创优创新节目的“基因密码”：好故事 深融合

的关法规范化

好节目的诞生，不只需要创作者具备讲好故事的能力，也需要借助融合传播的手段，尽可能触达更多受众。
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: m2 j( Q' b& A4 v% e3月27日-28日，中国广播电影电视社会组织联合会与天津海河传媒中心在天津联合举办了一场“创优创新获奖作品宣介会”，中国广播电影电视社会组织联合会会长张海涛、副会长王求出席宣介会，天津海河传媒中心和天津16个区的一线记者编辑等900人次参与了本次交流学习。目前，中国广播电影电视社会组织联合会已经在黑龙江、广西、贵州、上海、天津等省市举办了15场“创优创新获奖作品宣介会”。

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为期两天的天津站宣介会，“故事”和“融合”成为高频词和关键词，将二者结合也成为创优创新节目的共同 “出圈”法则。
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国家广播电视总局宣传司司长高长力在题为《如何增强脚力、眼力、脑力、笔力》的讲座中提及，“对于广播电视工作者来说，‘四力’是很重要的方法论。”
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国家广播电视总局宣传司司长 高长力

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' Y) v1 Q- z4 @8 Q# F4 u" H具体到实践中，“脚力”是说新闻工作者要下到生活最基层、最一线去了解生活的本质，发现生活的一些现象；“眼力”，需要从业者练就一身“火眼金睛”的能力，发现生活中看似平常但很有时代意义、很有典型性的人物和故事；“脑力”是要求做到想得全、想得细、想得真；“笔力”则要是说讲好故事，事半功倍，无论是纪录片还是综艺节目都需要具备讲好故事的能力。
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这一“方法论”贯穿了从发现故事到讲好故事的过程，围绕“如何发现故事、讲好故事”，来自中央广播电视总台、东方广播中心、苏州广播电视总台等一线创作者也结合案例分享了实战经验和思考。
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讲好故事，从发现发掘开始
/ v7 R# L6 j0 ~6 T5 _7 q# D作为一档文博探索节目，《国家宝藏》通过对一件件文物梳理和总结，演绎文物背后的历史故事，让文物在当下焕发新生。在阐释《国家宝藏》的“诞生记”时，总导演于蕾提出，将history拆分为两个单词，就是hi和story，换句话说就是“用故事向历史问好”。


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《国家宝藏》总导演 于蕾

《国家宝藏》团队首先做的就是了解并发现文物本身承载着的故事。“虽然我们聚焦的是非常古老的话题，但我们的呈现方式应该是现代的，并且与当下的时代相连接。”于蕾提到，为了向观众讲述具有足够吸引力的故事，节目从舞美、视觉到话语形态都着重体现现代感，并通过“前世今生”的方式，用戏剧演绎+现场解说的方式呈现文物本身所承载着的故事。

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在“以人民为中心进行文化创作”的主题发言中，《中国诗词大会》总导演颜芳这样阐释节目定位：“以人民为中心，紧密围绕诗词本体。”作为一档走过四季的节目，《中国诗词大会》虽以诗词为载体，但其中不乏鲜活生动的故事。
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《中国诗词大会》总导演 颜芳

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《中国诗词大会》中的“馒头哥”雷小平，在陕西一座县城经营了一家开了20年的雷记馍店，店虽不大，但生意和口碑都还不错。看了第一季《中国诗词大会》之后，雷小平对古诗词的热爱“一发不可收拾”：白天在店里用手机搜索诗词，晚上和完面回家，还要再看一个小时的诗词才睡觉。和“馒头哥”一样因诗词改变生活习惯的还有很多：外卖小哥雷海为、修车师傅王海军、超市售货员赵华……“当诗词成为普通人生活中的一种光芒，他就会因这种光芒而变得与众不同。”颜芳说。
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1 \$ R: y+ `$ H* R) U《给90后讲讲马克思》诞生于2018年马克思诞生200周年的大背景下，由东方广播广播中心联合中共上海市委党校等单位联合推出的一档音频节目。同时，节目也是“如何让受众主动选择并接受主旋律”的一次探索和尝试。
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0 X/ d; Q  e1 u, v/ B8 ?0 _9 ~/ L上海东方广播中心融媒体部主任杨叶超说，“谈到马克思，特别是对很多年轻人来说就像是‘最熟悉的陌生人’，大家熟知他的理论，但对他本身，大多只是书本中的一个符号。”于是，《给90后讲讲马克思》邀请了8位既懂马克思又懂90后的80后青年博士作为这一短音频的绝对主角，讲述了贯穿马克思一生的19个故事：“最熟悉的陌生人”“问题少年到学霸”“旷世宣言惊风雨”“史上最强判决书”……

