谁淘汰了等离子电视？

zht1984219

文|正解局

! y5 w4 Z* J( @- O2 X* m$ @说起现在的电视，大家都知道买液晶的。
在20年前，消费者还有另一种选择：等离子电视。
拥有众多技术优势的等离子，为何干不过液晶？
谁杀死了等离子电视？
' R. x0 @" ^- X" w7 K01 等离子电视
, k' ~6 l9 K0 H( d1 g( W等离子电视，名字来源于"等离子体"。
/ _1 c0 c* ?1 L等离子体，是由自由流动的离子（带电的原子）和电子（带负电的粒子）组成的气体。
等离子电视的原理是，在两张超薄的玻璃板之间注入惰性等离子气体，再施加电压使R、G、B三原色荧光粉发光，每一个像素都是一个主动发光单元，在发光单元内部实现256级灰度后再进行混色，最终显示出正确的色彩。

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等离子发光显示原理
) t  o1 I6 ^* T. }1964年，美国科学家造出了第一个等离子面板，拉开了等离子技术应用的序幕。
技术是美国人研发出来的，产品却是日本人造出来的。
0 y( b5 |+ Y8 y1 f+ Y9 V1993年，日本富士通公司率先制造出第一台商用等离子电视机，分辨率达到640x480，能够显示26万色。
$ N- e+ O" T, M7 X/ p9 L. b3年后，松下生产出了世界上第一台26英寸宽尺寸等离子显示器TH-26PD1，标志着等离子电视开始步入民用市场。
/ w/ b# ^* z+ R* i  J) t彼时，市场上流行的是CRT显像管电视。
CRT电视屏幕尺寸不大，机身却极厚，看上去呈正方体，显得十分笨重。
与之相比，等离子电视就薄多了。
; x- x: x0 k! S/ I2 o今天我们买电视，追求超薄超大，20年前的消费潮流亦是如此。
所以说，等离子电视一经面世，便堪称"惊艳"。
除了薄，等离子电视还有几个显著的优势：
一是显示效果好。
等离子电视显示的色彩数量数以亿计，色彩还原性能好，远非CRT电视可比。
* o6 ~# B0 Q6 X0 t- L等离子电视的面板自动发光，拥有更出色的画面宽容度、动态对比度。
亮度也更高，即使在强光下，也能看清画面。
二是响应速度快。
等离子的响应时间达到微秒级，已经大大超出了人眼可以辨识的范围，观看时几乎察觉不到卡顿。
+ J1 e* Z" p/ a) s4 V  X  P9 `三是抗干扰性强。
# V  b; H1 C. |CRT电视的原理是，射线打到屏幕上发光，射线在磁场下会改变方向。
这就导致，CRT电视一旦受到电磁干扰，图像就会倾斜、变形。
等离子电视显示原理与电磁场无关，所以，外界的电磁干扰对等离子图像几乎没有影响。
  f5 m! a, w$ U凭借着硬核科技，等离子电视跻身电视中的高端产品，也成为当时送礼的首选。
今年年初，热播的电视剧《狂飙》中，就有两处等离子电视的细节。
一处是，"地头蛇"唐小虎、唐小龙暗示高启强，给他们送一台等离子电视。
另一处是，"黑社会老大"徐江看到唐小龙家里有等离子电视，火冒三丈，让手下的人把电视给砸了。
& n: R  e; Y. x$ o% S等离子电视的"档次"，可见一斑。
02 销声匿迹
8 T, V3 E- C3 w6 U- p/ [$ S# U" d与等离子电视同时代竞争的，还有液晶电视。
巧合的是，液晶也是美国人发明，日本人产业化的。
1981年，日本索尼推出了世界上第一台液晶电视机。
在最初的竞争中，等离子电视占据上风。
彼时，中国电视市场有句话，叫"外行买液晶，内行选等离子"，可见等离子电视的地位之高。
从数据上看，2005年，在全球大屏幕平板电视（40英寸以上）的市场上，等离子电视拥有90%左右的市场份额，占有绝对的优势。
) \3 {8 m' }" z# l( C现在，等离子电视为何销声匿迹了？
, X8 n' X+ L1 }$ Y  H5 ?! x有人认为是价格太高。
国内的液晶电视价格普遍在3000-8000元不等，而等离子电视的价格一直居高不下，稍微便宜点的都要8000元，甚至1万多元，打不起价格战。
  h% b7 e8 {) @有的则说是耗电太厉害。
等离子电视需要较高的电能来驱动其显示屏，这导致它的能源消耗比其他类型的电视更高，被称为"电老虎"。
功率大，发热量也会增加，整体散热效果不理想。
* e. U2 x5 E, v% \# C! M有人认为是厚度原因。
等离子电视比CRT电视轻薄许多，但比液晶电视还是要厚重一些。
  m8 ~; ?% E, h; r6 z从外观设计与便携性上看，等离子电视棋差一着。
