《长安》《九州》《陈情》三种命运，“品质”不再是第一生产力？

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作者 | 程梦
6 v( X: ^3 l7 T4 O) J文中数据来源：云合数据
八月来临，在这里小影想问一句：那些在七月里被剧“追”的不能喘息的小伙伴们还好吗？
终于终于，昨晚“现男友”（粉丝对李现爱称）带着他的《亲爱的，热爱的》走向了大结局，可是别忘了，还有《陈情令》《长安十二时辰》《九州缥缈录》三位“古风男票”争宠至今。虽说“熬夜损身，更损心性”，但是自己Pick的男友，即使是爆肝也得宠完才行。
) z: \, o$ N/ t; v, M; y0 t. |那么问题又来了，从7月鏖战至今的三位“古风男票”，哪一位才是广得观众恩宠的“人气男神”呢？
多“金”的、多“才”的都输给了多“情”的
1 m, u4 z; J3 D- k. L在分析上述问题之前，请允许小影（ID：maoyingtv）为那些还没来得及同时追这三部剧的观众们稍做介绍。
, c# u% T- r' s5 \$ i$ t) T$ A姓名：《陈情令》
3 w7 k; y4 P* r4 b7 X3 v: R昵称：阿令
) e( d. X7 O4 X# C1 E9 U来自：小说《魔道祖师》
) X4 W  V: O: }3 S# G风格：高颜值新人+“冲浪高手”导演；撒的一手“好糖”
! `2 I3 U$ V1 w! j1 w) a' p形象：浪漫多情男
登场时间：7月2日
出场平台：腾讯
: [# m6 p0 I) w- H/ \姓名：《长安十二时辰》
8 M- f2 O: n' U9 O+ q; T昵称：长安
来自：小说《长安十二时辰》
4 Z9 w& |! T" M) p2 O风格：高人气小生+实力派演员；有文化，有内涵
形象：高学历理工男
登场时间：7月2日
% s9 L2 u% E7 Q出场平台：优酷
. O3 C% i" \3 e# i8 ]/ S. k$ C姓名：《九州缥缈录》
昵称：九州
9 E3 B8 [" F8 J来自：小说《九州缥缈录》
. \6 H, i3 j' J" Q1 ~* m风格：高人气小生+人气小花+众多实力老戏骨；怎一个“壕”字了得
形象：多金男
登场时间：7月16日
8 d* v: y( K& n7 p& N出场平台：优酷、腾讯、浙江卫视
可以看到，背景上三位古风男票实力相当，都是来自于大热IP小说。在包装上，三位也着力突出各自长处，浪漫柔情的、高学历高智商的、豪华多金的等形象也都独具特色，哪一款都让观众翘首以盼。
根据云合数据每日有效播放量对比图显示，三部剧上线的前10天人气相差并不大，播放量竞争态势也十分胶着，反超再反超的情况不断出现，都曾将另外两部剧甩与身后过。但这一情况从第12天开始发生改变，《陈情令》突然发力起来，此后播放量开始持续攀高并保持一路领先姿势。在上线的第34天里，单日有效播放量来到8000.00万以上创播出新高。
3 V# P' n- _- A而反观两外两部剧，单日有效播放量纪录都留在上线10天以前，后续出现乏力。截止到7月30日，《陈情令》《长安》《九州》三部剧全网累计有效播放分别为156,641 万、89,680 万、45,536 万。不算上晚了14天登场的《九州》，《陈情令》的总播放量几乎是同一天出场的《长安》的两倍，曲线走势犹如剪刀差。
4 i" b# }. }1 L5 E1 P' t) w7 b3 x/ G除播放量，这一走势还出现在了微博热度上。根据三部剧官方微博的互动量以及粉丝增量走势图可以看到，虽然开局与另外两部剧相同，官博互动量在几十万甚至几万之间徘徊，但自7月18号这一天《陈情令》（前一天播放血洗莲花坞的剧情）官博互动量冲上近400万的体量，之后每日互动量平均在百万以上。而就在昨天（义城篇开启），互动量的数据又再次被刷新。且在15号至17号这几天，官博粉丝增量呈现斜坡式增长，累计新增粉丝数目前已经达到1979,319.
