|
做最有趣有料的科技自媒体
1 w* n5 T8 D& c" u9 ~' c, l
- u1 ]0 C8 `# r U( P6 \% n
, o2 T& R2 [6 i: O>>> 本文作者:波力克- G7 q/ K7 q/ k4 G
>>> 就算地球毁灭,也阻止不了我打完这个逗号/ s6 \, y0 ~% J' t: N6 d
% e2 U( E# T) ?! f3 S8 t9 |3 t1 D
" P6 N! E6 Z9 g+ ^6 T1 ~3 r
马云说,月薪 3W 的男人最幸福,钱太多了一点都不开心。
. R% H% U6 p, M0 h3 m6 p/ X+ k: L; V- H }
: s3 t8 K( N+ \, F9 \6 `8 l* l5 l
前不久,比尔盖茨接受采访表示赞同,他这些年一直都很烦恼,觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。
9 M1 K5 L) F# R# h$ F( i, G. ?4 e$ r, c+ H( n9 c
. d, i: m0 K+ T3 d; r- L
0 |' N! Y( q; b; j3 V
没错,盖茨说的就是手机操作系统,他觉得今天占据 85% 市场的安卓,本应该是由微软做出来。 R. ^8 z- Y) ?1 I, Z, n
9 O. P, b* i1 \, V! I
" X3 _: \6 c% M- |8 v) ]毕竟,微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早(1996 年),又有 Windows 桌面系统的优势,骨子里的基因就是吃这行饭。
) ~8 b; c) P; S' {5 d$ l5 _2 s6 J' Y+ c8 [5 p
4 Y) ^" }, t/ `4 d i7 B3 W3 S, R你看,那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........ + ^' f1 ?) ]0 r# C. S8 A. @! R" e
( v v8 M, ~9 L$ ~& B( ?- p$ q8 N6 f3 m
/ @3 Z4 M6 B# H* d4 d
+ [( }. o9 L6 Y9 y" h7 E' f& ?: Y( U ; N, S1 @9 j7 v0 X: k4 q r& k
2 d+ _& H. T# u0 L9 y( [5 F' c: b" o
0 b; ], V% j3 K0 k! V) X" J01. u: _0 j! H% M
/ k' m% B- Q g K* D! m% Z
3 J! |3 {2 \& }+ F3 D3 Y7 y* d. @3 g/ O* m% I: x% g
8 z# n+ @& U$ h
缘起1996:微软没有对手,却因错失诺基亚埋下炸弹 1 W8 O* s$ |. g. {+ W: R
/ P" P0 G$ P- n" |# g% T' B2 ]# b0 Q
4 u/ C3 D& g }5 M# a5 }9 h, C$ B
0 b/ G4 ]7 D$ l2 a/ \# W 6 n4 i/ f# {$ s& d
别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统,其实微软才是最早吃螃蟹的人,早在 1996 年,比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。
) q! L' j9 t4 j. x$ R1 d6 k) M$ {, i3 R E
& x/ I9 S5 S( S5 h. P! @7 a, X不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念,毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下,微软更愿意把它称为 PDA,掌上电脑。
$ h& Z& I8 e2 R% e# H5 @, O" e: F0 T F$ Y) X @
: r7 y( u7 x( i" @+ A# t/ n5 q
把笔记本缩小到 6 寸手机大小,键盘一定是 26 键的,系统和桌面版 Windows 一概照搬,我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片,能打电话发短信,成了,摇身一变初代智能手机。 # _" k7 H @+ }$ E" N
4 g/ Y5 ^3 q9 W- D( G# A( u( J9 V3 `2 g* E- X. m" O
: J: d* }6 k6 j/ b! @& R4 c$ K
微软也很清楚,Windows CE(打字太累,下面统称 Win CE)最好的发展路线,就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式,自己只管系统研发,然后将系统授权收取高额的授权费,形成强大的产业链。
% J) h( U9 |7 d5 D9 [4 Y! y% g1 d+ p# S% Z* h# o. [+ Z
( H# x; |; R. s比尔盖茨在 1996 年 9 月,就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴,盖茨错过了,他一直试图拉拢手机大佬诺基亚,当时连合作协议都给签了,内部代号“凤凰”计划,盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。 & |4 M4 O8 |1 w+ S1 f
2 ]4 r; N" e- I1 Z- m8 P ]1 X
