女明星尴尬了!化妆品集体找男星代言，粉丝狂买单，今年已有24个品牌下注

JYWQJUN

: T: O. J+ o& f* `5 N

近几年有一个神奇的现象，当你走进商场，各化妆品店里海报清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到兰蔻、迪奥，通通是男性。即便在线上视频网站追个剧，遇到化妆品护肤品广告，也是一水的男明星代言。

0 s- ?; @7 r% |- c% z7 d2 ^. b


( g/ M/ v' d7 w! ]& L5 u! r* J0 t4 V
图片来源：微博



/ j4 x9 c$ h" ^4 C据媒体统计，继2018年有超18个美妆品牌启用男星代言后，今年截至目前已有24个美妆品牌签约男星代言。有的男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后，美妆品牌们迅速签约。线下做活动，线上做生意，迷妹粉丝们纷纷“为爱买单”。



美妆爱找男明星代言


近日，雅诗兰黛宣布知名演员李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。
* m8 ^$ z, Z5 t8 e! m2 K; J
+ l) p$ j4 {& j/ s


' g/ m8 i  X8 A% z2 _$ g; |% q% |来源：微博

% j) F+ O- G9 L
因在夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现如今已成为娱乐圈内的新晋顶级流量，拥有超高人气。在明星势力榜内地榜上，李现的数据排名第四，微博粉丝数有1933万。
) F( `, q8 n( j5 l: ~

每经小编发现，李现的粉丝们下单似乎是有组织的行为，在微博上，有人发帖称，“虽说他代言的大品牌几乎没有要求我们冲过销量，但是体现李现同学号召力和商业价值，这是其中必要一项，在力所能及的情况下尽最大的支持，以及经常强调的晒单，给予金主爸爸反馈。”在微博下方，粉丝们相互提醒，除了花钱支持代言，还要做数据，打榜投票浏览，转赞评。
& Q2 d/ {3 |/ i. D9 }7 n
# [1 J! i6 F6 M
4 J& n4 D# a) F! p* v
; Y' W( c1 W1 W2 }7 P0 n$ y% I6 ^6 K



. ]( Q3 Y& }8 c; v; g# S  q( @7 t5 l男明星显然已经成了美妆品牌的最爱，据统计，2018年有超过18个美妆品牌启用男星代言。
* W2 a: n4 m4 N( R& j2 Q, U

& Z0 B9 M1 i" h0 W( K, e6 t* g
* Y( X% V5 S( N( r) n; x图片来源：界面新闻


进入2019年至今，已有24个品牌签下男星来做自己的门面担当。

1 x) p0 H3 N3 A) Z; c; z; \
/ f2 z7 _8 n- v# M9 S, \7 Q" k2 Z
9 @* l, H2 q0 y1 D4 C图片来源：微信公号“化妆品报”
( x# s: [- g% v1 @3 v

今年以来新签约的男明星代言人还有个特点，即普遍年轻化，表格中24个品牌所选男星年龄在1995年之后的超过一半，且不乏00后代言人。
. j7 L# ^8 {, {, B' e

2 p0 l1 A, M; t$ T4 |1 ~6 j据界面新闻，近年来，品牌与明星合作时，分派的头衔愈发五花八门，除高阶的全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外，还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下，代言男星的头衔比女星高的情形屡见不鲜，譬如刘昊然是科颜氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花样头衔的涌现，更多是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。


受近两年来频频出现的代言人负面新闻影响，品牌方通过多矩阵代言将此类风险降到最低。


- n) v7 K) H, o7 i
流量小生带货能力强
- \- _! y$ p7 @

+ G! |! Z' r9 J- a) G  n9 e说男明星代言美妆，一定离不开木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳丽宝（Kanebo）的唇膏广告，开启了男星代言口红的先河，广告中涂抹口红的木村拓哉带来了该款口红两个月卖掉300万支的销售神话。


4 X3 s$ ~0 o9 k为何找男明星代言美妆产品？一来男明星粉丝大多是由女粉丝构成，二来男明星拍摄的广告具有反差性更吸引人目光。
! S  K5 r$ o7 ]. a: N6 ~& Q

& d" [! a/ N8 Z根据今年5月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次接近1亿。“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的追星族，男明星们的带货力相比前一年有显著提升。


  S( {, a: Y- H0 ^2 y在“带货力”top10明星中，男星带货力显著提升，不但人数由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆为男星。排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。其中，吴亦凡一跃从2017年的第7名升到第1名，成为名副其实的天猫“带货王”。



微博最新一周明星势力榜 图片来源：微博

; P! O: J" O6 _, v4 y8 ?
$ b0 _7 U5 T) d消费者对女星的要求更苛刻一些，有无作品和口碑都成为考量因素。遭遇婚姻变故的杨幂由2017年的带货力第1名直接跌出了前5，普遍被认为时尚资源很好的Angelababy或许因为忙于生孩子，也跌出了前10。周冬雨、赵丽颖则后来居上，一跃成为女星中的第一、第二名。
+ E6 |( R7 I' Z( S! H
) Q; V) R3 Z- o3 T3 p
另据返利网发布的最新消费数据显示，2018年3月至2019年3月，平台产生的追星相关消费高达2亿元，人均约1233.1元，比去年同期增长15.1%。明星同款服装最受欢迎，订单量高达36.4万，总额突破9628万元。
8 M" X% |, m# E# {& Y# e- G

与女生的“情绪式”消费不同，“直男”的示爱更加“克制”。返利网的统计显示，追星消费群体中男女比例约为1:4。这意味着，每10个“为爱买单”的人中有8个为女生，而仅有两个是男生。

$ Z0 Q5 T9 X) N8 m. [, M, O9 O
5 h! {5 {  f5 |3 a4 Z5 M  c* H男明星代言之风愈演愈烈，难道男明星适合代言所有的女性产品吗？并不是。每经小编注意到，新广告法规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此，这些男明星代言的产品，必须他们自己也可以用。

  U- T) O- i0 G: l% M, P
# Y7 c2 n  [4 X/ U
9 F8 y& P5 b: m4 P1 Q$ Q; ~8 Q

看到这么多男明星代言女性用品，不知道女明星们怎么想，你又怎么想呢？评论区说一说你的想法。


: G- ?. p/ Z/ f5 I编辑 | 卢祥勇 王嘉琦 肖勇

+ ~% W7 \7 T% `, X) g" E
* R( y% i3 W; X/ h* L
2 g4 W& N" P1 G1 d
3 u" Q7 A7 X! t2 g2 U) N% f5 u4 ~9 a

- h5 b! W6 u/ ^& a

每经影视获邀，已强势入驻

网易号、搜狐账号、头条号、企鹅号、百家号、一点号等平台

# N5 k3 y. {' g) j  ?｜每经影视  meijingyingshi  原创文章｜
6 G+ D8 F. B  O. j5 l# }' S未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用
' N" k, i5 k3 k如需转载请向本公众号后台申请并获得授权

- o4 T) Z4 }+ s2 {0 p
' J5 f, s- d) ]; T

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1569132004&ver=1867&signature=AVIUXSO9OxrOssazET7a8qYTgwyRDsTMarj8nicHOBQHyYb8JD6zhO3kEmXs-0CwC0odIWERz5nm1IoauHg2iZu8sZ53JseXO0kJ1mLIzeZsRpYlHVuFVETtMK7VVIq0&new=1
/ E$ S- }0 I/ j9 ]8 j. V免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！