让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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# ^: p. w7 X! lFrom 艺非凡

参差百态，
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( _- ^# M) c4 c1 M& n# d& [: {乃是幸福本源。
$ `9 ^1 {& \4 r被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
+ a2 n7 q& @$ T4 H0 z被网友集体吐槽：
* b3 {3 B1 m, A! F9 h“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
1 p) m3 E+ u! a2 l; F
2 G. v* n7 n; _8 K0 F+ h虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。
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但近些年来你有没有发现：
& q* s1 ?, x4 i( U" H在中国很多城市
: I2 Y1 e9 j7 `1 U6 k! }5 L- |0 }都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
0 s. v8 |- q8 r2 w" y1 }统一字体、统一字号。


+ l/ u& S' r9 H* I$ D1 I+ H; N! \明明是最流行的“极简风”，
" H+ u8 [8 o! {- C  V( {! A却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
( T5 R( g# b' d逛街如上坟，购物如奔丧。
# L/ h9 O: R0 t  z# G6 _2 J从前走过街道，感受到一片灵魂；
9 G+ ^- ~7 E* K# t0 z现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
& c5 S3 \: q$ c! f: c" v( ]1 i, J/ T1 G2 _招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
( R- m: U2 H7 ?+ k: W3 r反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


店招整改本没错，
8 [: t5 q) m# a0 B, E但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
, r/ [) @  p5 A会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
! E% p6 L5 P9 f; e; K都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
/ @' o7 E8 k6 b" q) u0 ?2 Z4 ^晚上看不清字的时候，
, P' U* A. U- w/ Z想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
1 r, n& I6 C) v7 K只补贴了底板，
) q% z2 o( m" j5 t, Z( |字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
3 C* S* _  m. c) ]7 X芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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$ Q4 W; u5 s' {$ U( Y我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
) D% @" v9 v0 O  C% n& `; n遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


招牌自古就是商铺形象的灵魂。
$ H5 X( v, ?$ P$ p- }/ J早在东周时期，
& ]6 Y9 S# X' y* n/ _6 T! a. h就有了招幌的原型酒旗。
: B9 @3 V# B- Y* K7 \慢慢的，
! o; d( d. `  n9 g, ~6 H- ?旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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北宋的《清明上河图》，
! i, [& t, n; g! Y, M还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
/ ]2 h: M  v  J2 \& e# n现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
' [! S8 X  W$ |, i+ f当时的人们问路要问：
$ f: M3 l1 ~; K4 A& e: S) X6 C去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
$ g8 v- W  U  r. {+ m! `& H4 `若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。

5 e% f1 K4 ^% m) w) s' i9 Q6 H在同一历史时期
) b: J$ ~6 E. Y% v% t欧洲的店招喜用金银铜铁，
: P4 z: H: [( a1 a* S4 C1 k8 W中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
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- l  |; B+ H4 D0 }看到喜高尼的鸟形招牌，
: _. f9 n; K7 ]1 @* R% }! }- A& H! |我们会联想到法国小镇；
# @2 D# y+ v, M9 z& @) N1 s看到全聚德华丽的门面，
- G  ?3 F/ R8 z" O4 {3 i6 b( b满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
# |  ?/ r9 B- b) x: f1 x承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

, h, u; t# ]% D 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
' M( j: P7 X  k; }1 C$ l# e突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
# [: V- }# g4 S. n这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。

! e* V5 S. f. A- @+ ?5 d& Y! c
+ W) y* v: v) h5 u9 {/ I! ~如果全部换成黑底白字，
8 X+ ~, q  ?1 Q% N$ Q一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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7 |! v7 f: L9 g: |, Q, V3 A" S( u香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
6 ^2 C! E! {% H$ l. {% B# j$ n8 b( v密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
4 G" u" C7 x# A, y- O, r- c3 _9 x招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
7 u) A: x0 X  v( V0 a3 w" p% v这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
+ n4 B0 B- l+ j* ~

) B, a9 t! Y& q2 O澳门随便一条老街，
3 p* d9 ^* i4 _  a- m( a商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？


* M) y5 V' M  l3 K日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
, X3 Z! v3 u8 |3 Q2 A  j$ \执行者发挥空间越大。
- M- M2 j* R$ N本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
  Q! {& R- r- Y- Y, z: I6 Q: @招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
; B  u- W" [2 o+ S$ H: g! T: |招牌里全是本市管理者的审美。

5 a8 T' z; m; W# |京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

9 g$ M0 C3 ?  G! }+ O' Z台湾的士东菜市场，
/ n6 R* m/ h+ I7 k: m% k& s9 z告诉我们提升城市形象，
) g# `/ R% `- Z% W何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
+ ^6 b% e7 j, I9 e0 \就改装成和蔬菜一致的
, Z( L+ P8 t* \! S7 v0 H8 t" _3 k! ]4 X原木配色。

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9 u# j) N/ F7 w格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
" i) [, ~" ^3 Q$ X% Q1 T5 d8 G但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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* W2 g* i8 g5 y2 Q) G/ y2 H3 ~招牌本就该争奇斗艳，
5 ^, b. X* c) v以此来吸引消费者，
激发购买欲，
2 @3 P( z6 M% k4 D2 \8 z这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
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一件好看的衣服是美，
6 t. _% V/ z0 T" V( {/ M5 E- j几十件一样的好看衣服，
9 H! d  ?* v* ?  Q3 Y8 h就成了尴尬的撞衫。
) w4 Y6 t% K0 M一张大眼高鼻锥子脸是美，
% S( W+ D9 O* J/ S9 g几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
4 E! o' Y* @- q“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
: u- h( V5 c# D% ]失去了个性，
  Y: h8 D6 i& [% v6 B& k也就失去了灵魂。

4 q3 j  a0 L& z$ D2 ]; b: A罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
' Z& }1 ?% k$ V+ u7 k毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
& g' j4 I2 \5 h  e
- T/ ]) Y4 i( o& x  ~本期推荐阅读：
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