题材趋同、创新焦虑……青春剧的“后青春”时代，《我在未来等你》如何突围

赤脚晓涛

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& h  z% y* H0 K% Q, E& a. a" s% V从几年前的仙侠热到如今的现实题材频出，电视剧市场的“热门”风向不断在变化。唯有青春题材的作品，一直备受青睐。

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( \2 O, K/ o) I# }- z青春剧，一向是最易出爆款的题材。一部《最好的我们》，网剧成为无数人翻看的经典作品，电影版上线4天破1.72亿。《你好，旧时光》用高度还原的青春演绎引得观众认同，剧中主演打开知名度……然而，随着青春剧的增多，题材趋同、创新疲乏的问题逐渐显现，很多前期受到关注的作品，播出后集体哑火。青春剧，似乎走向了“后青春”时代。

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3 y+ L# t) v- K拐点，也是机遇。

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2019年9月，爱奇艺自制剧《谁的青春不迷茫之我在未来等你》（以下简称《我在未来等你》）上线。以独特的故事设定，将青春与现实思考、怀旧与奇幻元素结合，演绎了一出温暖治愈的青春群像片，也为青春剧拓宽了题材边界。
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热映背后，《我在未来等你》靠什么突出重围？
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回到过去，首创双视角引共鸣

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% ]% a# o" e8 Q$ U, A如果有一台时光机能回到过去，可能弥补很多遗憾，人生也会走上不一样的道路。这是很多人都有过的幻想，也是《我在未来等你》主角所想的事。

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0 y  b$ K: l" K6 h& A, B故事开篇，37岁碌碌无为的大学老师郝回归对自己的人生充满了不满。一次意外，他回到了17岁，但身份却是17岁的自己刘大志的高中班主任。于是，大幕拉开，那些关于青春、友情、家人、选择与现实间的种种思考跃然屏幕。
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3 K/ G' C* {. Q# C$ t- Y  H. I/ n“回到过去”的梗并不新鲜。《重返20岁》、《夏洛特烦恼》等作品中，都是主角回到过去，改变自身命运或是重塑自己人生的故事。


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* D- d3 R& r/ `' e- W4 l, Z7 B: C不同的是，《我在未来等你》首创双视角青春演绎，以37岁的郝回归和17岁的刘大志，两个“我”在同一空间、不同身份、不同心境下的碰撞，展现出精彩的戏剧冲突，让《我在未来等你》兼具更多可看性和思考意味。
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# B! B! T: [# t. l9 l( ?& m37岁无车无房的单身教师，看似拥有平稳的工作，却在日复一日的生活中不断消耗着自己，似乎看不到生活的意义。17岁青春期的少年，成绩不好、喜欢游戏，有大把青春可以挥霍。无论你觉得是平庸的大多数，还是肆意过青春的人，每个人都可以在其中找到自己的影子。然而，故事并没有落入俗套。郝回归回到了过去，但是以另外的身份，这也让他以另外的角度观察17岁的自己，反思37岁的自己。
 
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; s& P0 k+ ~+ y! R- ?独特的双视角让《我在未来等你》演绎出不同的青春画卷，让观众得以透过剧中人物映射，思考自我、审视内心。也为行业带来了青春题材的创新。

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  R0 y9 _* |. ~+ F8 U$ y/ y7 d5 p复古怀旧，奏响青春时代
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3 s$ z8 d# s4 O除了故事创新外，《我在未来等你》在质感细节上也充满匠心。画面展开，仿佛回到了真实的1998年。老式的游戏厅、学校的广播站、路边的小摊、家中的海报……每个画面都营造了复古怀旧的氛围，瞬间带人回到过去。

 
另一方面，音乐是记忆与画面链接的重要因素。充满年代感的歌曲一想起，不由自主的增加了时代感，与剧中情节贴合，让观众具有更强的带入感。据悉，《我在未来等你》还为这部剧原创了9首音乐，在画面和听觉上都做到精益求精。


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多元营销，掘金商业价值


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相较于其他题材，青春题材以其更贴近现实的内容带入、更多元的营销方式、更易引起共鸣的话题，和更具购买力的年轻消费者，成为广告主投放的不二之选。《我在未来等你》在青春剧内容题材上的创新和制作上的高水准。不仅受到观众欢迎，也备受广告主们看好。
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《我在未来等你》每集开篇黄金位置的大头贴，用剧中演员口播形式，全篇幅展现品牌信息。根据剧中人物、情节、台词自动对应的品牌“在线追剧”文案——创可贴，以其逗趣的形式和不影响观众观看的跳出，受到观众和品牌的欢迎。弹幕、爱奇艺泡泡社区等将粉丝聚集的同时，让品牌的信息得以更大范围的传播。


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5 ?8 f2 W# a/ n' C& g( p) u此外，在微博、抖音等平台上，《我在未来等你》都保持了极高的热度和互动量，进一步提升剧集热度和商业价值。据悉，目前Free卫生巾、太太乐、奥利奥、蘑菇街、香奈儿、民生药业、安盛天平保险等多家广告主与《我在未来等你》展开合作，客户类型覆盖多个行业。
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4 P& n/ v0 r; h( Y% S, Q$ k6 s《我在未来等你》用题材创新解决了青春剧“后青春”时代的困境，打造了“青春+”的全新尝试。将不同阶段的自我与现实问题结合，在故事内容和表达方式上增强代入感。更真实的青春群像故事，引发年轻用户的共鸣，提升商业价值。《我在未来等你》为市场和观众带来了惊喜，也为青春片打开了新的出口。

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6 ~" S- Y5 }( Y来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1568984403&ver=1864&signature=pDuDqqpQ5FJOFnVJUGu*l4B5KpvT7bsjPM0PerCvJBB1k8hh4TmzY1vrIDcR58AXZTtxtO9xcwhawaYzyL0Sox27LpD2iFGS5WHFms0EpWHlVUs9WBPicDR8KLilIeUk&new=1
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