米哈游首次下场 AI 作画，星铁看板娘「入侵」多平台？ ...

苏沚沁

文 / 秋秋



今天下午，一条这样的 B 站话题冲上热搜。
热搜来源于米哈游《崩坏：星穹铁道》推出的新活动「无尽的三月七」。简单来说，该是借米哈游自研的 AI 作画工具，将用户上传的图片转换成游戏看板娘「三月七」的形象——截至目前，已有超 1200 万张图片借由该活动产出，换句话说，大家已经创作出 1200 万个各种版本的三月七了。



( Y* c% O. P2 S. D2 r( Q3 o官方下场整活大伟哥
表情包是玩家的普遍选择，甚至有的已经在 B 站拿下了几十万的播放量：
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! U. [4 \1 q/ w3 a% o还有乱入其他 ACG 作品的三月七：
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2 k' u7 `" X& f2 b# r. Q+ e' z同化知名画作，看起来非常端庄的三月七：
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1 ^( e: L& F3 n以及被网友「喂」了些奇怪东西的三月七：
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除了 B 站和微博，抖音、快手、小红书等平台也「难逃一劫」：



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- O+ }8 l7 W* S& `说实话，看过网友借活动产出的 AI 图后，我对 AI 作画的看法也有所改观。
( H, e' ?/ S( A7 s& P+ Y7 G过去一段时间，有很多人将 AI 作画、GPT 等 AIGC 技术定位生产力工具，认为提高效率、代替人力才是 AIGC 未来发展形态——这种看法自然没错，此前《崩坏：星穹铁道》制作人接受电 Fami 采访时也聊到过类似问题，他认为无需担忧 AIGC 带来的变革，且团队已经在探索 AI 作为游戏研发的生产力工具，但目前来看该技术仍处于试验阶段，对实际研发进程帮助有限。

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/ @2 R3 y9 L! T4 f/ ^0 ~7 R+ y米哈游正探索利用 AI 提升
" z" [& a. k/ l  z0 ^角色台词和剧情量级
( A# V! m8 c# T# C$ @在提高生产力方面难以快速突破时，米哈游先将 AIGC 技术用在了宣传上。这点我们能从活动具体内容看出：米哈游口中的 AI 作画，实际上是他们预先对 AI 配置，让用户输入的图片统一输出为「三月七」，这种定向转化模式的资源消耗和技术成本，多半要低于传统的 AI 作画。

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* n$ j/ L" O4 Y' z活动界面
另一方面，米哈游也没有刻意调整成图质量、构图等 AI 作画的难点，而是注重对「三月七」的还原度——这又节省了大量资源，还能引导用户产出更多足够有趣、足够玩梗的 UGC 内容，扩大活动曝光效果。


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可以看到 B 站相关高播放量
视频内容都是在整活
也就是说，此次活动代表着米哈游对 AIGC 的另一种解法：借 AIGC 本身的特性，引导用户完成一些简单整活向的 UGC 产出。
$ `( l% W- N5 J; c& C) W  k2 o! k% i毕竟在 AI 加持下，用户的 UGC 行为门槛大幅放宽，而其带来的内容热度、传播效果却没有受太大影响——低本强效的特性，使得 AIGC 技术在现阶段仍有计可施，甚至会成为厂商推广产品的额外选择。