要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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( Y; Z  S9 @$ x1 w% J卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

& p/ ?" o: ]3 A" r\ 宜家这次，有点野
8 r+ j4 f. t: `. {0 _+ zIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
; n7 `4 }- q. S+ {2 v! ^这还是我认识的宜家吗？
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  u" n8 {) v( R! e# G* ~) Q9 d9 E别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
7 X4 S! t* W0 P; ?1 E打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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! }0 q7 G. I7 y4 E* E# r接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

6 S) S# ~# b: i) s7 j: J+ h不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

3 q7 v( \, f& }5 G& l  C( |! t同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

+ z5 C% q! [  X如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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2 |6 z3 |$ c1 ]/ o( x仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
8 ^7 @! v3 A+ pBeautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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; g3 `1 m. E7 |/ t6 dGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

+ {3 J) |! T0 P& K) kBusy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
$ O( s, y9 v* W' C. C8 B, J关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

' ?; F* b& ^' W: {- y; {隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
9 D- w1 V$ o  a' a% o5 g8 Y作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
) L/ C- y& z7 a# O/ F0 o3 L6 X- x含蓄点的，打打擦边球。
, v" e& g* ]( E5 O8 r女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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4 S; }& n; D3 w. p1 y* n宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！
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/ U% _1 @/ O# b5 M0 `) r, c4 d直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
( z' g8 \: F0 p5 o2 l/ _: g在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

4 h( L9 O6 m2 A$ a% W' W, w- W& L验孕棒怎么用，它就怎么用。
2 ]* |' r# E$ ]9 M$ P不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
; t  Q# `6 w/ |$ y宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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' K! G+ |$ }$ ^  E# d* U* b, g( l& A有趣又窝心，爱了。
4 k5 W  I- U, c  @" h' k\ 科技感直逼苹果
9 U7 |' E+ `- \3 Z8 X( `车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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/ D7 I7 j' O! C( F- ?甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。
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只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
) b# w+ x( ^9 ~; Q! V7 h苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
( c1 e7 Y/ ]$ W" b. v+ o前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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8 z. d3 I' d  r产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。

& `$ h- `0 y. _7 n1 ^" {! K连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
7 k  }$ G1 W% }! {. b$ q要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
8 L. o# C; t% [0 r人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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1 Z* z. b- F, }0 v结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
6 V) i' E. E* ^! e用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。

/ u, z1 ^. s+ _" ^+ k# e" C不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
5 d. C4 C5 B( A! e$ B7 x. @) @8 n8 _偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

5 a/ A' @7 V$ D4 Y还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
; M0 D! ?. W, v" z3 A; Q$ w! X, i) X把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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% h: D8 w+ @+ g, m% o4 z偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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引出新系列 —— 宠物家具。
; I- _) Z8 `* R' m好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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. R4 p& ^, [* z偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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# p$ O* l4 L" F( Y于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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+ F7 R& K3 O; e3 z6 p  Q' q; y& t- n给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。


/ p3 @) V# N, s; t偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

1 Z  ?# q6 \) ~3 k! Q萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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$ w4 r; C! u# }* {/ k/ |3 L. K偶尔关注社会问题。
, [( N) E2 z6 l# q  E. v4 y9 o& X聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
5 W& `) B, @7 k1 F宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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7 d, f0 b4 \9 I0 `. E打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
1 v- C0 c  m0 G$ P! T2 F手机放得越多，加热温度越高。
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* c0 x# K( B) l" b7 O1 G* W8 N玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

1 H- z6 ~4 I0 g6 D$ v1 Q5 ~玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
5 R7 k- D# N+ u0 s6 M4 N不然……我只看广告好了。

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8 H, u0 u: h3 T3 b1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
( s3 J3 ~& W( h' @# n2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

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: c6 _# c3 @; R* k% O: P, w) k给样样玩得转的宜家
8 z  d# j1 k- Y# w9 v" o点一个在看
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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