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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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1 q0 w' Q* K1 S+ |说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
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, f i8 [9 b1 P% W$ ~+ o7 I2 t上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
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' i# |" f2 X5 C* ?4 P7 W z都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
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; |, ^& p5 s% m7 j, d% M' @高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。7 O' b4 ~ Y- f, z) z& e' z S9 Y( `
 
/ w5 a( A) j3 K- D: A或许友情，根本跨不过最初那道分数线  - ?( r) M7 l/ P$ w, Z- E* a
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在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。   0 C7 F; q. p/ {' F: t
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工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。
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而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
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但是它可能跨不过九千公里的距离。: r: q0 o9 i: w7 t) I3 R
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对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
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h" S q# U/ P' ~0 a0 ]) s& S当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
4 ]" l" D8 ]2 b7 v' C可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：
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欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”6 O! B7 L h% @4 Q2 u: _
7 _$ g3 l0 K) W L% [真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
% `7 ^3 H( I3 n3 p( g$ N几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
; W5 ]5 h, [8 @/ q当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；
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当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；/ T7 ]8 e9 L4 @- h( U8 a( Y
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当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；- G) w! D7 h, @! I
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在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 % e. I" s, Q" x, W* U
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# A% e4 g8 U+ e' V3 f为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
0 J- f, P4 ~* e2 C A面对时间的考验，两人也能化解难题。
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细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。1 s9 S) _8 {, X. n8 z+ j5 o
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女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
, A. R! j% N# Y+ e( s那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。8 _- X6 Y: c7 r9 z9 r- n& j( U
关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
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, [/ {2 X; c# v# m6 l1 w七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
# `0 G1 D1 j4 X Q* j4 O8 [5 Q" K她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。2 D5 L! E4 L' F' Y' Z$ X
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
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; D3 W# _ x3 y/ E/ Y! ~这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
& c2 W" n4 n$ N* a9 j- q& _“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。
5 ?' F3 |( f" h3 I% g! u2 E6 N我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
8 l) @& U& r0 X0 l; `1 }" U欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。
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而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。: d" W. z( K# q- K& k
- Y$ B' u" W, Z7 d真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。& d i" s! M) y$ r& k3 q7 _
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哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
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对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。8 e2 g. g% A2 y1 c3 q% R9 D+ j
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M" n9 p, I. Y) Q/ A6 T) G区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。5 E9 d( L; ^; @: n2 P
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/ b+ \6 i4 m; E# J1 G在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。7 V2 @. y8 O8 @! k, t
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4 o* r* P1 Z" t% m同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。" F( S- l4 | f4 Y; {* t
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另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。
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$ A) k5 ?( B% K这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。$ i' |/ M: I/ l! ~
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5 _) ] H' k* c3 ]+ `感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs。欢迎大家向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）& T; `5 N+ h0 l+ H/ O
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" k& H1 e4 \1 L. p: S% A: ]9 `0 b6 P来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1
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发表于 2019-8-31 15:38:56