1 j6 Z% P$ W: @6 S- h/ O2 V但诺记在最后时刻理清了思路,明明自己才是这个市场的大哥,为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”? # c! o. g. Y$ E! O G
# _4 q$ Y( I% r
+ N* {) d+ p4 p3 h% N微软不愧是“巨硬”,并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月,诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下,联合收购英国 PDA 公司,成立了 Symbian 系统,自立门户。 + H6 y% ^4 ^$ ^" C% l8 v9 R
: K$ X5 J0 Q! u* M7 j# A& r6 }8 B
3 C; d+ I& V$ W: l) i' z z错失诺基亚,在之后的十年里,塞班(也就是 Symbian)才是 Win CE 最大的敌人。 + T$ [" ~' o0 r
7 q# F9 H% D- C; j* v; R* \! z! r2 y# E# L- n7 l' i ~7 E/ _2 U
6 d T! x( a! U3 O9 O7 x
别看诺记的塞班阵营声势浩大,但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营,当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时,微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN,以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE(2002 版)上。
7 m3 @' e& z* r$ U. w5 w3 `8 B Q6 E, w; S
7 g/ s% @) R: c/ c7 }3 w2 C
在诺记事件后,微软意识到,必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范,于是微软找到了台湾的多普达(也就是后来的 HTC)。多普达不愧是懂手机的,立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版: , b. ~3 f) B) C7 _+ B, N4 P
8 u3 t( \ n$ r) c P
' t* Z5 [" z$ f标配液晶触屏,一根触控笔,26 键采用隐藏设计。在往后的几年里,多普达就是 WinCE 界的苹果,它们推一款新机,之后一年别家厂商必定是同一个设计风格,就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。 ! A: v- ~1 x; l- [6 U) F
. X* q& U0 i7 f8 y# c7 Q) x
: H5 Y' H- f$ U& G3 z8 ?& V- k$ u
) e! a/ y* g8 ?! @3 w+ N4 \% ]Window XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主,而微软发现,已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile(以下简称 WM)的移动操作系统同样如此。
# t% `/ h1 m4 e- W
2 I) n9 c. u( G2 e
$ u& k- {9 x' I; X, b8 D微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年,WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地,左上角的“开始”被完全保留。
4 v: U; {7 D4 ~; m0 m+ ]# y3 |, B" q
$ t# h1 d5 R. q* d4 u
2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查,智能手机占据了当时手机市场份额的 10%,而智能手机中,WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去,WM 很快就要统一手机操作系统市场。 % n2 K; }$ M+ k# ^( Y9 H: g2 p
9 x# n+ y! X. P: q1 G8 I
▲从 WinCE 到 Windows Mobile,经典元素都没有变
7 i1 @/ L/ x8 r& D+ G2 T4 e% M& l
9 k, J* t. ^* q8 {2 c! B; z: K7 B7 A
% b6 @5 ] B0 \6 z4 ~( h- L7 n: K% Y: ~2 `3 Q3 r7 E
; \- N$ [! h% [# `% A O, [: d% h% O! \, G) u1 F" t4 c" @
02
( k/ _* k, K5 b5 R# w! {; X9 u0 t
: _( E" t/ [$ ]- r/ P* s! W4 L6 u) [9 Y2 k
+ i. e" o3 J/ _# g, G; k
移动操作系统中生代:因为要省5000万,所以错过了4000亿!
; C; B3 g7 x3 L* B
1 W; t- `$ q$ v: M o , A3 T! [5 |7 t! R L) M
. e2 O' G9 K' I+ `! W
2 d& A1 p/ ^ p* {* d9 e5 g
要怪就只能怪微软命不好了,2007 年,苹果举行了初代 iPhone 发布会,乔布斯说,上帝给了我们 5 根手指,为什么还要用触控笔?
( n; c( Q- h1 w% m5 ]( Y! ~; }: s# W& w: d [
/ F( T) D& t. A4 s' K8 L
微软:???
