让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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: N% E8 S* l4 _& ?4 qFrom 艺非凡

参差百态，

乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
0 F* ]% Z3 |, F; ]最近，
上海一条道路的店招设计，
; u. e# z* e1 J/ K被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
9 d9 i, W/ b2 M& @# y充满清明节气氛”
5 b; O# D1 I0 j& X2 V
虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。


$ G; m2 F6 L. z1 G) [$ |* r明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
# l3 Y! U" l) `( x逛街如上坟，购物如奔丧。
  i7 b* c6 ?9 v从前走过街道，感受到一片灵魂；
9 v+ L4 ]% j! x' L2 j: P现在走过街道，感受到一片灵牌。
2 ~: J! p  U9 V' a
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+ S6 q( L, v4 ^6 _+ K许多小城镇的商业街，
! B4 v" {+ C% Z2 v% K招牌杂乱无序、老化破损，
* A) `9 e0 M* O0 P6 ^  p( F; l容易影响楼上居民的起居生活，
  S  N% i2 f. Y5 l9 ?: _7 H也有损坏掉落砸伤行人的风险。
) G" M1 h) e1 t为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

6 f% G8 B! M2 E
* _! J; D2 c/ p% W1 ~# @# p, \6 T7 e店招整改本没错，
* r$ [8 G( w. @6 {8 P! L6 ~& _但要考虑整改过程中，
2 [! R; v2 I" O" o6 O2 p4 g过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
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设计师先哭为敬：
3 E' U4 R" P) |0 q都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
% P* J; H5 F- L3 e, Z想买牙刷结果错进眼镜店…
, a( S5 Y+ X9 [, j店家心里苦：
3 y1 v. y  D# m4 G# `7 c只补贴了底板，
: n, k8 X( C, R& C5 q2 C: z6 F字还是要老板自己买单，
1 a% c+ |; ]6 E再说真的解决安全隐患了吗？

( T( ?. b9 _- c* M: q/ D( y其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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; s, [  p* B# e+ m# e' H) k5 G我们把招牌统一了，
. @( D1 {7 y7 S: L5 |* z不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
6 G. y  z9 L- P, }# ], y但是“丑”得整整齐齐。

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/ g/ s( M8 X- j( G- h招牌自古就是商铺形象的灵魂。
( j  M8 p$ g: P8 j9 y& o早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
1 r/ h8 a2 X* d5 \& E慢慢的，
+ ~# l5 N. z1 `: x% p8 X7 ~旗子有了字，变了形状 ，
& X0 r8 K% o3 B4 m  R8 _' U- M( i丰富了模样，品牌才逐渐出现。


北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
5 G" |! \2 H' g8 M& r7 E2 R4 f让日本、韩国争相模仿，
7 |# H; V" F) u% A7 |现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
& F; D3 c: a, c+ F" }& B! R& H是用来代替门牌号的，
/ @2 [# K" X  h# @当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
% v* e8 N1 [  a3 T9 X: c* W- q" r去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
9 G$ z- Y' v% d. A, K实在太容易迷路。
1 ]: [3 }& x9 z* R, E  h
* K: x* c4 u& g在同一历史时期
; E, N  Y# f, j+ i9 T欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
" [6 d! a+ Q! R0 T6 F- A是工业化进程和文化审美不同的结果。


- H# G7 x2 j1 o1 E& a* e, U3 H看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
: e& H6 Z. Q$ W2 [+ S满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
+ O; }* `) s* e) t承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
6 G2 Y, F' P5 Y/ Z. [$ s: x0 H没有个性，何来活力？
% ?" r0 L) l, p% ]
上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
, \7 g' H3 j( O, K1 o这是内在城市性格驱动出来的，
  S/ r7 p/ W$ }, a一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。


东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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( h7 x. |/ S4 S9 k6 M+ I
& e' f/ D) y# e# V) o" q如果全部换成黑底白字，
- G: x+ }& ?5 O. E一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。

, @& x5 l: a; I$ }香港的街景无数次被好莱坞采用，
- m# z4 J* f4 H& O6 a. J+ ~: y正是因为那拥挤不堪、
! e9 A# C4 ]- t$ P7 Z9 s1 Y密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
; C$ f: R. y) f& Q却让人看见不同个性的交融之美。
; w: j6 h! m4 u$ ?这份精彩，这份热闹，
" f4 @, C3 W& r5 [+ i才是城市让人心头一热的烟火气啊。


% z+ e3 f3 d+ z! S) ?澳门随便一条老街，
' `5 P. D8 p) \) x" p商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
* {( M6 y* v( D! x* Y" l* d9 p3 Q
0 M; C9 J4 E# M5 I7 s  [6 R
日本的街头，
8 y, u2 b; B9 k+ l4 c. G; \繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

; k. }. F8 F) i  o0 p- f* K, B并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
; c" ^$ }) d( A0 b) ~- C执行者发挥空间越大。
6 V9 @& H4 D% ]本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
) i3 P! d6 c( U1 ^* v2 j+ u8 P招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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, l% b& N$ M# h- j4 m  ?5 J2 K台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
# p4 u7 k; B$ u& x5 [配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
! p5 ]- ~+ o: j, h" K原木配色。


0 C! z: f8 Y- b* r格调不够高，
3 F4 Y0 q& d. J2 C9 O$ t$ Z" `就把小麦当鲜花卖。

0 O; ~1 E6 `" M, [5 C0 @- R) f再脏乱差的地方，
3 q/ s" J; k: g2 T& H4 m都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。

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1 W' A* J* D2 r6 P, o招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
& ?. S! l6 I3 t! H' x这也是审美进步道路上，
$ K( O: a. J% [9 b店铺间必要的竞争。

. m  L" A! `8 \/ s# ]9 x
一件好看的衣服是美，
! T5 M1 U+ ^8 t5 l几十件一样的好看衣服，
  W( |4 O5 C" d) p- P$ w就成了尴尬的撞衫。
4 q: O2 t# ^6 T, W1 l一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

- x9 z: T$ p+ ~( ]秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。
0 G$ ^" v$ r9 n. m7 p
7 Q2 f" v$ O8 z( [' {" m6 Z  x0 s, K罗素在《西方哲学史》中说过，
  a1 I, ^1 t8 b% N# U4 R“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
' q3 c4 O8 i& a" G$ E/ P美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
+ u4 q9 A$ ^; m3 @, _
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