未来10年，这个大行业将出现大批大佬

一条龙

写这篇笔记很简单，我准备从现有的新媒体电商代运营团队里挑了一批得力干将，切入大健康产业，由于是冷启动，首先从贸易开始，有心的朋友请密切关注。
2 @: j/ c( r+ H) k/ K7 _' c6 h7 A既然要涉足，功课得做足，顺便将了解到的以飨读者。
: I! a# [; g) L& H美国著名经济学家、身价千万美元的软件企业家保罗·皮尔泽，在其所著的《财富第五波》中曾表示：继“信息网络时代”之后，当前已经来到了“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。
6 G. m% D* t9 P5 s% g1 p改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的飞速发展。面对毋庸置疑的事实与硕果，每一个中国公民都骄傲并庆幸生活在了一个万象从新的大好时代。
( [) T2 z* h8 u2 w: s然而大到空气污染、环境破坏，小至甲醛、甲苯、一氧化碳，以及高危致癌物质氡气等日常装修挥发物的潜在入侵，却会给我们的生命及财产带来难以估量的阴霾和伤害。因此从预防的角度上着手分析，关乎全球人类的健康与寿命问题，才是千家万户在未来每一天生活中的不二核心。于是我们不难推测，中国今后最富前景的朝阳行业，非健康产业莫属。
3 L: D( b0 Y" ?. Y) C4 z. n: B# C. d& `马云也曾说过：未来的世界首富一定出现在大健康领域。
, k) p" f9 k# v( s) z" E# i大健康领域这么大的魅力和潜力，大佬们当然不会放过。
阿里从2011年上线天猫医药馆开始，布局了未来医院、云医院、天猫医药馆、阿里健康APP等，力图打造一个覆盖医疗和健康的完整生态系统。
0 U$ \! s; o3 S( h# P( t2012年开始，百度开发了百度医疗大脑、百度医生、拇指医生、百度健康等八个医疗板块。
/ q; j8 [, T9 N3 |; U当然，腾讯也没闲着。2014年9月，腾讯斥资7000万美元投资医疗健康互联网公司丁香园；同年10月，领投移动医疗平台挂号网。
不光BAT等互联网巨头，今年8月，万达宣布成立了大健康集团。据悉，万达在医疗产业总投入1440亿元。未来在互联网、物联网等的推动下，大健康产业必然迎来更多机会。
  h" t3 b- d7 F5 m哪怕你所从事的是别的行业，也可以借助大健康的东风，将现有职业与大健康结合。
! X  _. U( I  i) v) s那么，究竟是哪些动因，点燃并激发了大健康产业丰盈巨大的财富浪潮呢？
有资料显示，大健康产业已经成为全球第一大产业，年支出总额占GDP总额约110，成为继IT产业之后第五波经济浪潮的新支撑。对此，中国政府已经明确将大健康产业纳入到了国家统筹战略之中。依照相关计划，到2020年，我国健康产业的产值将会达到GDP的10%，产值约8万亿元，是目前产值400亿元的200倍。
' h7 Y6 j6 B  B6 z8 S有部分业内人士指出，健康产业目前在中国的发展时间还不足20年，真正实现其迅猛拓展的区间不过是10年以内的事情。况且已有研究表明，全球70亿人口平均预期寿命每增加1岁，就需要健康产业投入1.35万亿美元。而中国人口占到了世界人口的20%，如果每提升平均预期寿命1年，那么健康产业就必须投入约3000亿美元。
对此，中国科学院可持续发展战略研究组组长兼首席科学家牛文元也表示，中国的人均预期寿命预计在2030年将从现在的73.5岁提升到78岁，预示中国健康产业增长空间巨大。
1 人口大国 市场巨大
3 i+ }4 y3 x0 z/ M) k无论是产品销售或是模式构建，任何一个产业最终所要面对的，都将会是万万千千、形形色色的消费者。近年来，健康服务业成为社会最热门的产业，不仅大批投资公司和海外咨询机构纷纷想投身中国大力发展健康产业，而且面对潜力无限的发展前景，国内的诸多企业，也都纷纷转型到了大健康产业或与之相关的产业中，其颇为关键的一个核心，就是瞄准了13多亿庞大人群所蕴含的潜在消费力和购买力。