4 L$ q, T3 L5 P4 n+ N
% F0 _0 P1 g# L3 V& n▲名场面,乔布斯吊打旧世界4皇,搭载WM的Moto Q排在首位
; n) v: G/ ?6 ]$ }0 I: o1 B) R8 T/ ]/ m$ s) H7 [
但从上帝视角来看,那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM,因为 iOS 就只有 iPhone 可以用,微软所面对的广大 OEM 市场还在。
' F# m& r8 e( B0 F6 T( M1 g1 X: `. b! ?3 r/ H
5 X* S+ N7 k! M4 y* F
直到安卓之父安迪·鲁宾的出现,很少人知道,安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。 9 x" X$ q& n+ l
% b& M2 s& e% e6 m* V& i8 m' I
+ i9 m$ ^6 `+ t7 O这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统,曾向微软寻求合作或收购的可能。
: {$ I' L) h9 u% D. [+ ~
6 f b+ _9 I/ T( ?( n 9 ]/ [8 |" x1 y4 P7 p4 Z% d. j$ X5 u
但,2005 年比尔盖茨决定退休了,这是他第二次摸到了 4000 亿美刀,却还是亲手放走了它。
6 h" Z( o0 z" W# L
5 o D# x; Z$ S. M0 y6 J
7 b3 R/ \ s" I0 w9 [
7 b9 ^" @" l% M" a: N! u, u, P
V) ~4 t7 @! h. w
微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。
. b- \4 {3 J& a- N7 \2 r1 g: H6 R9 ]+ H% M# a2 M. f2 s/ F& Z
! O z" u7 L5 C- k5 @占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick,鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年,无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM,会比一个初生的移动系统差。
" u# C/ A8 h& r9 F, {
/ i8 G' n% L, h, H' r5 f: k % [+ \3 ]" v# s/ `) n6 p
后面的事情你们都知道了,研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾,又找上了拉里·佩奇(谷歌创始人),谷歌大手一挥,5000 万美金,就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。
( D6 Y& _$ R2 d) c
7 _1 n4 c9 J0 c# F) S5 D2 ~) P0 o- ~/ X1 _1 L
7 n- `7 E2 @" F% C+ o在鲍尔默的带领下,到了 2007 年,WM 6 的 PC 化到达了顶点。
5 ]! M R1 v9 n9 @% W0 B5 N& G/ ^
d+ T- A! o6 `6 I2 y0 @
+ U2 J/ `0 S) z5 w! W. p微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口,也就是说,桌面 Windows 的软件,可以很容易地迁移到 WM 上,从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。
( M. h8 [5 K, B- m( K7 O& ?1 @8 F
% |4 T& t6 `# J1 r3 x 8 o" C: ~1 m1 @+ `+ F+ i4 Q
但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事,当时最最顶级的智能手机,基于 WM6 的 HTC Diamond,也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器,512M 运行内存的手机,开几个网页就到了性能极限,又有哪些桌面软件经得起折腾呢。
+ h3 T8 {/ Y# _' E+ M# r4 w* p; S* |- w# c4 |
▲直到Windows 10,微软还意图用UWP把手机和PC大一统
( L- C/ ` S( K/ N1 n1 t& k# H9 P% l) U
; E# d0 U" `$ w, N8 h, S/ ]- ]2 y
4 i9 @1 V$ ?+ L% f. ~" _微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。 " |8 ? |: q* n6 {- H
6 [% G/ M) r* O9 L8 v8 Z
. A, z1 E5 {, U- C4 y8 e$ R从 2007 到 2009 年,WM 连着升级了 3 个版本,从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5,都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向,一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。 - [9 ?, g9 D* x, V
- T- d- Z* W$ y& _3 p4 S 2 _0 b5 ~& s3 c8 F" g
同样的 3 年时间,我们来看看安卓做了哪些改变,你就会发现微软,死得一点都不冤。 / S2 P6 a6 S, H7 M$ M
( c" n3 ?/ ?1 E6 \
+ h* y. v% |7 l% g5 t最初的安卓原型机,是这个样子滴,WM 系的全键盘,iOS 式的大图标,整一个就是四不像,难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。 & ?$ _/ P' g7 C1 Z7 R/ H
1 r: j5 N% t& ~▲第一代安卓原型机,Sooner,现收藏于谷歌博物馆
$ b2 c( g" i. n+ z. x0 o1 h0 h0 r
' _. g- W3 i) a. [2 K1 @& l6 u# M但只过了一年,2008 年谷歌想起来,当年微软从 0 做起,也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。 0 ~# Z+ f5 C# D; i. O1 U1 v& p" G/ z5 O
) j/ i k1 |3 j$ H! N; \
/ H$ x, q: P) e2 X, a
这次帮谷歌实现手机梦的,依旧是一家台湾公司,只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。 : _( l4 q& ` m0 y" S
4 n! {& L) P/ D # s. O0 J( @' t
HTC 厉害啊,把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖,正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。
2 a+ l9 `7 I+ B; C* H# A( {( b+ ~7 G# @
* d4 T/ l( v; ` C4 }0 z
3 x0 V) a, R- L. U7 c& W* N) K谷歌也在 1 年内,从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS!
