让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
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参差百态，
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乃是幸福本源。
0 X. n  z6 K) r  F/ U7 Z8 n被统一的店铺招牌
! z  I9 F$ z0 c最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
) e# C* T1 p0 P% P
虽然上海静安区总工会，
& c+ c& v& l) m/ A对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
% |; s1 h6 v! T" _' ^8 D0 z所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
! k% }9 C2 [( m0 t( ?2 N2 s+ o8 g统一字体、统一字号。
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明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
; H  P2 x* p; b$ U4 I这下好了，真是
0 o) v. S* A9 `( u8 N! f2 B9 f- w* l逛街如上坟，购物如奔丧。
# g1 f2 Z! e) W/ w$ A3 d) g1 x从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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  S8 {2 B: G% F. Y0 u0 x/ ^许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
) U( e" \5 j4 S  v容易影响楼上居民的起居生活，
) h0 s2 W! H3 I* F; u也有损坏掉落砸伤行人的风险。
1 ^1 g3 b- h& }为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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) J( X& B; o/ o/ _, K  n店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
0 X7 c6 S; R2 ?8 [# R过分追求整齐划一，
4 s" S' @$ W" X) A" U5 M# z会抹杀店铺的个性风格。
) s; w7 P5 n" u9 D% b( f; n- Y
) B6 u/ {7 \2 S1 j# `设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
8 G% Z6 b' ]* u2 @% M  w# i+ \消费者懵了：
+ O7 m1 Y' p$ Y5 d% O, C5 c2 t晚上看不清字的时候，
6 d) h3 \2 `0 g* r8 W, T: @/ v想买牙刷结果错进眼镜店…
0 T5 n& d5 ?" b4 `店家心里苦：
/ B8 o5 C. `' l$ G只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
; o% a  A6 M6 D8 a再说真的解决安全隐患了吗？
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, i- @6 q6 v: W5 ?1 r! E其实城市管理者也做了充分的理论准备。
# o) p( c# L3 _+ \' V麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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' G/ i6 W* ~& T我们把招牌统一了，
8 L5 V$ [* P0 w1 z不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。

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: f( g2 Y# _; C招牌自古就是商铺形象的灵魂。
, g% l7 ]! T& Z早在东周时期，
$ k9 X; ]% s; R就有了招幌的原型酒旗。
+ R7 e' M2 K. G* S慢慢的，
3 T6 Q( {+ ]) j6 i旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。


北宋的《清明上河图》，
) {' f/ o1 u; G! h还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
7 ?- k4 G* f" \/ P1 x让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
* @& d4 J7 |% T2 ^是用来代替门牌号的，
3 |; y& S1 f( L' @  v$ U! m! u7 d当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
8 b! v' V/ d/ O实在太容易迷路。

: J" M) C1 w( |3 W/ p5 R1 j6 L' {/ P/ @) |在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
3 ], V, Q2 k! K% p中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


4 k5 e+ h& [/ @5 k- M5 s9 W看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
# t+ g; P. }6 S$ v满满的都是中国风。
$ k3 V  q6 I3 u; O9 n: U不同的文明和特色，
5 z' ]0 m) ?" c7 O全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
& K& ^, w" U% f5 G, _6 [店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
! B; W2 r" b1 n" K+ h突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
9 Z, W; h9 X: J1 Z, p  o这是内在城市性格驱动出来的，
& i% O2 ?8 e+ \9 m6 v一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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3 A. l, t' X! f拉斯维加斯的霓虹招牌，
% L' J, Z* g2 ~) e1 \1 s催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
* B, I7 c: O/ ~) S4 [' G0 |* g让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
$ ?3 p0 X' d0 K1 Z一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。

  |0 ~: l5 H1 s香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
$ S1 ^' P# |& e: t5 t; ^4 e密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
" m2 M2 T5 G# p却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。


; D/ ?0 Q' c, Q澳门随便一条老街，
4 X* P0 y/ ?/ b* V9 T商店们用各自的招牌，
) z7 P) I7 h/ }9 ~) j1 n组成了一幅和谐的绘卷。
7 {3 k; f1 g& P美，一定要统一吗？
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日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
) c9 C0 _& l+ X  r& B种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
8 u2 @* O* f, K配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
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: ~9 M* D# H6 o& i5 l格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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再脏乱差的地方，
2 r6 l2 F0 j4 P  r7 [8 C都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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4 j9 l( v3 H% Z招牌本就该争奇斗艳，
& [3 z# \- [$ g9 P' G& o8 [  Z以此来吸引消费者，
' p4 I5 l7 E' s8 I! F7 i4 ?激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
9 N- W2 x: P1 t7 ^- q店铺间必要的竞争。


一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
8 X* Q' E5 x; K7 ?9 r1 p几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
% r2 S5 r( r- h. L3 g也就失去了灵魂。

% y; v2 p' d, ]. [罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
! r! l$ p6 c9 b# u% j* n$ C我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
1 ]7 i2 X+ K, P4 B1 z6 [美学意识未开化的国度。
+ c( x+ K- |1 l$ t  M0 O1 ~8 }毕竟，我们的店招审美，
/ p( a% \+ y* s0 R1 i  A6 R千年前就已领先世界。
% U7 |  l2 d. `$ {
. W: h; k5 w1 o& X  G5 m本期推荐阅读：
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9 @# u1 w1 P3 [+ M# H; G来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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