录制了一个动态H5视频，流量暴增7倍。

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本文由读者投稿，授权运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）全网独家首发
4 s% m% R3 G4 }0 O5 t- i( z作者：小M
' T; s" ^3 Q, R7 A5 v3 _. g5 m去年双十一，我们做了一个“录制类动态H5”，流量数据是平时的7倍。
借助小公举的平台，将制作过程的经验和心得分享给大家。
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3 b( t+ y# o% I: U查看视频
0 [8 h% L- a3 O) b9 M《双十一我拉黑了我老公》
我们是互联网金融平台，行业监管比较严。
+ e! ~6 E4 y+ U- {7 o' Y平时主要是利用“平台实力”、“产品类型”等因素去获取用户信任度和曝光量，放飞自我的形式并不多。
- n& J* Z! u% K6 o- z4 N! m- K“双十一”期间我们还是想蹭一波热点，为平台带来更多的曝光。
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6 ]; e3 y0 J8 _6 _7 t6 _最近两年，录屏类的动态H5挺火，趣味性强的软植入一直挺受欢迎，我们看了不少案例，蠢蠢欲动决定尝试一把，主要目的是“品牌曝光”。
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( [# t3 Y7 u/ J5 x准备阶段
做H5，首先要解决的就是“需求如何快速实现”。
以之前的经验来看，我初步评估这个需求只需要H5技术人员支持即可。而且功能简单，不会占用太多的资源。
% G. G! F% }8 ]7 Y9 k* K6 O当时是10月下旬，理论上时间还是很充足。但以我们公司的调性，涉及技术开发的需求，都需要提前至少一个月才能排上期。
7 b% S( r* e5 l9 l7 N不过我还是抱着积极的心态去找了产品人员，聊下来很顺利，这个需求可以支持插队。
同时，我们梳理出几个“关键节点”以及部分“功能细节”。
比如视频支持什么格式？对大小有什么要求等？
7 ]" P4 A% [. P/ j. L. L3 B8 N在11月9日上线基本没问题。

从提出需求到产品上线，有一套流程：
1、制作“需求文档”，基本不占用时间
8 a9 U9 }! M$ U, N, U2、设计页面和出终端视频可以同时进行
3、最后由技术开发，测试，上线前替换视频素材即可
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% D# b, M0 B: b, L方案打磨阶段
7 Y+ L: C8 L9 J; g* a' }5 d: n“时间节点”敲定后，就要开始“打磨视频”了。
0 I2 E8 H& v6 T; `2 ^; b讲故事要讲究一个“起承转合”，如何把平台的某一个“核心点“和“双十一”巧妙结合起来，做到润物细无声是最重要的。
0 L5 f' n3 J  V6 o  Z起：男同事深夜给我发微信问我“睡了吗？”
2 d7 Z" {. R5 h7 M5 O, u& s承：我秒变戏精，觉得男同事对我有意思，在闺蜜群里讨论
5 P4 c( U) k5 Z5 v; l+ s2 t8 Q转：剧情一转，原来同事只是求我帮他翻译
2 X& W% Q- |: O  f- ]6 S% K合：广告植入，剧情结束
故事短小精悍，内心戏配上闺蜜的沙雕聊天，有料有趣，引起大家转发。
( ~/ v/ S4 N7 R. y$ n5 r: {刚开始，我们是以男生的角度去考虑故事方向的，比如：
  w( ^) z+ B/ c( S, k' O1、双十一，前女友突然加微信求复合
2、双十一前夜，女朋友要跟我分手
" ?; H% Y$ }/ Q& P: z$ ?% o3、深夜，五年未联系的男同学向我借钱
可能是因为团队都是妹子的缘故，很难模拟男生的内心，所以都毙掉了。
最终还是转向女性视角，我们围绕“双十一”的话题脑暴几轮后，初步定下来故事大纲：
起：双十一，老公给我发来1314元，我觉得不够用
承：一边是淘宝上价值2万元的购物车，一边是闺蜜的秀晒炫，还有老公的“教诲”，我心如死灰，卸载淘宝，欲拉黑老公
转：正伤心时，老公突然发来2万元，原来是老公把零花钱存起来了，平台正好有回款
( e; P/ E9 A. e0 T1 @1 m( ]合：危机解除，开心剁手
, g; V' E2 A  ]5 ~% K& s故事的转折既能体现平台能存钱的功能，还有一个回款及时且提现快的特点，这两个都是平台的目标用户关注的点。
这个方案我们从初稿调整到最后一版，改了将近10稿。从开头、结尾，中间的转折，都做过修改。
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视频录制及页面开发
我们都知道，视频的制作成本高，所以修改成本也高，录屏更是如此。
一个页面有问题就要重来，我们先预演了一次，将每个页面需要的链接、图片、对话、人物都列出来，逐一备好。
第一次正式录制是11月5日晚上，距离双11上线仅剩5天，我们拉着部门其他同事协助，进行角色扮演。
一直录到晚上11点，回看发现很多对话非常生硬，而且情绪变化也脱离现实，很难有代入感，还会出现看不下去中途跳出的情况，针对这些小细节，我们列出来挨个进行优化。
周二晚再次录制，总体上觉得还OK，还可以在对话的细节继续加工。
' N/ [5 [! ], k7 F: f8 F% {直到周三晚上，我们请一位未参与方案的同事看看是什么感受，结果反馈不太妙，同事觉得开头的女生太作。
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7 v8 e: \- E+ I' ]! J根据同事的说法，在现实中，大多数收到老公转账的女生其实很开心的。
这个故事前面没有铺垫，女生生气没有缘由，建议先由女生发出淘宝购物车的截图，再开始转账。
# U6 ~8 e6 J( ~3 B3 t2 y这就有点推翻了我之前的想法了。
5 q# g# L! {# z9 V( V我最初觉得，就是用转账这个噱头开始讲故事，可能是当局者迷，我失去判断力了。
在这种情况下，我们采取的策略是录两种版本开头片段，分别发出来做调研，看大家更能接受哪种。
结果参与投票的同事，都选择了新版开头，少数服从多数，方案就这么定了。
! k. K. L  T1 c) u3 `! N0 q8 K当运营者出现决策困难的时候，把多个方案都做出来，让用户投票选择哪个更好。
到周四的时候，技术已将页面写好，只需要替换素材即可上线。
( j! j0 w/ q" t) |" ^好在多次录制积累了经验，最后两次录制还算顺利，之后就是视频处理和H5上线的一些问题，竖版视频和常规尺寸的视频不一样，处理起来还有些需要注意的。
9 a/ M" z2 W6 c+ p8 k# z下面是录制视频时的两个小tips：
% X4 R" n) [: p" h. a6 P: c/ E1、视频的录制
我们采取的是最接地气的办法，就是手机录屏，手机屏幕演绎故事，然后再对视频进行处理。
2、视频的处理