8 B4 L5 U% ]( T$ c+ v' _2 q2 {
7 \' F, `1 K z l( J 1 b$ a5 ]* r2 w1 K) C: l9 o
安卓 1.0 内置 Gmail,炫酷的谷歌地图,视频应用 Youtube,甚至是 Android Market(里面几乎是空的!)
3 V" |1 B- E* Q4 Q1 U
4 @$ i* W7 O9 M! e, S# P% Q' b c1 K; H$ ]. L# K9 y
2 \2 U" E4 m8 ~# U显然,谷歌在 HTC 身上,得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论:
- x3 h. x$ A, S7 m q
, e& N+ D* p7 t: k # j! T2 A+ z/ }" [5 s
开源系统要做大,必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟!
] A" R& N' Y& Q! M$ J( R: X+ S+ J( Z
( d7 X7 O2 l. j' q2 D$ c" E从 2007 年 11 月开始,谷歌开始跑马圈地,把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来,组成一个《开放手机联盟》,颇有点联合国五常的味道。
8 M7 G2 B* M3 M- u% |6 B& ?
8 }3 @# Z1 F6 ~8 H" I
R3 k" R$ X# m8 x; f: ^等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后,安卓的复仇者联盟日益壮大: + ~: y! S$ q. z' |% a) L( ~, N C6 I2 u
" j- Z7 q9 i2 U8 O6 M
7 _+ [7 J! y$ {' Z/ Z8 P* b连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商,和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。
+ f) X S& y1 O; Z& O+ j8 g, x1 b6 l% C: y
, g6 V: _7 w7 j5 ?# r* I1 n# |* c
可以说,除了微软和苹果,手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。(抱歉,诺基亚也不在里面,特此声明) 1 C! o: m7 |* q4 ]! Z4 f
5 z, `' _" e, R* o1 D
7 z9 S9 u; y' V' ?2 d2 q. L
! h* M5 R/ W Z& c i其实在 2008 年,WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。 5 ~/ X/ i' v+ i$ D/ c9 v/ y# k% A9 x
2 M. e! | ~! t, ~/ ? * ]7 K2 X2 P; A% c' }) @
反观谷歌,在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%,还是个弟弟。
1 b$ @5 R0 W# I2 t0 d
+ `6 a) g& A$ Y& T* u ( w4 V% w6 t& |# z9 z; K
但只过了一年,谷歌自己的 Nexus One(太子),摩托罗拉 Droid(74 天卖了 100 万台),三星 Galaxy S(70 天卖了 100 万台)相继爆火,安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。
, d& E. D" c8 w" w5 s) M+ ^* T0 W
* `! l. J5 q3 d2 [: E " q/ {' p" W" [2 C) [: H0 M) q
这一年(2009 年),安卓的市场占有率是 22.7%,iOS 是 14.4%,而 WM,一下子掉到了 8.7%。 5 X9 k) E+ |* {" \- }
4 G" l. p. n. z* F8 e. Z, n" \
▲从左到右分别是:Nexus one,Galaxy S,Moto Droid,初代三剑客
# j4 n5 R% `9 p1 [
! D- _! a- p3 [4 R8 t+ V7 X/ H& \# Z - x- K# x; B- N: ^) b
' [2 v' I; v4 q6 O , d9 ]+ K( s& O, [; J. m* `6 }, I- [5 r
7 e6 P. H# C* I" R
' Z3 m9 i# t) g! k" f. }0 L039 L3 K& ]6 o9 F+ t/ ?4 d" ]
& [. E+ C' @2 G5 v, o' p' |5 F# F6 |& v7 A1 m
1 z4 G* G( \7 D j* G9 m ) l m) _' i; A n
微软癌后期:生如夏花,死前也要放个 50 亿美刀的烟花
! D; y% E" ~' R2 V- b( b# v) w! C$ ]& d5 c v
1 Z+ S5 n4 X" v$ I" t- a) B
+ X$ \! m& V) I3 t, Z