- ?/ P% i7 H- a/ Y% C除此之外，全球庞大的亚健康人口也在推动着整个健康产业的加速发展。据世界卫生组织发布的资料显示，全球处于亚健康状态的人口约占总人口的95%，其中15%的人口处于疾病状态。更令人触目惊心的是，中国的亚健康人群已经超过7亿，占到了全国人口总数的60%左右。
4 B: J& ~. u4 n# z0 T因此健全并大力发展健康产业，可谓迫在眉睫，势在必行。
2 疾病困扰 数目惊人
/ m4 E# h. y9 K+ G- K0 V9 {( E) b; A$ a作为现代服务业的重要内容，健康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等领域。目前，中国健康服务业年产值仅占GDP的5%左右，而美国的该项数据2009年就已达到17.6%。目前，我国明确诊断的慢性病患者超过2.6亿人，占我国人群死因构成的85%、疾病负担的69%。
) C  m+ b2 Y- \/ Y但基于慢性病的可防与可控，倘若我们能够全面注重起日常合理的生活方式，那么慢性疾病的发生则完全可以得到实质性的控制和改善。
9 Q( P' R# P' p3 Q7 q* W令人感到可喜的是，医保商保体系的完善也保证了健康产业稳固长期的良性发展。2015年国家医保收入突破1.4万亿元，仍保持15%以上的年增速。同时我国商业健康险迎来高速发展期，2015年商业健康险规模达2410亿元，增速52%；2016年突破4000亿元，增速超70%。
5 x/ l9 n' n" ]; x7 d. Z8 X  v但我国商业健康险赔付占医疗卫生总支出比例却不足2%，远低于美国等发达国家。时下，国家正大力鼓励商业健康险的普及和发展，预计到2020年商业健康险将突破1万亿元大关，与现有国家医保规模逐步接近，所以我们不难预见，一股驱动医药市场增长的新生力量正在悄然诞生。
" h+ d+ o2 B# s9 X7 \3 老龄蔓延 绽现新机
截止到2016年底，中国60岁以上的老龄群体达到2.2亿，占到了总人口的16%。预计到2050年，中国老年人口将达4.8亿。随着中国老龄化程度的不断加重，养老服务产业将迎来一个前所未有的发展空间和投资机遇。
由此可见，人口老龄化是驱动健康产业迅猛发展一个尤为主要的因素。一方面，人口老龄化趋势比较明显，对健康需求持续提升；另一方面，随着健康管理意识的加强、诊断和治疗技术的进步、居民人均寿命不断提高以及老龄化相关健康问题如心血管病、癌症、糖尿病等发病率的上升，人们对医疗健康的需求将不断得到释放。
: g# b. D6 N; [  x按照国际统计数据显示，一般老龄人口的医疗健康费用是45岁之前的3倍左右。
时下，大健康已深刻融入到中国经济发展的脉络之中，中国在大健康领域业已进入到了快速的布局期，在引领风向的与此傲然走在了世界的前列。待中国经济稳步进入“新常态”的背景下，新兴崛起的大健康产业对GDP的贡献程度亦可谓是越来越大。同时伴随供给端产品结构的不断优化，处于消费端的中产阶级群体也正在慢慢兴起并不断扩充壮大。
殊不知，中国大健康产业之所以能够取得今天的斐然业绩，皆要归于过去十年间五大变迁潜移默化的触动与助推，让我们来回顾一下那些点滴轨迹对这一朝阳产业所赋予的意义和影响。
) q  P8 P+ a) P( N" y首先，资本工具成为了产业格局发生变化的关键核心。
鉴于对大健康产业的青睐，随着我国资本市场多层次体系的建成，资本工具在产业中被大量予以灵活运用。得益于产业资源配置的加大优化，在改变产业结构、推动产业创新、提高产业产能的基础上，大健康产业在这一过程中，无疑让那些独具慧眼、置身投资的公司和企业成为了既得的受益者。
