体会很深的点：
1、高效沟通，快速推进，一旦立项并敲定上线时间，就要倒推出什么节点出什么东西，加班加点也要做完
; T! a# t8 r0 _* g2、对出现的问题要尽快采取应对的策略，且预备备选方案
3、上线前留出灰度测试时间，能有效避免硬伤
温馨提示：本文案例仅作为经验分享，不作为投资建议。
你对H5制作怎么看？
7 N6 I: O" D$ d' z在留言区说说自己的想法吧！
0 D, c/ k! `  }$ N# M/ A即日起，把自己的运营类原创文章，投稿给运营公举小磊磊。一经采用发布，支付千字百元稿费。阅读越高，稿费越高，上不封顶。
点击《投稿》了解详情，投稿邮箱：qw4659378@163.com
推荐阅读

3 e, \) ]& [( R* ~, c2 m8 u( `

2 L3 \  Q% ]* h" [3 k2 B, f7 I

  X0 A- |6 q, J* o5 {6 W来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc91uNk
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！