神奇！iPhone销量、利润双下滑，市值却大涨破万亿美元

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文/杨剑勇
苹果公布2019财年第三季度财务业绩显示，止住了营收下滑的局面，这一季度营收同比增长1%至538亿美元，遗憾的是iPhone依旧呈现下滑的态势，较去年同期下滑12%至259.86亿美元，导致利润下滑13%至100.44亿美元。但受服务业务创纪录增长，加速可穿戴设备增长，苹果服务营收增长13%至114.55亿美元，智能家居与可穿戴设备营收则呈现暴涨48%至55.25亿美元。
' {/ k8 i' ?1 |' A) O: v服务及可穿戴设备强劲增长，苹果产品线营收占比发现重大变化，iPhone收入占比首次在50%以下，服务收入则占比则上升至21.29%，这是库克执掌苹果面向服务转型取得成效，为此也带动了可穿戴设备高速增长。只因iPhone持续低迷局面下，库克加大面向服务转型的决心，对于苹果来说则意味着跨时代的转变，硬件已成过去，以软件和服务为核心的业务将开启新的时代。
. D9 q/ Z1 U$ x$ j  T. w5 |4 e8 t受到服务业务转型转变以及可穿戴设备暴涨，季报公布后，苹果开盘市值大涨，盘中突破万亿美元，截至收盘市值为9791亿美元。
华为作为苹果最强劲竞争者，Strategy Analytics最新数据显示，华为第二季度出货量实现对苹果的超越。智能手机出货量甩开苹果后，2019年上半年营收同比增长23.2%至4013亿元，且消费者类业务已成为华为最大业务板块，占总营收55%至2208亿元，尤其智能手机出货量增长迅猛，2019年上半年较同期增长24%至1.18亿台。
# d+ d5 b" f8 J5 ^2 E' l( o2 d3 wiPhone不再是最畅销智能手机，取而代之的是华为，高售价没能激起换机热情，果粉坚持使用旧机型，iPhone下滑态势还将会延续，对比华为，不管是营收增长，或者是出货量，都呈现稳健增长态势，智能手机已取代苹果成为全球第二大手机厂商。遗憾的是两者整体收入、利润以及规模相差还有较大距离。
苹果最新一个季利润高达百亿美元，而华为全年利润才593亿元（约86亿美元）。苹果作为全球最赚钱的企业，尽管iPhone缺乏创新及高售价导致需求低迷，但服务以及可穿戴、智能家居业务迅猛增长。
4 F/ X# W- m& I此外，苹果是全球第一家市值突破万亿美元科技企业，虽然华为非上市企业，倘若华为上市能否高于苹果？依据20至30倍市盈率计算，华为市值预计在1.1万至1.8万亿人民币左右（约1600亿至2600亿美元）。
9 f2 i( [4 \1 }# {苹果成立于1976年，因乔布斯带来iPhone，改写了全球手机市场格局，也推动PC互联网向移动互联网转变，并为苹果带来巨大财富，巅峰时期市值高达1.12万亿美元（约7.7万亿元人民币）。虽然华为发展势头很猛，在国内时常看到各种对苹果超越信息，但事实上两者在营收、赚钱能力上不在一个维度，差距巨大。
( k  w! l0 T' @( W) P- v7 p2 W) [+ ~需要指出的是，今年是苹果转型关键年份，以此减少对iPhone的依赖，2018财年iPhone占总收入的63%，到现在占比为48%，取而代之的是服务业务营收不断上升，也预示着硬件时代成为过去，这将是苹果再次智能手机行业指引方向。值得一提的是苹果服务营收规模有望在未来几年将突破千亿美元，这将是核心业务方向。
最后，苹果智能硬件营收规模无人能及，Apple Watch是全球最畅销智能手表，这将继iPhone之后，是苹果最畅销智能硬件。在笔者看来，推动苹果可穿戴设备高速增长主要在于强大健康医疗管理功能，对于大多数果粉来说，Apple Watch不仅仅是一块智能手表，更是守护健康助手，我经常谈到，苹果在乔布斯时期改变了世界，而库克执掌下，苹果有望改变人类健康。

2 k" k' N6 m$ g. u* w, X来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MnjHPun
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