其次，互联网和大数据持续渗透大健康产业。
当互联网与大健康彼此邂逅，除会带来巨大的投资价值，更能创造出更多的社会效益。因此，一些互联网+大健康项目的问世，在持续渐进吸引用户群并形成一定规模的基础上，便逐步找到了适合自己的商业模式，继而形成了一套详实完备的大数据库。
期间，众多拥有互联网和大数据技术优势的科技巨头纷纷进军健康领域，开始和传统行业服务商争夺拉拢消费群体，这使得未来行业的发展生成出了许多的可期性和未知走向。
再者，医药产业重拳出击，成倍扩增。
1 A, k, y5 y9 h人口结构的变化改变了我国的用药传统，抗肿瘤药物快速增长，成为制药企业追捧焦点，心脑血管用药规模总量代替抗感染类药品跃居首位，孕婴童品类重拾增长态势，县镇用药水平提升，城乡差距逐渐缩小。
9 R# A' h! b9 }; r+ c: T8 O& ^! ]7 V同时，消费者健康需求日渐呈多样化与个性化，单纯的医护和保健已经难以全面满足需求。于是，大健康产业呼之欲出，领域边际无限扩充，而且随着信息的愈发透明以及新兴技术的普及和发展，消费者的主权意识也在持续得到巩固和增强。
第四，大健康产业理性增速，个性需求渐成主流。
从2007年十七大明确医改指导原则到新医改的全面推进，大健康产业现已正式进入了崭新的发展阶段。期间虽历经了席卷全球的金融危机，但强势崛起的大健康产业在探索及创新上却从未怠慢。依赖于产业体系的全面构建，人们幡然醒悟并开始注重自身健康，提倡自我健康管理。
6 v+ [5 y% @7 D, G- }- m# f5 `8 o据此，追求健康科学的生活方式，倡导正确合理的健康消费，积极探索消费者的个性化健康与营养需求，对前沿技术和推广方式继续予以大胆创新，便成为了各行各业眼下竞相争取的任务与目标。
$ h! }1 Q4 m* E* q- O; G* E最后，改变与突破，是立足、生存和发展的坚实法则。
. {$ T/ ]7 e  X/ {大健康产业野蛮生长的事实已然向我们表明，唯有改变思路，突破模式重围的禁锢，勇于尝试适应新生态，才是未来的生存之道。纵然十年新医改让整个产业体验了一把过山车，但我国大健康产业的未来趋势，将会是新兴互联网营销与传统产业相辅相成的融合模式。由此一来，传统产业必然依托移动互联网提高销售转化率，以增加客户及消费者的互动与粘性。
( a) W5 c& c2 O& b, o" u, T如今，互联网新兴技术所催生的医药大健康时代已然来临，所以放眼立足大众群体日益多元的健康需求，将关爱大众健康的理念充分植入到产品与服务中，方能占据主动，迎来一页辉煌的新纪元。
最近一段时间，中国首富可谓是城头变幻大王旗，你方唱罢我登场，一直到了10月6日，福布斯实时富豪排行榜显示，目前恒大集团董事局主席许家印以身价438亿美元（约2914亿人民币）坐稳中国首富位置，在全球富豪榜中排名第14位。
* F! d! g) C, y" \紧跟其后的是腾讯公司董事会主席兼首席执行官，身价396亿美元，排名第15。阿里巴巴董事局主席马云以身价391亿美元排名第16位。
6 f0 J* D0 l' `许家印终于问鼎中国首富，而这位以地产起家，以足球闻名的中国首富，还有着一步并不为人所熟知的布局，这就是大健康产业。根据网上的数据显示，短短四年的时间许家印在房地产之外的医药领域投资已经高达32亿，而恒大健康也已经完成借壳上市，并在2016年实现5.28亿港元的营业额。
& b( T, I3 ]: K0 R2 D' c这段时间，我们发现了一个规律，无论是万达、腾讯、阿里，只要有心问鼎中国首富的人们都不会错过的一个投资就是医疗，那许首富到底想怎么玩？
0 x9 M7 f* P7 x' a首先，要搞清楚许首富为什么想玩医疗？
4 ~$ T# T. M) y$ d前段时间，万达卖了地产玩医疗的新闻可谓是引爆了整个地产行业，但是仔细看看玩医疗的又何止万达，像富力、万科都是医疗业地产做的最好的，当然还有今天的主角恒大。