' Q9 q1 x1 V- K8 S而再来看《长安》，截止到目前官博互动量最高不超过50万，此外27号开始粉丝增量还出现悬崖式的下跌，相对《陈情令》累计粉丝新增人数少了近40万。《九州》的粉丝的讨论热情也同样不高，互动量还未突破15万。想想也是感慨，该剧经历撤档之前的那次定档，曾经多少人购买腾讯会员的原因（万年不买会员的小影就是冲着这部剧充的会员），开播后却一副不温不火状态。
3 }2 u. b- ~7 r+ d0 J  V# _至此，开篇的问题应该有了答案，不论是从播放量上还是微博热度上，《陈情令》都有着明显的领先优势。
然而三部剧中，《长安十二时辰》开播豆瓣评分8.8，目前稳定8.6；无独有偶，《九州缥缈录》口碑也可算高开高走；而《陈情令》则经历了豆瓣开分4.7分，口碑一路飙高，目前稳定在7.3分，上演史上最大“真香”现场。
  h# I4 l. E; b- ~客观来说，从演员阵容、演技、特效、剧本故事、美术、场景调度等各个维度，《陈情令》都弱于前两者，然而却牢牢锁住了粉丝的心，出现如此命运的反差，不禁让市场深思原因。
- m# a4 }, t! j( Y6 J$ u) e谁能让观众“共情”，谁就更能让观众产生粘性
或许可以先从观众对于三部剧的追剧体验说起。
高学历的《长安》走的是内涵路线，不仅仅是场景设置，乃至人物台词都采取了半文言文形式。这些细致把控也让该剧豆瓣评分即使出现下跌，也依然是这三部剧中分数最高。
3 w" m/ @3 A& N0 n9 V' c力求还原古文化当然是好事，但同时也为市场上的一些观众带来看剧门槛，该剧开播之初，就有不少观众评论说“看不懂”，或节奏太快难以消化。甚至不少千纸鹤（易烊千玺粉丝）追完前两集后，欣慰于易烊千玺在剧中的表现，感叹了剧中服化道的精良制作，可是还是忍不住问道：“究竟讲的是什么？”
% x( D7 o" \. ]9 Z4 ]1 w$ Y故事难以迅速吸引观众融入，且这一时期其他剧集频出，观众很容易流失。《长安》的播出过程中也曾凭借其精良制作挽回过一波声势，但之后的热度渐渐的走低。不少弃剧的人给出的感受是：看着看着就觉得没意思了，最后流于每天追预告了解剧情，有事耽误可能预告也没时间看了。
《九州》也是同样的问题，从征战到庙堂，庞大的世界观展开，观众一时间也难以理清头绪。即使拥有豪华的演员整容，对于那些非演员粉的观众或许也起不了太大作用。随着剧情播出，剧中吕归尘（刘昊然）、羽然（宋祖儿）、姬野（陈若轩）三人的情感关系似乎也开始让观众吐槽，弹幕上不少说道让吕归尘忘了这段感情，专心搞事业去。
5 g1 `0 m) r% l' `总的来说，一部剧能否吸引观众持续追看一定是观众在追剧过程中产生无法割舍的情感关联，即上瘾。或是因精彩的故事剧情，或是因剧中出彩人物角色和关系，或是题材非常新颖新鲜感十足。以7月份独占鳌头的《亲爱的，热爱的》为例，其之所以能在众多剧中脱颖而出，深受观众追捧，就在于该剧其中的感情线条以及韩商言这一角色抓住了观众的心。观众或是沉陷于剧中杨紫李现之间的甜蜜恋情，或是直接带入自己，均是因其中找到了情感共鸣。