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上海东方广播中心融媒体部主任 杨叶超

《给90后讲讲马克思》播出后，收获“网红党课”的称号，并在年轻人中“圈粉”。在杨叶超看来，正是在追求这种时尚而接地气的讲故事的方式，《给90后讲讲马克思》才得以吸引诸多年轻人的目光。

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从相加到相融，让传播效果最大化
) `; c; h! Z' X% x$ M1 }" ]6 i9 D融媒体时代的来临，使得越来越多的广电人达成了这样的共识：播出不再是节目传播的终点，反而成为节目传播的新起点。


中央广播电视总台经济之声《王冠红人馆》创始人王冠提到，“以前是‘人找信息’，现在是‘信息找人’。所以，推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题 。”
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中央广播电视总台经济之声《王冠红人馆》创始人 王冠

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对此，中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏在现场也说到，“媒体融合的改革进入到了深水区。”
 

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中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师 曾祥敏

$ r5 Z5 S% A9 }8 b: |% r* z: v曾祥敏介绍，“现在一些地方媒体的采编部门开始用新媒体的手段，如将一个网红店假排队的调查性报道做成了微视频，传统媒体几十分钟的调查性报道，也可以用微视频的新形式呈现出来。”
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“在‘媒体矩阵’构成过程中，我们注意厘清传统媒体和新媒体各自定位、角色、产品和作用，以真正形成迭代关系而非取代关系。”苏州广电总台党委副书记、总编辑、副总台长沈玲说。面对短视频这一主流传播形态，苏州广电选择发力暖视频——给人们带来温暖、感动、激励等，增加正能量的内容供给。
 

苏州广电总台党委副书记、总编辑、副总台长 沈玲

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2018年，苏州广电举行第四届总台媒体融合创新征集活动，《SBS暖视频》脱颖而出。其中《守着你的11年》记录了一名退休医生周昆吾全天侯看护患有阿尔茨海默症妻子11年的动人故事。当妻子去了另一个世界，周昆吾把当初购置的电动护理床，通过短视频征集赠送给需要的人。沈玲表示，以短视频形式记录和传播，也让融合传播更真实、更动人。
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同时，2019年全国两会前期，苏州广电电视栏目《苏州新闻》记者与人民日记者联手主创《两会夜归人 中国的科技范儿》爆款短视频，将记者采访手记视频化，通过媒体人视角看新时代两会的开放与自信。
 
《给90后讲讲马克思》是上海广播媒体融合、跨界拓展的一次尝试，杨叶超表示，该项目也让整个团队更深刻地认识到在媒体融合转型的当下，主流媒体在主题宣传方面更广阔的潜力，“这给了我们更多创新尝试的信心”。
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杨叶超提到，“过去我们做的主题宣传都不太会圈定一个具体的受众人群，大都是以‘全人群’作为目标——老少咸宜、男女通吃。但我们想在媒体融合上做出更大的成效，感觉最好能以年轻人为目标受众，然后整个节目的设计都从年轻人的角度出发。”

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 “从目前来看，我国媒体融合发展要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化平台再造，实现各种媒介资源生产要素有机整合，实现信息内容技术应用平台终端管理手段共融共通。” 王冠说。
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" p3 [7 |& x% o作者：郑长华 张丽欢
编辑：李颀  张榆泽

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