' V. W+ H9 O: f众所周知，恒大是中地产业的一大巨头，恒大地产在2003-2013的中国房地产黄金十年中可谓赚的盆满钵满，在取得了高额的收益的同时，恒大所投资的足球队广州恒大更是创造了中国职业联赛的奇迹。
房地产可谓是恒大赚钱的里子，足球是恒大扬名的面子，而随着中国房地产市场的转型升级，作为房产巨头的恒大也面临着其他房产巨头都不得不面对的问题，这就是房地产不再那么赚钱了。
这个时候，到底还有什么能够投资呢？寻寻觅觅之后，这些房地产企业发现随着中国人越来越有钱，医疗行业的需求可谓与日俱增，然而仅靠政府投资的医疗已经难以再满足大家日益增长的需求。
这个时候，健康产业不仅能够为企业赢来美誉度，摆脱无良房产商的帽子，还能够真正实现盈利，这种里子面子都有赚的生意，当然不能错过。所以，我们看到恒大也开始玩起了大健康。
$ a! ~, k% b  F3 R- N& x! l6 z2015年2月，恒大发布公告，公司完成收购新传媒的股份，成为该公司的控股股东，随即不久，恒大就将其改名为恒大健康，借壳上市。之后，恒大就开始了大健康产业的快速发展，在广州、佛山、武汉、沈阳等十多个中心城市开设了12家医院，实现了30家当地三甲医院的转诊，覆盖了20万居民。
之后，恒大是越战越勇在医疗美容和医疗社区领域快速崛起，开设了中国首家全韩技术团队的医学美容医院，并在海南博鳌乐城打造了博鳌恒大国际医疗中心，之后就开始了自己稳扎稳打的发展。
然后，在搞清楚许首富怎么玩医疗大健康？
6 U- ?. V1 W& k) G9 S' a相比于其他地产企业医疗布局的尚不清晰，恒大几乎在布局之初就有着极为明显的医疗布局趋势，这就是社区医养模式，恒大在全国180多个主要城市拥有大型地产项目500个，拥有中高端业主400万人，这就是恒大直接布局社区医疗的直接优势和明显基础，通过分析可以很明显地找到恒大的布局以及运行模式。
9 W2 B$ {, Q2 E. X! Q$ U7 |2 N" @首先，构建社区保障基础服务。恒大在自己所构建的社区中，建立以房地产为代表的医疗基础设施，为社区的业主构建数字健康稳健档案，通过可穿戴设备，家庭监控设备构建大数据健康平台，制定精准医疗数据分析模式，从而实现基础服务的覆盖。
9 r5 r/ L* P  s. Y其次，构建自动化社区医疗服务体系。相对于传统医院或者体检中心需要专人操作的业务模式，恒大设计了自助式医疗设备，在社区设立健康监控亭，培养自己的社区居民的自我医疗意识。
通过健康管理自助终端的投放，可以进行血压、血糖、尿酸、胆固醇、脂肪等十余项身体指标的测量，从而将社区自助医疗打造成为自己房地产销售的一大卖点，健康社区正好和恒大的足球体育形象相得益彰。
: G" ~, \' V4 c* J& S2 M- E8 y第三，通过整合资源延伸自己的深度。对于社区医疗来说，最大的难点就是做医疗的深度，由于社区医护人员的能力限制，社区的医疗深度非常有限。正如上文所说的，恒大采用的方法就是通过构建医院联盟，将三甲医院纳入自己的战略体系，构建起第二诊疗、远程诊疗、转诊通道的一整套分级医护服务平台。这样对于老年人来说，恒大的楼盘对其吸引力不仅仅是房子，更是一种医疗保障，不得不说这是恒大顺应人口老龄化趋势的一个赚钱深度玩法。
5 B$ p" Q: U/ l* ^$ ?% B' S2 i第四，构建自身的医疗体系。如果说前面三步还都是在给房地产做战略辅助打助攻的话，恒大的第四步则是准备真正用房地产赚钱了，恒大积极吸纳海内外医疗学者，通过设立专门的医疗机构，恒大已经拥有了属于自己的1000多名海内外医疗专家，投入了6.4亿美元的研究经费，在癌症、心血管疾病、妇产科、神经科、骨科等等领域拥有了自己的专科研究队伍，这样一旦房地产的利润出现下滑，那么医疗将会快速补位成为恒大新的利润增长点。