, F$ B* J! [( g" _3 S8 d; `连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后,微软终于决定要挥刀自宫,重新做人。
) J5 a( B: ?' ~2 u& R9 [) H* H0 U8 L: X. Q
( w/ ?! A, @. y, r+ Z5 U& X' O不过拖延症是改不了的,说是要改革,直到 2010 年,安卓此时的市占率已经达到了 44.8%,微软才拿出了 Windows Phone 7(WP7)。 * ~# o5 n% d) }
! U) P$ `% j! u! Y5 \
7 K$ [1 Z8 n3 l$ o' [' _3 e/ w先不说瓷砖式首页好不好看,是真的特别,一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。
8 s: O/ p5 r: b! J$ L
_ B7 X# w+ i a5 B! G
1 q! d7 P# R* u* y; N而微软到了落难的时候,终于又想起了以前帮着做手机的小弟们,HTC、戴尔、三星、LG,首发 WP7 的机子就有 10 多款。
, F+ Y0 H% } w6 F. m& J0 b" _- o/ W- f7 a& n7 l* Y4 }0 G. A+ r# s% ~$ S
' H) H. t% Y& [+ P
$ L: t& A+ T9 }4 |# P
但微软跟大伙的革命情谊,也就止于这 10 台机子了,因为微软在托人情的时候,还没忘收别人“保护费”........ / ?+ L+ Z. q9 x% a( t1 U" M
# I$ a, j1 p* T% E5 J j
! R8 l/ X; ^* w# p8 g; w7 N# K微软 CEO 鲍尔默,是个极其重视利润和财务报表的人,所以 Windows 授权费是原则和底线,挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。
/ C3 [/ E. h# b% ^# v
: g( o2 W3 @6 u # z$ H9 L- F9 E' t3 F+ n
WP7 和 iOS 都是闭源系统(安卓是开源系统,这意味着免费),每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。
" z; z- ^+ T) B, ~7 R# V5 b& l8 \) s+ _$ N9 M
3 E6 T \. s- r 0 u* p6 ~& r& f7 j( y
鲍老哥,我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力,一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜(是的,厂商为了节省成本,WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置),一边还要收授权费。 - I5 |8 V: v! u$ ~' `+ `+ A
7 L) E% }6 C( w* H9 A0 \+ B
& A5 h# P1 Y+ I' x" l& W直到 2014 年,微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了,全跑去做安卓了”,大手一挥宣布,Window Phone 以后免授权费。 & x. z0 I9 o( b' U
: h" W1 W- C" o& c1 d$ j( @3 a, _, s6 ^" e \- |
0 b! i- K) O1 A; P0 t5 O
人在最危难的时候,都会想起过去自己的杀手锏,把希望寄托于经验之上。
$ ~- ]" }! x. d9 r& x! P, i6 a1 a w& f% `2 }& j
! @/ J# O- Q. r( w! P: c微软(鲍尔默)也是个记性很好的人,召集高层开了好几次会,得到结论:这场仗要想赢,必须把行业老大拉下水。 0 Y* ~3 g+ ^& g- \, C
' D- ]* ]. D$ ^: I$ [: t . o# n9 N9 }# n5 ~3 G2 a
当时的老大,还是诺基亚,还没苹果三星什么事。 ) V! ^7 L9 n, ^8 W
% u' [# {. R( t4 p
6 A5 m$ v( m1 ?8 _: x要把老大拉下水,你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普,前微软 Office 老大,2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO,加盟签名费高达 600 万美金。
+ {% n9 F7 Y \/ {! W
9 ]( O4 Q1 v% Y . p5 Q; q, Z' x4 ^, ^
在微软之前,其实谷歌也找到了诺基亚,但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议,共同开发 Windows Phone。 2 I1 @3 G% D" r, i2 x. D) y) t
* ?( s; h" B7 K: L% U" u S8 J
2 E; d' W, i; a8 t; F
谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波:两只火鸡凑在一起,就能成凤凰了?
