女生的友情是什么样的?看哭了!

dsffffff

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

, @4 ?. E$ T3 h说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
  \% w  b: W: d+ @6 l
1 j2 s: y( x+ r2 I) H" O" o上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
▼
0 [3 X$ }2 ~3 I7 l5 `6 |- ], p
都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
2 I) ]0 R& D# |$ c' u

高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。
5 g/ j/ v: a- v# z
* F; ~0 P5 V# E5 }: v3 p或许友情，根本跨不过最初那道分数线 

在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。 
" g6 S) m/ ]! s: c; j
3 ~% G: b. d, f% V/ r8 x工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。

: X5 T5 V4 V6 h1 V9 W; T% v, ]$ x
而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
" W, V3 K4 B! ]4 j1 f# w; {9 D
- u/ M+ y) [4 x) a
9 l) k" q4 ?7 D+ M  {! N* h
8 ~) R! I/ ?  r  o0 b( ~但是它可能跨不过九千公里的距离。
  ~$ T8 W5 c/ ^0 w- x
* ~, m8 i% J2 m  `% W& M

对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。


! T" x: {- n0 A) W6 X, m* g2 K! |
7 M( h) r. i8 q$ F当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。
可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：
▼


欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
0 V1 F/ r) A$ h
真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；
$ b; h! x! C0 o
7 Y  b, D3 g9 m当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；

% h1 M4 e# g% A1 L, M, D/ I当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；

在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；

在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 
$ V& z; W8 }$ V0 m, Q* m: ~

* w+ h" p/ C* w* O7 h) H9 a为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
面对时间的考验，两人也能化解难题。
4 d) u7 @9 ^( }
▼
细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。

7 P6 ^( [  }% S) J女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。

8 x2 K( s" }* E: }+ i七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
% K% k% l3 Z$ E5 P7 t她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。
1 e* L  k# P# T; ~0 V那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。

这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
1 P. \( P. T- [/ y3 X' l“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。
( `% V0 g  i2 q2 B我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。 
3 \7 `) P: j* P! B# {$ d6 s
+ |5 }9 V) f& E) E6 {8 a9 g
而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。

真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。

- H+ b' |: [5 Q# j6 g* i# W& x哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。

▼

对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。


区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。


, Q- L9 k: n* `& A4 @' y在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
1 y6 k- e! v! M

. C- [7 z; a8 e同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。
- K* g% D& B) \: r* T& x( R( Y

另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。
+ C4 V) S! K  C  [

这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。

更多精彩文章推荐：（点击标题即可查看）
这些经典广告梗流行了20年，只有90后才懂
% S# w8 z2 w2 M& Q( G$ h
) \4 Q2 D5 p! w+ s* O新氧的广告，三观歪了！

中国银联首部广告大片，至少得刷三遍

2019新广告法禁用词汇大全！
4 ~$ M6 {' @" T
KOC，没钱甲方的最大谎言！

网友解释KOL、KOC......我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈
- y% h+ w/ G, r; F. h) X6 Q3 ]
《莫欺少年穷》：放弃不难，但坚持一定很酷！

: c  b+ t  X- L" |雪碧“跨界”卖沐浴露啦！

参会 | 叮！8月参会指南（第六期）
. p( |* A; x# M" r  V6 L
2 n* R7 C0 O3 L1 i" ?/ D% O" P5 P参会 | 叮！8月参会指南（第七期）
" S* k1 k7 g0 Q- c+ M; j2 C) g: l* V
! ^, _1 u: Z1 s- W7 U* Z报告 | 2019年已然过半，营销人该何去何从？
3 X( }' N5 F7 L
% k7 k( d% y; z/ l9 K9 {9 Z$ [报告 | 2019年上半年广告市场下滑8.8%（附下载入口）
" h: g1 U7 [( i6 P: R. [2 Q6 k


长按二维码识别，一键关注广告导报公众号
1 K* y5 j8 ]$ F; }' s
9 k% t8 b) I4 @7 R" \www.ggzgc.com


感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs。欢迎大家向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）
联系人邮箱：adcn001@vip.163.com
% b- `. g; F0 l" v1 d/ O% f
$ [" B& ]0 [( C# B$ s来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1
3 [& }+ _+ N1 Q0 s免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！