• 关于顶部的红色录制条，看了很多案例，目前还没找到他们顶部未显示红色的原因，处理办法之一就是录屏完成后后期裁掉。
  
• 关于录屏的初剪、调速度和背景音乐，因为视频都需要录很多次看效果，为了节省时间可以先通过视频剪辑、爱剪辑等app进行初步处理。
  
• 关于竖版视频的终版处理，这个我走了一些弯路，建议找熟悉视频剪辑且电脑上安装了专业剪辑软件的朋友操作，几分钟就可以完成。
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• 视频的压缩，同学分享了人人影视自己做的一款工具，应该比格式工厂啥的好用，至少不会莫名其妙时间变短，也可以设定分辨率。工具地址：https://www.1sj.tv/html/support/down-load.html
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总结来说：
9 I6 m% m7 Y$ ?7 }% o6 R8 t$ T4 U上线前，我其实有很多顾虑。
比如故事设定的女主是不是符合现实，细节是不是能让用户get到等。
好在发出后反馈还不错，公司同事、同学朋友都给予好评，还有不少前同事参与转发。
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0 V+ a' K; V% b/ g( t这次主要分享的是H5的制作过程。
当然，一个项目是否成功，和传播方案也有很大关系。
不过我们这次主要是试水，没有投放预算，只是通过自有渠道+几个社群推送，最终这个H5的pv是常规项目的7倍左右，还算不错。
在这个项目执行落地过程中，我还有几个体会很深的点：
' b" s( |  [6 `9 L6 K& X- S. t. Z1、高效沟通，快速推进，一旦立项并敲定上线时间，就要倒推出什么节点出什么东西，加班加点也要做完
2、对出现的问题要尽快采取应对的策略，且预备备选方案
" F! C) Q) Q7 V8 P4 n- g3、上线前留出灰度测试时间，能有效避免硬伤
3 z4 h* K! W' E* ^0 A% u1 R温馨提示：本文案例仅作为经验分享，不作为投资建议。
你对H5制作怎么看？
" X+ p2 B1 W' }! h2 k! m在留言区说说自己的想法吧！
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