自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

9 J6 j( L' ~- i2 A
3 U5 C& v9 I' W8 H2 Y+ {  {  q

; Q: I) ?. y/ T) q  u5 N

% N% G9 Y) o. Z- e4 L
8 \8 p1 `5 {' G, Z) ?' b

 作者：方雁橙

3 D: z4 K0 G% x% G1 }

8 ]- @+ ^5 @' T+ g/ y  z! ]青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。


" A0 i' Q8 p( c3 o9 m剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。
7 {* \5 x8 H& u- a5 B! F

不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。
+ O$ S1 }  E6 H) ?% ]) k

( z  L! c2 A) F* V& B; a/ n7 E

0 f" E- q2 ^. b; S5 m凭借烟火气突围的小而美青春剧 

9 m3 R1 s' g7 Q4 T" s0 t
. |& Z, X- A. D+ h9 G: t" c; h《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。




 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。


尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。
5 ]& r- B# ]6 w5 X' [+ G% ]

& ~) s* n* w6 y. V

- {5 ~; ]! l* J- `9 b2 N6 ?

' e( }# y% G% `) ~7 a# j  G5 j( E3 A内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。
& b+ Q2 k3 O# f: z
% K, L- f8 q9 [. p' c4 k4 ?, i0 v
: p$ H8 ]1 B- b. R( o: L3 C悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 
+ ^, r# o/ a! \3 ^/ g9 p

另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
  M# C% s9 I& f. g) s 

% g% ~- M4 P' Z& `
不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
 
" C3 R$ {4 d0 o* k另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。
! b* j8 Y- F8 p; C
& `. ?- s: J( W* U2 T; K1 x+ Q

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

) t6 T( I  b% F: q- g! Q6 L/ `

) g8 n, k6 r$ p4 I( R

2 d9 |- C7 c5 [' w

3 p0 o1 V: u- d0 ?2 I" m. _尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。
3 v- h. @6 j% d3 |" X0 L" u) Y
) C" f6 k: c! f; Y0 N

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

  f3 j- q) f( a& g& r

  i! I( I# u$ m  A$ H* I/ D

自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？
3 X0 n& |: O- }9 H

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

& |" T6 C# E3 p2 ~' K' r8 B

7 l+ d1 m1 C; k" y

! P% T* P. q/ Z2 ~9 `1 k, S# x

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

4 p. _. a9 F7 V" z5 e$ ~3 H: p

 
另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
: f2 Q: \" O* f. }. m/ o: }* O 
5 T, h) Z) p- C$ K7 G其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
 
1 A" \# p- e) g悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。

$ x4 u% O) }1 o; c7 _, M

% ~/ K0 V) @6 o

《铁探》地域分布占比

+ n8 n& i  K  V2 }' P
潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
; X8 Q( K5 H) Q3 p: D 
《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
 
0 r$ |& t8 {& F' x3 V% `而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。
4 g4 V8 M$ t$ u1 W7 f

5 m* O$ i, p$ }5 x; o8 c8 E

3 v6 \0 x! b( `另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
$ i" _7 A% h2 a& j 
) D* k6 i- x' h) A就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。
/ T6 @3 v9 a; W, J0 m' \/ C' A
! E; L% `/ t! w5 P4 a
) o0 z6 u- N% }* k

—END—

& [( A4 E; y$ F9 D" ^. N+ O

7 S9 m' j% K$ A

往期热文

3 l6 f0 I- t9 X/ i& [; ~9 \/ Z! D

/ U. \! [' S$ k
  J, O- Z1 `" ?! V( E
9 ^/ o5 Z' E! T4 k. Q  a) h
1 y. B/ {" p4 W: U( ^3 p# r
- J4 p; h2 N% a. @$ w来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
, u9 L6 I- y2 ?& G免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！