还有人提到了烧屏问题。
+ m! w% K# [9 I5 V所谓烧屏，不是指屏幕被烧坏，而是由于等离子的显示原理，如果在屏幕上保持较长时间的静止图像，就会在屏幕上留下静止图像的痕迹。
* m, c$ b1 v0 C0 q+ t这些残影，影响观感，也让消费者望而却步。
在很多人看来，等离子电视输在了"技不如人"，所以被液晶电视取代了。
事实上，市场竞争复杂，一个品类取代另一个品类，远非技术差距那么简单。
就拿耗电来说，20年前买得起等离子电视的消费者，不会太在乎那点电费。
& n3 H( \* z( j7 R: i$ y$ j+ M即便是以技术对比，等离子电视与液晶电视，亦是各有千秋。
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% r% x; j1 A( m$ ~' b3 V等离子电视与液晶电视的优势对比
那么，到底是谁杀死了等离子电视？
03 产业
5 s5 A# N* G( E8 h- j3 y2 W导致等离子电视失败的，不是技术，而是产业。
7 z. ^& e, l0 y% Y1 v等离子、液晶是两条不同的技术路线，也可以分为两个阵营。
等离子阵营，以日本的松下为首；液晶阵营，以韩国的三星为头。
7 w. q& _# V. h& f2 \需要指出的是，这两个阵营，并非"泾渭分明"，而是"你中有我我中有你"。
8 z3 ?7 X& h$ ^. X3 Y像松下、三星这些厂商，等离子电视、液晶电视也都有涉足。
可见，面对两条技术路线，厂商们也不知道如何选择，而是两头押注。
( V* U2 B5 N3 Y$ |5 J% R7 c( X) ^说回这两个阵营，有点像智能手机领域的苹果和安卓。
等离子电视阵营中，松下像今天的苹果，掌握了最多的等离子技术。
4 A( a8 |8 l! G( ~0 R但是松下"老大心态"作祟，拒绝向其他企业开放技术，而是通过掌控上游的等离子面板制造资源，以获取更大的利益。
2 F9 n; g5 X, P# E这导致等离子电视阵营相对封闭。
反观液晶电视阵营，如同今天的安卓系统，是开放的。
# c, l0 f4 Z$ t3 \* C1 }( ~技术没有被独占，所有的厂商都可以参与进来。
* L6 C1 X; ]$ |' |9 B4 V/ k表面上看，虽然电视机厂商可以同时生产等离子电视和液晶电视，但商业模式是不一样的。
等离子电视模式，大部分厂商只能向松下购买技术或面板。
液晶电视模式，大部分厂商可以自己投资搞研发。
9 e. V7 W! E9 ]" C* w" R为了追求利润和自主权，电视机厂商，自然愿意投资液晶。
于是，大量资金、人才涌入液晶领域，技术不断迭代，规模也越做越大。
3 T2 `; M" E6 Q此外，液晶面板除了用于电视，还可以在手机、电脑显示器和平板电脑等小型设备上使用。
- Z. l4 f5 R0 D4 B# e更为广阔的市场需求，进一步刺激了产业规模。
# R$ M) p. w  M% Y8 w0 b3 F液晶领域还出现了一批像京东方这样的专业液晶面板生产商。
  Z) G8 k  [+ k/ g0 p7 K) n' G$ J这些企业，只专注于上游液晶面板。
" _; ~6 o9 i- |# H仅以京东方一家为例，自2003年以来，京东方累计投资了11条面板生产线，总投资金额高达3062亿元。
液晶行业如此庞大的资金投入，让等离子行业难以招架。
等离子电视原本的优势是大屏，但随着液晶技术升级，液晶面板的尺寸越做越大。
0 n# A# d+ O! P6 s) B1 e, z等离子的大尺寸面板优势，也失守了。
液晶电视的参与者越来越多，规模越来越大，价格越来越低，路子自然越走越宽。
0 u/ x0 h' s2 c& @反观等离子电视，路子越走越窄。
; w2 E1 l! K7 W; L. P& i5 r- B市场就这么大，此消彼长间，液晶取得了绝对的优势。
2012年，全球液晶电视高达2亿台，等离子电视出货量只有1300万台了。
+ J5 V! r( Z- b9 ^2013年底，松下正式宣布，停止等离子显示器的生产，宣告等离子电视的彻底失败。
8 B  d5 D" X: q! S9 }所以说，等离子电视，不是输在了技术上，而是输在了产业上。
+ q0 I8 v$ s: w7 Z, ?. N让我们回到上文提到的等离子电视在价格、耗电、厚度等方面的问题，只要投入资金，升级技术，做大规模，这些问题都不再是问题。
真是，得道者多助，失道者寡助。
7 T: r( n$ p9 u$ g' M  e4 l3 K等离子电视的命运再次警示我们，要开放，要合作，闭门造车是没有出路的。