4月深圳国资公号阅读量盘点：i深圳食品、深圳控股不过百 ...

糖糖班副

原标题：4月深圳国资公号阅读量盘点：i深圳食品、深圳控股不过百
                          从2022年第一季度起，南都对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，推出“深圳国企新媒体信息发布观察榜”，今天推出第十四期观察榜，对深圳国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国企新媒体的蓬勃发展。本月推出的是“2023年4月深圳国企新媒体信息发布观察榜”。所有测评公众号的数据收集截至5月15日。
本期测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及22个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计51个账号。其中，29个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。
3 |5 m8 D) o* N* y8 I0 i+ f  _( h 4月，深圳国资国企公众号共发布了74篇思想教育主题方面的推文，以及63篇清明节、五一劳动节有关的推文。伴随“清明”和“五一”两个小长假的来临，出行类推文的阅读量相比其他推文较高，如深圳地铁4月30日发布的《887.2万人次！深圳地铁全网客流创历史最高纪录》表明，2023年4月28日，五一劳动节假期的前一天，深圳市地铁全网(含有轨电车2.12万人次)总客运量达887.2万人次，刷新在2023年3月3日创下的869.13万人次历史最高客流记录。而深铁集团所辖16条运营线路(含有轨电车)总客运量为819.1万人次，创下历史新高，其中有5条线路也同步创下单日历史新高，该文获得2W+阅读量。
8 F( T- z1 [, |$ e& ^1 M 深圳各国企公众号以“发展”为关键词，共发布57条“发展”主题相关推送，涵盖了“高质量发展”、“健康发展”、“绿色发展”、“创新驱动发展”等内容。
在29个国企一级账号中，深圳地铁的总阅读量为48W+，表现亮眼。i深圳食品则排名垫底，阅读量仅51。而在22个上市国企中，中国平安、万科周刊、中节能铁汉阅读量排名前三，其中中国平安阅读量保持排名第一。深圳控股4月仅更新1篇文章，各项测评指标均排名垫底。
$ o7 E4 I" h8 Q8 m5 m' c* u 一级账号月榜
  M( q  l3 d" K6 x& W 4月深圳国企一级账号更新减少，深圳人才安居环比减少8W+阅读量
4月，29个深圳国企一级账号阅读总量环比减少23W+，由于清明节和五一劳动节假期的共同影响，大部分公众号发布的文章数量减少。其中有14个公众号发布的文章比3月少，在文章发布总增量方面，深业集团、特发集团排名前二，均环比增加16篇推文；特区建工集团排名第三（6篇）。在阅读增量方面，深业集团环比增加2W+，增量排名第一；而相比起3月份表现惊喜的阅读增量，深圳人才安居4月数据逆转，其阅读增量环比减少最多，环比减少8W+。
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深圳地铁4月10日发布的推文《明起，岗厦北站工作日早高峰试行调整换乘新模式》，表示为保障乘客乘车安全，进一步优化岗厦北站换乘客流组织，地铁14号线岗厦北站将于4月11日起，在工作日早高峰期间试行调整14号线-11号线换乘模式。其中，“同站台换乘”试行调整为“站厅换乘”，换乘时长将增加2-3分钟，此外，为呼应市民要求，深圳地铁将全力推动增购车到位，多措并举优化客运服务，该文阅读量4.2W+。深圳机场发布4月19日发布的《强雷雨来袭！深圳机场今天（19日）往各方向航班均有影响，请合理安排出行~》，表示受天气影响，当日深圳机场飞往各方向航班均有不同程度延误，并提醒旅客持续关注天气影响，及时与所购票航司联系确认航班信息，获得1W+阅读量。
% k! C0 `7 J( H 从信息发布数量看，深圳巴士集团凭借62篇文章排名保持第一，深圳地铁（61篇）排名第二，深圳能源（59篇）排名第三。I深圳食品仅发布2篇，排名垫底。
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+ ~) ~' T1 }+ |* b* h) W) y 从点赞总数看，点赞排名前三的分别是深高速（2188）、深圳地铁（1607）、深圳市东部公交（1241），而i深圳食品（3个）、深圳鲲鹏资本（2个）、振业阳光招采（1个）点赞总数较少，排名靠后。


7 z' f' t5 a: t0 o 从在看总数看，深圳地铁（566）、深圳巴士集团（292）、深高速（228）排名前三。值得注意的是，振业阳光招采、深圳鲲鹏资本、i深圳食品排名垫底，在看数均为零。
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- |; S0 D( \- j+ o6 V/ a 上市公司账号点评
) W" c- {* B" J3 V7 e; [+ ~ 怡亚通发布总数环比减少26篇，万科周刊阅读量环比减少6W+
此次测评的上市公司类国企账号共22个，其中，15个公众号的阅读总量环比减少，本月上市公司类国企账号阅读总量环比减少13W+。中国平安（15W+）、万科周刊（48814）、中节能铁汉（47516）排名前三，而深圳控股4月阅读总量81，排名垫底。
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4月，在22个深圳国资控股或占股的上市公司公众号中，10个上市公司推文数量相比3月份有所减少。其中，减少数量最多的是怡亚通，环比减少26篇，文章发布总数排名由上个月第一降至第七。而天音通信控股股份有限公司、深圳控股本月均仅发布1篇推文，排名垫底。
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从点赞总数来看，中国平安获赞1332、中集集团获赞271、万科周刊获赞246，排名前三。其中，中国平安点赞总数环比增加最多，共增加570个，而中集集团点赞总数虽排名第二，但其点赞总数环比减少最多，共减少309个。值得注意的是，深圳控股、特发信息4月获赞均为0。
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3 g2 H: d! Q( T0 Q0 ^" W4 J! q  J0 ^ 从在看总数来看，中国平安以484个在看总数排名第一；万科周刊（67个）排名第二；中集集团（66个）排名第三。而深特力、深圳控股、特发信息则以0个在看数排名垫底。


课题组测评发现，4月上市公司发布了27篇“实现”“完成”相关的内容，18篇关键词为“合作”相关的内容，各上市公司纷纷亮出2023年第一季度取得的成就，并持续推动项目合作发展。同时，上市公司公众号发布的企业发展信息，不乏干货。如中国平安发布的《两个全球第一，都是平安！》，以捷报的方式庆祝中国平安获得的荣誉。在英国品牌咨询公司“品牌金融”（Brand Finance）发布“2023全球保险品牌价值100强”排行榜（Insurance 100 2023），中国平安以322亿美元品牌价值荣登榜首，第七次蝉联该榜单第一位。此外，在Brand Finance“2023最具可持续发展价值榜单”上，中国平安同样位列全球保险业第一位，获得得6.9W+阅读量。
( t, K5 D# J* c5 \6 ~ 策划：王莹
统筹：任先博
出品：深圳国企信息发布观察课题组
采写：南都湾财社记者 王玉凤 研究员 林燕德 实习生 刘玉莲