看来无论是万达还是恒大，通过大健康补位房地产正在成为一个大趋势，相信未来会有更多的房地产企业进入大健康产业之中，大健康的投资风潮正在形成，这种布局不得不说一声：高明。
首富如此，自然其他人蜂拥而至，谁将成为最佳“赛道”？
0 ?7 _' A) x# K- ~+ V& a在投资行业有一个著名的“赛道理论”，即对行业趋势进行前瞻性的判断，然后选择最有前途和投资机会的领域去投资，买赛道而不是买赛手。
- d, ^" S" A! X2 u8 r大健康是一个周期性的健康管理的概念，一个生命体从生到死的整个过程，都属于大健康管理和覆盖的范畴；其次大健康也是一个大群体的覆盖，包括母婴、儿童、青壮年的男女、老年人、慢性病或者有特定体质需求的群体，都属于大健康需要覆盖和满足的群体。
" C# U6 y6 c6 y3 N  h且从另一个维度来看，在不考虑人口因素的前提下，中国健康产业的年收益约为900亿美元，而美国健康产业产值已经超过了1万亿美元，俨然是目前最好的赛道之一。
当然，觊觎这个赛道的投资者和创业者也不再少数，在去除传统的医疗机构、体检机构等存量赛道的情况下，至少还出现了三个新兴赛道：
: ]! R6 b1 c( J% c" m6 W) [第一类是智能硬件。
或许智能可穿戴创业的黄金时代出现在2013年左右，但现在却是智能硬件创业者离成功最近的时代。从宏观环境来看，一大批缺少优势或资本支撑的创业者纷纷淘汰，市场份额开始向少数几个公司聚集，也就意味着用了更多的用户及数据，在健康产业的布局上具备巨大的想象空间
第二类是移动医疗。
6 x7 L- |' k; ?) s在医疗改革的大背景下，微医、丁香园、春雨、快速问医生等移动医疗公司应运而生，并相继出现了多家市值超过10亿美元的独角兽企业。从趋势上来看，移动医疗企业正从纯粹的线上问诊不断向线下渗透，包括在各地开设互联网医院，以及与传统医院的深入合作等等。
5 H' R- C+ ]$ D1 v/ f9 j但迟迟不能盈利，以及政策的不确定性，让该赛道迟迟不能走出寒冬期。
第三类是健康管理。
) m8 i# c0 f, I% u2 t在美国的大健康产业中，健康风险管理服务举足轻重，由第三方公司和保险公司内部专业部门组成，业已成为美国增长最快的行业之一。而从国内来看，以健康行为管理为核心竞争力的妙健康，短短两年时间已完成3.5亿元的融资，成为行业老大，无疑释放出强烈的赛道潜力。
当然，除了这三个赛道之外，房地产公司、保险公司、医药公司等也在筹谋大健康产业，涌现出养老地产等新兴赛道，大健康产业的繁荣才刚刚开始。
健康是一种稀缺资源，背后是超过10万亿的大市场，特别是健康行为指数的出现，让科学化、精确化、智能化管理健康成为可能，与保险、医疗、智能硬件、医药等产业的深度协同奠定了基础，集齐了大健康产业链的最后一块拼图。
4 g" v  }: y- T  s' T同时，所有玩家也应该意识到的是：大健康产业是一个赛道，并不是一个人或一支队伍在奔跑，一个覆盖健康医疗服务、医保、商保和健康云数据的健康生态产业链，才是未来的方向所在。


好，了然么？记得吗?
上士闻道，勤而行之。
中士闻道，若存若亡。
下士闻道，大笑之～
你是哪一类呢?
我相信你心中已经有你想要的答案!
好好努力，期待你的好消息!
; v' M* r  y2 \1 x' W作者介绍：阿牛笔记作者，微商郑凯阿牛老师，多个知名微商品牌创始股东，被誉为操盘手背后的操盘手，操盘手社群五一会创始人，操盘手培育第一品牌51操盘手创始人，《人人都是微商操盘手》主笔。
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3 t5 N0 Q7 Q7 m' f9 j( B7 m8 g* ~2 ?" r来源：https://www.toutiao.com/a6704143715142730244/
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