2018智能手机报告：苹果份额持续下降，但增长最多的不是华为

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日前，微博联合知名市场调研公司赛诺发布了《2018年智能手机微报告》，这是基于对2018年微博用户活跃行为数据的定量分析而得出的报告。报告显示，国产 Android 品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定。仔细观察，这份数据中的某些细微变化仍值得斟酌。
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份额方面：
+ m6 F1 x& K0 p) F  H2018年微博活跃设备品牌份额，毫无意外，iPhone还是第一。其中，iPhone（29%）、vivo（19%）、OPPO（18%）、华为（18%）、小米（8%）排名前五。
需要指出的是，华为小米OV进一步稳固了国产品牌“四大”优势格局，这四大品牌占据了活跃存量设备63%的份额，高于上一年度的55%，更是远超其它Android品牌的总和。头部品牌的竞争越发激烈，自然也就给中小手机厂商的冲击和压力越大，留给后者的市场空间不多了。

, m9 X2 i6 m8 }- n3 o微博活跃设备品牌份额榜
增量市场方面：
$ ]  Y. ~7 W- a数据显示，今年头部品牌增量份额的增长同比变快，华为的份额同比增长了5%，vivo增长3%，OPPO增长2%，上述品牌在所谓的智能手机寒冬中，抢夺了更多苹果以及其他厂商的新增市场。或许这与iPhone在过去一年的销量下降了很多有关，因此也让其他国内厂商得以增长。
# Q: n+ U& Y9 f* Z3 C$ F: G+ T令人意外的是，在增量数据变化中，排名第一的是vivo而非华为，vivo 超过 iPhone 成为新增份额最多的品牌。这也是国产品牌首次超越iPhone。
4 R" }; k; @. _4 }' G( h- C其中vivo（20%）、iPhone（19.8%）、华为（18%）、OPPO（16%）、小米（10%）排名前五。

微博新增设备品牌份额榜
% V  U5 K1 ?1 N% ]% k5 M换机方面：
% T$ c( H0 @9 ~3 h  d. F. f从各品牌换机时本品牌留存率（可理解为品牌忠诚度）来看，iPhone还是第一，也即是说过去一年，iPhone用户在换机时首选的基本上仍是iPhone，而在众多国产安卓手机品牌中，用户选择华为作为换机的首选越来越多了。排在华为之后的是小米，这也是在过去1年小米在行业大环境不好的前提下保持稳定发展的重要原因。
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& a( x# \2 G8 N% a0 n' C( ?各品牌换机时本品牌留存率
虽然iPhone用户的品牌留存率仍占据榜首，但其对国产品牌手机用户的吸引力却持续下降。通过Android各品牌换机到iPhone比例发现，除了三星以及退出市场的锤子外，iPhone对其它品牌手机用户的吸引力都在减弱。这也侧面说明国产手机越来越深得国内消费者的喜爱。
% {) A, j- G  i2 q; T4 |. @Android各品牌换机到iPhone比例
值得注意的是，针对用户未来换机意向的调研显示，华为或成最大赢家，有78.8%的华为用户表示还会继续购买华为手机，比第二名iPhone的购买意愿超出10.7%。

' ~+ K8 Y) v1 x8 L这份报告还给出了一些有趣的数据，例如，针对手机新功能以及新概念的购买意愿来看，5G技术不出所料以70%的意愿度成为最吸引用户的指标，被热炒的折屏概念仅仅有12.3%的意愿度。
  k. v0 ]4 c0 V. c3 }5 g! S而对于折屏手机的认知而言，有超50%用户不知折屏和翻盖手机完全不同。

此外，厂商新机发布前的微博内容营销会促进用户关注并购买新品，小米在此方面表现更好，参与话题用户中购买对应新机比例达到7.2%。那么微博用户主要是从哪里获取手机信息呢？
调查显示，女性用户主要从开屏广告获取信息，男性用户更多从开屏广告和关注流获取相关信息。
" G' [9 q% I  J' A/ h当然了，基于微博调查的数据的确带有明显的偏向性，但大体还是可以反映一些现象的，诸如iPhone用户观念的转变，份额的下降，国产手机品牌的崛起等。那么你认同这份数据报告吗？


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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MP4Jyi4
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