聚焦丨“IP热”退了吗?两极化加剧，降维制作成主流

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近日，网络上曝光了李易峰为古装奇幻剧《镜·双城》拍摄的定妆照，据传该剧的主演还有杨紫、朱一龙。但不少李易峰粉丝不满其拍摄这部IP剧并开撕经纪人，很快，李易峰后援会发声明确定李易峰不出演此剧，平息了风波。


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短短一年《镜双城》这部昔日的IP大饼，现在已经变成了粉丝眼里的毒饼。去年，腾讯曾宣称以最大投资打造这部大IP，但政策变化、抄袭疑云等冲击下，项目迟迟未敲定，现在成了烫手山芋。

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2015年“IP元年”，《盗墓笔记》《花千骨》《何以笙箫默》《他来了，请闭眼》等小说翻拍剧大获成功，IP影视改编版权交易价格水涨船高，头部IP的价格突破千万，出现了各种“IP万能”、“得IP者得天下”的观点。

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( L5 @3 ]7 r: x' z2018年，《烈火如歌》《如懿传》等大IP剧上星转网播，IP电影也不受待见扛不动票房，舆论从“IP万能”迅速转变到“IP失灵论”。然而，到2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《怒晴湘西》《沙海》等IP剧热播，证明IP并没有失灵，而是热潮后行业开始冷静下来，进入更严谨的开发期，人们重新审视一部IP的价值。
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IP良币驱逐劣币，两极化趋势明显

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' j! r0 G. Q8 J% n, e9 e9 u在过去的“IP热”中，影视市场开始了一场有关于IP的争夺战，各方资本进入网文界对着排行榜大量囤积IP，一时之间鱼龙混杂泥沙俱下。殊不知，囤货容易，实现影视化困难。
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. [8 a: Z2 v! p, E0 o4 v从晋江的已出售版权一览来看，至2019年，已经影视化的IP比例很小，大部分作品版权买了后并不能翻拍，变现不了。其中，有踩线的大热IP，更多的是很一般的小说，以当下的发现眼光来看，玛丽苏、玄幻风格已过时。

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# S: D- S8 G9 q5 G- i: q, L但去芜存菁、优胜劣态，历经考验的优质IP仍是当下最重要的影视源头，市场中的香饽饽。


据烹小鲜报道，近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上，都呈现增长趋势，2015年IP元年之后，在电影票房和剧集热度榜上，IP改编占据了八成左右。更重要的是热门IP改编作品的平均评分从4分快速提高到7分以上。


! k0 P7 p3 {. d0 h. Y, C* ?可以说，从制作层面来说，IP改编已上升一个层级，2019年第一季度热门IP剧平均分7分以上，《大江大河》8.8分、《都挺好》7.8、电影《流浪地球》8分，刷新了近年来IP影视剧的评分记录。

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一边是优质的IP走上工业化、流程化、规范化开发道路，业内最顶尖的资源和团队为一部影视剧保驾护航。《流浪地球》有3000张概念设计图，5000 多张分镜；《知否》《大江大河》将细节做到极致；就连小甜剧《致我们暖暖的小时光》前期剧本也耗时3年之久来打磨。一整套专业化、工业化的IP运行逻辑，令这些影视剧成品品相极佳，在同期作品中脱颖而出，受到市场认可。


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另一边则是劣质的IP或因种种原因无法改编，或粗制滥造成烂剧，成为市场中的劣币，数量多质量下乘。资方手握这些劣币陷入进退两难的境地，翻拍冒险，闲置亏本。
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; F& g3 ?* L6 D* S两种IP在当初的IP潮中走向两极化趋势，冰火两重天。良币IP的成功反衬了劣币IP的不堪一击，更间接提高了影视剧的审美台阶，观众越来越无法接受劣质IP剧。
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5 p$ N+ w  H- R- B# b/ {资方重新评估手里的IP，内容是否符合市场的走向，是否满足观众日益提高的审美需求，市场留给劣质IP的容纳空间越来越小。
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) A& R6 i( c) E, m7 H" N大IP降维制作，热门IP变冷门

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行业风向驱动影视行业洗牌重塑，围绕IP影视化开发，影视巨头快速调整各自的策略，将同质化或在政策上踩线的大IP降维制作，以应对市场的变化，降低损失。同时改变投资方向，一大批热门IP变冷门。
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为了保证性价比，制作方已不再启用大流量、高配置来制作《十年一品温如言》等经典小说，而是一再压缩作品最终成相，最后或做成小成本网剧网播。