8 Q: t% {5 Q, R3 x3 [4 O! {7 `2 \( s+ a' i
: Z# ?0 J; u1 a. ?2 D- [7 x1 M . i" Z5 @& W/ k
鲍尔默时期,微软的企业文化叫,达尔文精神:优胜略汰,不能赚钱的部门通通裁掉。
H3 ^1 l3 Z' X" ? ~- h6 q# L+ ^: Q9 L2 H1 u' L
! K3 v) P4 N6 I7 G而 Windows Phone 呢,在微软就是个弱势子部门,挂靠在 Windows 之下,没有独立决策权。
) ?. `. Q6 y. B5 V4 e4 m+ h) B# U8 W
' O, M9 e2 I6 ^& x- i0 b微软把诺基亚骗上船以后,说是联合开发,但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源(不赚钱)。
7 e! b# A$ o: g9 [6 e
) v M( d6 t- N' i) [. e4 y: K
) k0 J4 t0 H! J _3 w后来诺基亚员工回忆,WP 早期微信、支付宝、微博都没有,还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的,微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。
4 \+ x$ L: k) N& _' Q
3 q1 d' a/ I/ G& [& p) N
& _1 g/ M6 q. e" X6 y0 \0 R) e! c$ c- w7 S2 t1 v7 R4 v
诺记那时,其实在材料上(今天仍被视作模范的聚碳酸酯),屏幕(最早用上 2.5D 弧形屏,苹果直到 iPhone 6 才有),4000 万像素和卡尔蔡司镜头(想想今天用徕卡的华为)。 ! [; l2 {- \7 D" `
. ~* `* R, k! }4 \( b+ S6 t M
9 L; |# D: O% J就这样的诚意,诺基亚卖得最好的 WP 的机子,竟然是 Lumia 520(百元机),借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台,但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。
# K8 I$ E5 O5 f
* r2 ]8 [6 J: A' q' l5 h' Z) B' @$ W
1 W- C& j1 U& ?2 ?* W* p' ?& n营销就更不用说了,诺基亚曾做过的不跟随,WP 时代一个能记住的广告都没有。 ' c6 Z7 U- f9 t0 Y1 N [( ~7 h
; M0 I* Y" W0 p# b( b& d/ h: R
, N( X4 ^5 j4 h/ m# W, a0 @ 4 a* }) Y; h) H& o" o$ s
到了 2013 年,微软又做出了一个更加错误的决定,但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来,可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。 + f- d2 A, [$ x7 x
+ Q i9 x/ W' E# C8 a' p7 |
. x2 u/ @) m0 l5 {
在诺记和微软的蜜月期,也就是 2012 年,诺记“破船也有几斤钉”,整个市场占有率仍然在 30% 左右,而微软的 WP,彼时也没有凉透,市场份额在 8% 左右。
; i4 t3 j: Q2 M6 Q) S8 h7 x6 t) ]$ W9 j% f4 X
! V9 X; ?9 E9 [+ E% p, E8 c
想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成,鲍尔默潜移默化地认为,把诺基亚收了,彻底断了它们做安卓的心。 " Q3 I3 S7 c8 U: l# N
& e6 c8 J8 w+ O# N! j ) ^" z; q5 j n8 K* _
这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触,意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱,如此这样 WP 就能一举翻身。 ( ^; U4 a5 I0 U
- v* k" `* |8 Y/ o( t j8 c, D+ L$ c% \
7 c6 @3 m. }# U. ]这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来,和全体董事会反对这项收购,把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜,就会导致别家厂商的猜忌,断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。 3 K( O4 i3 x2 J5 c" o9 A! s
1 \+ t- u M* Z" B1 ]) Z
6 b& A4 O* V: y, k6 y& g9 Z鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购,当然收购还是成了,老鲍在 2013 年就为此付出了代价,因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。