( E0 J% P- L$ w" R7 V# S再看《陈情令》，开播之初不同于《长安》中多讨论服化道的，或《九州》里讨论编剧演员阵容的，其讨论最多的是“剧情还原”。另外就是，双男主剧中蓝忘机魏无羡主要角色的讨论。这或许也能反映出《陈情令》的观众更早的进入剧情中，开始对剧中人物投入感情。当然这里也有原小说受众问题，下一段再分析。
而当带着感情的观众来追剧时就如同带上了滤镜，剧作和制作上的瑕疵再难引起弃剧。例如前天播放的《陈情令》里蓝忘机背魏无羡的剧情中，二人笑场的穿帮镜头不但没有引起观众诟病，反而成为剧粉们更加喜爱该剧的“糖”点。随着观众投入的情感不断加深，追剧粘性也在不断增强。
以下数据可以看到，《陈情令》每集相对受众粘性较为稳定，而《长安》《九州》则波动较为明显。
高质受众不如“口水“观众？
" I( O3 ?4 h' s, P5 C% D当然，这并不是说《九州》与《长安》的故事不如《陈情令》的更有吸引力，而是对于剧集市场主流受众来讲，《陈情令》的故事的主流受众更为“大众“，大众意味着口水。
这要从三部剧的改编原作说起，虽然同为大热小说，但《魔道祖师》与《长安十二时辰》《九州缥缈录》的属性却又有所不同。作为晋江文学城上的超人气小说，《魔道祖师》的粉丝主要以女性为主，而江南的《九州缥缈录》以及马伯庸的《长安十二时辰》则都是男频读物。
' |, k; \$ G( ]+ D, `  A" G然而在剧集市场上，女性观众却占据了主导地位，她们每一个都可以化身宣传KOL，为爱剧撑起一分热度。在2018年由新浪微博发布的微博剧集用户规模&用户画像中显示，在对于剧集用户的1.3亿人群中，女性用户比例高达75.15%，对于影视剧有兴趣的男性用户仅占24.84%，还不及女性用户的三分之一。
$ ?5 K, L8 g% T* @) k1 Z' Y所以改编成影视作品，在男性用户为主的市场里成长起来的《九州缥缈录》与《长安十二时辰》相对于《魔道祖师》更有压力。不仅要兼顾原著粉丝做好剧情还原，还需要适当的改编调整来讨剧集市场上主流受众女性粉丝的欢心。
当然不少剧方做男频小说改编时对于解决吸引女性粉丝的问题，都有着同一套应对方法——流量明星，如：此次《长安》中的易烊千玺，《九州》的刘昊然，可是单凭演员，也似乎也不是个完美的解决方案。
翻看以往改编影视剧的男频小说翻车的不在少数，像同样拥有流量的小生的《武动乾坤》，官宣杨洋主演的时就引发一大波原著男性粉丝怒火，且与吴磊主演的《斗破苍穹》相同，不仅没俘获女粉，还流失男粉。而粉丝剧《择天记》，作为粉丝评论破了吉尼斯纪录的鹿晗主演的第一部剧，收视率虽然保下了颜面，但口碑创下新低，豆瓣评分仅4.1。
+ K* I- Z* p- h: @7 r. ?抛开《陈情令》的黑马走势，《九州》和《长安》在剧集市场竞争力巨大的七月里还是挣得了一席之地，不再如同之前的改编口碑收视都很惨。现在的成绩也属预期之内，只不过相比较于同期大爆剧态势显得黯淡罢了。
1 Z# h4 d4 Z5 C+ ~  ]. i粉丝剧更容易出头是事实，但品质剧集依然是未来趋势。这需要剧作、宣发、排播等各个环节共同努力，当然最重要的是，也需要耐心等待类型化和更成熟的观众群体成长。
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0MoY1uKx
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