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近期在卫视播出的大IP已大大减少，《九州缥缈录》临近播出又撤档。汤唯、朱亚文、乔振宇为宣传新剧录制的《快乐大本营》即将于本周末播出。但《大明风华》播出时间仍未定，甚至花落哪个剧场也悬而未决。
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过去人人争演IP剧，但彼一时，此一时，当红一线演员寻求精品剧转型，提高自己的口碑，谨慎出演IP。《斗罗大陆》《将夜》《诛仙》等赫赫有名的玄幻IP主演皆是新人，且大多是选秀明星，昔日的大IP成为他们从唱跳偶像转型为演员的练手工具。
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: m- W9 p, [& K2 T! j% a据传，《镜·双城》将由两位新人演员接盘，《有匪》《簪中录》也在溜遍85、90后当红明星后变成了毒饼，最终的选角结果或与当初的信息大相径庭。
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古装、玄幻、大男主大女主类题材剧从去年开始遭遇严控，相对应，此类IP不再抢手，资本改变投资策略，都市题材、轻科幻和现实主义IP成为当红炸子鸡。《都挺好》《破冰行动》的热播再添一把火，一些关照当下、戳中社会热点话题的IP格外火爆。
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4 d0 X2 u9 C# K* D, M据悉，治愈系作品大家周海亮，《人民的名义》原作者周梅森，擅长剖析女性的严歌苓，以及聚焦男性热血成长的纯银耳坠...这些作家的大部分作品已经完成影视改编版权的签约。
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IP剧的发展同样反向促进了网络文学的发展方向，在IP的源头文学端阅文集团的报告中，现实主义题材、科幻等几种类型小说的数量在今年快速增长。
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8 g2 C+ G$ m  |一味以爽文为核心的创作方向也发生了变化，一大批关照现实、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实题材小说出现，价值被艺恩、艾瑞等平台重新评估。
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提升改编精品率，工业标准化生产

时至今日，IP仍是泛娱乐生态链的重要一环，只不过行业内越发不能容忍粗制滥造之作，环环精品成为IP影视化的必然要求，在爆款的背后潜藏着创作方法论。


' {8 {, O& q9 `; {; x% _首当其冲是文学IP到剧本这一改编环节，当前IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是行业发展面临的严峻挑战。


囤积了大量IP的公司邀请高水平的编剧去做改编，以此挽救积压在手中的IP。精细打磨过的剧本，既避免了政策监管红线，又保留原小说的根基，同时狠戳生活的痛点。
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《都挺好》原小说里，苏明成的形象、苏明玉与母亲的关系没有剧版那般尖锐。剧版改编将矛盾冲突放大化，让人们从这部剧中看到了原生家庭中的悲哀，在苏明玉身上找到共鸣。正所谓“艺术源于生活，又高于生活”，好剧本往往高话题度。

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对于通过备案已经在拍摄的IP剧，出品公司则通过改题材、改剧本的方式来“挽救”。近日将播出的IP剧《掌中之物》就从言情剧变成了现实题材剧，电视剧改编加入了金融犯罪、正邪较量等元素，更加贴合主旋律，秉承主流价值观创作。



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从剧本打磨、项目分工到拍摄制作，宣传发行等一系列标准化、流程化的工业产业链，是IP长期纵深开发的关键，应该有健康的工业体系为IP开发保驾护航。这不仅仅是把杂乱的东西标准化，对内容进行量化和拆分。而是每个部门，每个环节都有标准化的制作规范。

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& g" G- B$ U! ?未来，IP或许仍会释放出巨大的价值，毕竟IP已经有了一定粉丝基础，内容上有其过人之处，只不过到底能成功多少，还是需要看掌舵者的智慧，成功影视化所需的是精品意识，欲速则不达，好饭不怕晚。


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# C5 q% E+ o: v' ?# c) M来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560943804&ver=1678&signature=ytZkJKOCEFQTOlu8b7UnN92C-WZBQkp3sFB5Vm2DWIm0w1IIvXL3eCbw1E3QyEHOM5DaRrtaK7dp*3h-Vi8IQzIcEbHh77VyS25yIkRrCDexBDAdNMySg43TKkxhxUhK&new=1
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