要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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1 |- o0 o6 O% O* p7 h宜家是干什么的？

. ^- Q/ ~4 W8 G1 F$ U5 S# ?# m卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
. p, F* m" m9 M$ l% q2 L都不是！
: z& i0 |% a7 {8 X( u因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

3 G! W) w6 w6 y+ S) N" _8 ~. r) a8 c\ 宜家这次，有点野
1 u6 c# d. e! ~' I" TIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
5 H, e( v. {2 T' ^: u" B掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

) Y, A& F' q1 L/ nOh！My！GOD！
5 |( O8 l2 Z0 Y) W9 ]( q+ U. q这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
1 D* b8 s. @# G还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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2 A' B7 f  c3 h3 Z4 X. d如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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4 |% ~2 X& y! m6 g仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
- J. Y$ J$ W' b. b9 {- IBeautiful Behind 美丽的背后。
$ |+ n6 p; }8 G" z! G明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
: D$ v+ T6 M6 G2 }9 [+ P! J吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。
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: F5 L0 f! M# M# y3 H; S) cBusy Hands 忙碌的双手。
: k' |" _# G$ d7 g/ w6 y: `摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

8 i% z  Y& d/ U& g4 S  P此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
% ~6 u; Q% [! G8 W  d: q/ Y0 w* t从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。


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6 C/ n  o% Z$ w9 v( N老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
+ M" y# h- ], \8 `6 |4 f  y关键是，你还不能骂它标题党。
7 H& I/ o: g- L6 e; U9 T. u, |毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

. i' @+ K% @& w隐世广告大师宜家，诚不欺我。
' G# N' J- x* @1 v4 }- R长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
# X+ k/ U6 R' P( Q5 y; p+ u\ 车速堪比杜蕾斯
, N( x" Y9 |! d2 {6 G作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
( s1 j# j5 Q; ^9 r# I- o% J0 K含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

& ]- H: b% u0 U1 M宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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* D) R$ |) T3 f8 m1 @$ D换张玻璃桌，完事！

直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
& O9 D! Y  n8 r0 B/ ^宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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有趣又窝心，爱了。
" P1 b/ W3 Q- ?8 k- v2 |\ 科技感直逼苹果
2 N& y  a* S1 C  E( b% w车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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从背景到运镜，通篇苹果风。

) d* }0 H1 D3 T$ w0 B甚至有首席设计出来现身说法。

) [% a  Q4 h6 c尺寸、参数，一个不落。
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8 _3 [2 o6 [* z  y1 Y你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
7 a0 p: I! \. Q苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
+ L* i& }5 h) }5 \* q# G9 l前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。

; q- C4 X# |" L) G  x  ]$ b连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

( v/ E$ L: S# x0 i不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

6 l# L! D" V; L$ C结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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2 A" u! T) u! E: ]$ Q围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

5 K( ?' B4 s& o后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
- p2 ~5 b# A% e2 Z* V# e8 X' ~( Z算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
; u! |- [4 g( F2 c, L# x偶尔很恶搞。
2 u2 }; @2 ?# W; M; n在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

还贴心的给出制作教程。
6 K( Q1 f2 M; P; W0 d  V4 v/ Y仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

2 i5 M# j  g5 R) T: t% ^偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
9 B$ n7 ?- c3 o, o" {把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

0 M" F; |( y; w6 v7 V+ M偶尔很温情。
) x0 l6 G( j2 Q! _; l  E% s8 t  \( g从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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/ R/ n' w0 e7 Z0 `3 j引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

$ t  s# W; a- q9 V偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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/ }: M1 [5 F) l7 U  M7 {于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。


偶尔会卖萌。
6 _  d3 P5 d2 D: B+ t6 F) {9 G打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
- X1 p1 T2 `* s当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

) x3 l. u8 `6 I6 k偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
: H2 h) h8 b2 V! W手机放得越多，加热温度越高。

! D5 H; \7 e1 s; N% t9 Q: F玩手机？不存在的！
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6 [& @  F# I9 O( d6 V放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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8 b! f5 q; I+ E: `: t  U4 _: i* v玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
  i8 U. K# m8 B没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
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' }, c/ i" G. U) Y& \长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
/ R+ I; F: g% r& H& b7 ?% R2 j1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

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" h. F, d2 w8 B) I: \4 R5 P/ V6 W* a给样样玩得转的宜家
& s. A7 j7 s. g+ {7 W. E8 H点一个在看

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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