/ a* A3 ]+ L$ V6 n; V8 M/ f) F4 g5 G4 q6 q' J2 v
& A+ }7 ?, Y- C& t2 Q4 W2 N1 n- e
8 Q! T0 d8 e6 J8 Q+ l5 h! C4 D+ S
鲍尔默离职,印度裔 CEO 纳德拉上位,就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。
* X1 U1 s5 G5 V0 X$ N2 f8 u
0 M, k: T; u. V) R6 c; L3 W ' T, O0 f" `" \% H. T, A. S
反正那 70 多亿也不是自己花的,一点都不心疼,嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。
. z6 w0 @/ p$ P0 q& U/ u
! l% ^6 E1 }0 q& T
3 S3 L9 M) ?5 _微软甚至还呼吁大家别用 WP 了,迁移到安卓和 iOS 吧,我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App!
$ E+ {, ]8 W% ^! k3 ^; {- d+ u! p0 o
# Q/ M: |2 J9 \3 z& \
% x9 V+ l5 l: r! ]- u$ W/ L这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。 : v! r# W/ J% V; Q) D; `+ L, @0 Y
# T X3 K: Z M4 C+ J
, |" t) C% D2 E" _! L5 y ( i0 H! `+ W+ o. D1 Q$ R0 a/ o
写完微软的移动操作系统之路,我理解比尔盖茨的痛苦:
, @/ K0 R. U6 E& ~" n
* }6 s% X- R- i5 T % G; U$ m+ ~0 Q/ ]+ t
从 1996-2019,回过头来在三个时期,三个重要节点上,微软哪怕抓住一个机会,代替安卓的可能就是 Windows Mobile。
! ^) A# D, c5 B) V( t! N0 }7 E; Q+ e
8 E- w& T" J/ ^( R
但这 4000 亿美金,恐怕还是进不了微软的口袋。 - M/ b/ m/ x# g, v. k9 d
2 G7 ?8 ]( i3 z2 N
& `3 ^! D* P, f* z; Y. A* Q聪明如盖茨,想必一定知道不断推动微软做这些决定的,是这个公司最原始的商业思维和基因,而不是个人的情感。 7 _& B8 q# F1 h/ ?- t! \
s \! w: ]. O. ~, L+ ^
: v% A& h2 W5 m1 B你看纳德拉在上任后推行“云为先”,微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万,这不恰好也赚了 4000 亿美金吗?! ) I0 E+ L6 B: I
% L- d Q/ H; T' l2 l7 z * @" v* e I" [5 e
界面:Windows Phone:一场漫长而必然的死亡;https://www.huxiu.com/article/200803.html
8 D, W3 M1 D" G' _& v古泉君:微软新一轮重组:Windows 被拆,“搞砸” WP 的男人离职;https://www.huxiu.com/article/237935.html1 f p- e# l) t! {; z, ]
听,那是微软的移动之梦,破碎的声音;" E9 e6 f( ^9 s0 E$ _) u
https://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607- k- o/ w9 u& Y4 @* Y8 K
 / L! G# X, z, _1 e( x, e
( O2 ~9 H# x. T( q7 c3 j: ^这些文章有点意思 + e- W8 t/ J8 g! S4 M2 ]" u
▼
; t3 r( m* \/ B% Y/ E. [6 I% \( z; }) n2 p# V/ _/ }" e$ _
) C" z( F0 V1 T: n& M5 Q
) F- N, a9 p& H! S. G* y" {
( W7 M) `2 s9 v8 x" y- I) Y; X1 l
$ r/ ~; A# I$ j4 q+ X4 `) d$ Z 3 C d8 G) o) h1 c- x% A
. ^2 l" L4 Q5 P' k; R2 b+ e 8 p% j" D& r9 l5 X1 m. {/ \
戳在看,分享有意思▼ - ]- @" Z k( p" z4 Z
" n7 g8 z v5 d! ~# p) T3 s来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1
% u' L9 E7 x& n% b免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! |