《文案爆炸》：让产品卖爆，让订单增值

xiexueqiao

秋叶团队内部最近在玩一个【交换读书】的游戏。
每个人每周推荐一本书，将书名写在纸条上。
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大家抽签决定自己本周读哪本书，抽到哪本读哪本。
一周内读完，同时写一篇书评文章。
Hi，大家好，我是圣代。这周我抽到的是佳少推荐的《文案爆炸》。
佳少推荐这本书的原话是：想做好新媒体运营，写作是核心竞争力。
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$ Z5 R1 Y6 D$ \% ~5 M! B2 o翻开看了一下目录，发现特别有料！
悄悄剧透一下：

身为一个文案小白， 感觉找到了一个资深文案老司机，开心~
( f) n( r' Q5 B- Y带着兴奋和求知若渴，我在周末读完了这本书。
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7 X) B/ R, X* z. Z# E. x/ w原以为这是一个“字典式”的 工具书，没想到作者却从头到尾都引导你思考一个问题：学文案，到底是在学什么？
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不是步骤，不是句式，
是这些表象后面的商业逻辑和思考路径。
” 原来，作者谈论的文案并不是我以为的文案。有了这个意识以后，才感觉开始有了学习的方向，也顿时理解了佳少推荐这本书的用意。
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找到方向，立即行动。
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刚接触新媒体运营，最迫切需要掌握的技能是社群、朋友圈、微信公众号的文案写作。
- c+ J( g1 V9 E: S书中列举了很多实操案例，例如：

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( X7 E: _$ [6 T" w+ W" N8 p这不正是我需要的吗？研究过跟我的工作相关几个案例后，我试着把之前写的内容修改了一下，效果马上就有了对比。
) i( b; c. P0 o0 |之前，我介绍“秋叶书友会”是这样的：
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9 l0 v0 X8 c% E* E5 F5 ?5 X练习以后是这样的：
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真是不必不知道，一比吓一跳，原来以前的我这么无聊……（捂脸）
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为什么你的文案把自己都感动哭了，用户为什么依然不买账？
作者说：一切营销都与洞察有关。
世界变化太快，很多营销人都在焦虑——焦虑这一代的用户跟以前太不一样了，一些上了年纪的老板也说，真是越来越不懂年轻人了，这样会不会就要被时代淘汰了？
# W* c4 C, d. j% I2 C. r每一代的用户都有特定的时代标签，但人性中固有的一些特点，本质上都是一样的：
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• 用户只关心自己
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• 用户喜欢被赞美
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• 用户渴望被重视
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来，大家自我感受下，看是不是这样～
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• 这个年代，大家都喜欢做自己，因为别人都有人做了。
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• 这个年达，大家都喜欢被赞、被夸。
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• 这个年代，不管你是大牛还是粉丝，大家都喜欢被关注、被认真对待。
  

好，抓住这三个点并将其巧妙利用，基本就能达成说服效果促成消费了。
例如大家天天都在用，越来越离不开的！手机！
从前的手机广告，主打“处理器、内存、性能”，结果发现女性选手只有一个标准：好看！
; N# t! d9 d% q3 S* Z手机的性能有多好，技术有多先进，都难以打动女性用户，因为她们只关心手机能不能拍照更美，能不能让她们得到更多赞美。
1 G" R4 j" {. ]- K还是OPPO比较了解女性：前置2000万，照亮你的美。
/ u9 X% {5 n6 d  `  f后来其他的品牌争相模仿，小米6的广告也改成了：变焦双摄，拍人更美。
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但凡需要“写”的操作，大部分人最常遇到的情况是：词穷。
0 }, p/ B2 J  n% d4 N0 p+ e  j这也是我们一些书友们在群里讨论的比较多的一个问题。

7 [5 K! y0 R+ ?$ ?7 u' m我自己也深有体会，确实，当被词穷困顿住的时候，冥思苦想、绞尽脑汁、搜肠刮肚等操作均无济于事，还会有深深的无助感。
, R! \8 p& x& x) v9 j此时，你并不是没有选择，像作者说的那样，跳出去吧~
7 u) K; B( i1 l- z2 X例如去泡一杯咖啡，
然后来一波这样的操作：
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• 逛网购平台
  
• 看歌词
  
• 看电影或电视剧
  
• 跟着综艺节目学文案
  
• 看同行成功文案
  
• 去跟销售员聊聊吧
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接着 ，你就会发现，宕机的大脑又重启了，你找到了灵感的源泉！
亲测有效，推荐给有需要的你。
! N3 e- R) A( n所见所得皆是素材，从模仿借鉴开始，你可以走上快速成长的文案之路。
更可贵的是，在书的最后，作者还用两个章节分享了一个文案人的进化和自省。
从文案人的个人职业规划出发，分析文案人未来的发展方向，解读了文案人经常会遇到的痛点和困惑，解决文案从业者的焦虑。
整本书看下来，发现这本书最大的特色是：以销售结果为导向，还原文案的商业价值，以策略指导文案，让文案为结果负责，让文案直接产生转化率。
: C5 R4 t' y; V它还非常适合初创公司的老板、销售人员、自由职业者、互联网营销人员看。
* w3 z: p  Y$ G9 e“ 文案里藏着你的”钱途“。
” 五星推荐。
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% j6 ]5 p7 `0 L4 e9 g来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LbaRhkD
1 A. T: u3 Q1 a! }6 ?免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！