女明星尴尬了!化妆品集体找男星代言，粉丝狂买单，今年已有24个品牌下注

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' V( T  x, F- I+ T近几年有一个神奇的现象，当你走进商场，各化妆品店里海报清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到兰蔻、迪奥，通通是男性。即便在线上视频网站追个剧，遇到化妆品护肤品广告，也是一水的男明星代言。

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图片来源：微博

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据媒体统计，继2018年有超18个美妆品牌启用男星代言后，今年截至目前已有24个美妆品牌签约男星代言。有的男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后，美妆品牌们迅速签约。线下做活动，线上做生意，迷妹粉丝们纷纷“为爱买单”。
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& c# d$ {2 S# X: }+ F) o( u2 V美妆爱找男明星代言
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4 A+ P- B( B+ u, q6 M近日，雅诗兰黛宣布知名演员李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。


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; @1 f8 D6 o0 T4 I来源：微博

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因在夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现如今已成为娱乐圈内的新晋顶级流量，拥有超高人气。在明星势力榜内地榜上，李现的数据排名第四，微博粉丝数有1933万。


每经小编发现，李现的粉丝们下单似乎是有组织的行为，在微博上，有人发帖称，“虽说他代言的大品牌几乎没有要求我们冲过销量，但是体现李现同学号召力和商业价值，这是其中必要一项，在力所能及的情况下尽最大的支持，以及经常强调的晒单，给予金主爸爸反馈。”在微博下方，粉丝们相互提醒，除了花钱支持代言，还要做数据，打榜投票浏览，转赞评。


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4 u; C& K8 \1 u) G& b- x男明星显然已经成了美妆品牌的最爱，据统计，2018年有超过18个美妆品牌启用男星代言。
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1 x) @1 O, `: l( p- J2 g! A7 l2 ~. y图片来源：界面新闻
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2 d- B. C# u/ ]) q3 T' E0 w进入2019年至今，已有24个品牌签下男星来做自己的门面担当。

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: R. h* _, O) Z; m, R0 K图片来源：微信公号“化妆品报”
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1 A, n! Y3 B0 }# D6 n) A今年以来新签约的男明星代言人还有个特点，即普遍年轻化，表格中24个品牌所选男星年龄在1995年之后的超过一半，且不乏00后代言人。
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2 T3 m) A9 O: B( t7 e: Z0 W0 c8 s
+ x" V4 {. N6 h2 R3 Q据界面新闻，近年来，品牌与明星合作时，分派的头衔愈发五花八门，除高阶的全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人外，还有品牌大使、单系列大使、品牌挚友、品牌体验官等新名头。同一品牌旗下，代言男星的头衔比女星高的情形屡见不鲜，譬如刘昊然是科颜氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花样头衔的涌现，更多是品牌出于收割细分流量、规避风险的考量。

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% I: f% W8 o8 r& p% o8 K1 s: k! e受近两年来频频出现的代言人负面新闻影响，品牌方通过多矩阵代言将此类风险降到最低。


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/ d* X6 l; H, I8 O) G! R流量小生带货能力强

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' e7 |1 k  I3 T0 i8 X$ C说男明星代言美妆，一定离不开木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳丽宝（Kanebo）的唇膏广告，开启了男星代言口红的先河，广告中涂抹口红的木村拓哉带来了该款口红两个月卖掉300万支的销售神话。

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为何找男明星代言美妆产品？一来男明星粉丝大多是由女粉丝构成，二来男明星拍摄的广告具有反差性更吸引人目光。
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5 `$ `3 ^8 z! ?7 q7 M. z+ Q$ P6 G根据今年5月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次接近1亿。“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的追星族，男明星们的带货力相比前一年有显著提升。

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) s2 Q: U8 q2 z8 V# {在“带货力”top10明星中，男星带货力显著提升，不但人数由去年的3位增加到4位，而且前三甲皆为男星。排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。其中，吴亦凡一跃从2017年的第7名升到第1名，成为名副其实的天猫“带货王”。


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微博最新一周明星势力榜 图片来源：微博
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% W9 b9 k( D' D# p( b% ?. [消费者对女星的要求更苛刻一些，有无作品和口碑都成为考量因素。遭遇婚姻变故的杨幂由2017年的带货力第1名直接跌出了前5，普遍被认为时尚资源很好的Angelababy或许因为忙于生孩子，也跌出了前10。周冬雨、赵丽颖则后来居上，一跃成为女星中的第一、第二名。
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另据返利网发布的最新消费数据显示，2018年3月至2019年3月，平台产生的追星相关消费高达2亿元，人均约1233.1元，比去年同期增长15.1%。明星同款服装最受欢迎，订单量高达36.4万，总额突破9628万元。


与女生的“情绪式”消费不同，“直男”的示爱更加“克制”。返利网的统计显示，追星消费群体中男女比例约为1:4。这意味着，每10个“为爱买单”的人中有8个为女生，而仅有两个是男生。

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& W, g3 J) ?! K8 `1 H& @2 r; W7 u男明星代言之风愈演愈烈，难道男明星适合代言所有的女性产品吗？并不是。每经小编注意到，新广告法规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。因此，这些男明星代言的产品，必须他们自己也可以用。


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看到这么多男明星代言女性用品，不知道女明星们怎么想，你又怎么想呢？评论区说一说你的想法。


4 m; S" c& w# _% B' X1 M6 k编辑 | 卢祥勇 王嘉琦 肖勇
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0 e$ H' E: T1 `9 ^) o来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1569132004&ver=1867&signature=AVIUXSO9OxrOssazET7a8qYTgwyRDsTMarj8nicHOBQHyYb8JD6zhO3kEmXs-0CwC0odIWERz5nm1IoauHg2iZu8sZ53JseXO0kJ1mLIzeZsRpYlHVuFVETtMK7VVIq0&new=1
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