让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

参差百态，

+ D  t& A# Y0 ?- T9 T1 D乃是幸福本源。
" O8 i, ^" l6 t被统一的店铺招牌
) s$ r; {) d& {( V6 n5 `最近，
上海一条道路的店招设计，
( o5 L1 N7 U. o  b3 x8 q, Y被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
; q8 r5 _- g8 x充满清明节气氛”
. n5 m/ V4 H- T' I" x( a( D
: i7 m+ b9 o# c虽然上海静安区总工会，
* r* n# t: Z7 p8 Q! ^3 y对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

% Y9 }9 g3 o# Y# P; E/ `5 J- ~: x但近些年来你有没有发现：
: p6 x; `( Z! p$ y' h6 G在中国很多城市
  K; \" [6 @& W0 a+ P, P都有这样一条街道：
/ Q* ^5 h' D. V# m所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。

! x. `6 g0 L8 T. y  ]. G
明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
: F9 ~7 k7 e9 n- l7 W# B这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
8 u& J- X5 `$ d3 u# v0 w从前走过街道，感受到一片灵魂；
+ m5 U, P3 X% _/ q& w; p8 s现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
! F& y& L7 m% D; u容易影响楼上居民的起居生活，
  e  p9 r+ z9 K- B也有损坏掉落砸伤行人的风险。
1 N) w: S9 |; w/ G; o1 @3 l为了节约成本也不讲究美感，
, M; X/ [2 U( u6 a反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


6 ^) a( T- f! w店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
- k. U4 _+ A4 ]会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
' m; |9 }# z4 H$ G* E6 d晚上看不清字的时候，
/ a& K& A3 c5 l9 v: u. Y$ Q' w想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
4 e+ J. z2 u" h+ c1 n' o* j0 r, v% L不就美得整整齐齐了嘛。
1 x) T7 P/ K' W4 r1 f遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。

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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
* K) M3 s( y0 i1 t+ n早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
3 \/ l. Z8 {4 W" o4 e! u+ \' {慢慢的，
: a% n, I( b, }旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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5 X7 F; P" i! c: G, N7 A6 b北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
$ {+ _: B+ |3 S! [6 Q, i; @2 c古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
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/ _4 t1 |+ S5 P( _欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
# x' v6 Y& H; Z+ J/ c& s9 q3 x若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
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在同一历史时期
2 f/ N4 o1 q- ^  z2 `5 l欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

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2 }: j2 a6 L1 [4 M! t/ o  z看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
# w4 c0 _) S5 O0 P不同的文明和特色，
6 }4 _( l2 n5 z8 H5 J& U, U# g+ N全在一块小小的招牌里。
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  b) a7 b( t0 |/ Z: [% Y商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

/ H# d' M) k6 ~' K 上海南京路
) o3 Z5 T0 |$ x# Z8 V巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
6 Q& U  @8 N  y& R; B( l这是内在城市性格驱动出来的，
! D: r9 G4 G3 q3 F1 T1 K一刀切之后，
& K( L; v6 R8 h( h, N9 R7 Y城市再难有美的故事。
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4 F6 c, I' S1 K# R. a  G, N拉斯维加斯的霓虹招牌，
# `8 e9 t( ^9 s1 [, H- s催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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3 u! Q; ]7 P! h
( @- Q4 G. S  V" T( B5 n如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。

香港的街景无数次被好莱坞采用，
2 L4 Z- w6 t) N& _  S$ C( [) `正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
% V: Y. Q5 }$ p4 i: x有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
% e5 o* U+ k) D" f这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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7 s# A. @" I) r/ l澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
8 S: r% `! D% t* K3 e组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？

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日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
) O" B+ t- e2 w: }+ F; n9 T
/ ^) w0 h" U$ f# D" R* G1 l并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

' y5 @& l( ~5 W# G7 ?, S. u: G指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
$ b0 j$ r7 t- W3 O% p/ }4 S! [( n- f现在是我开了个小店，
4 m7 N+ q" \; n$ T8 U绿植不准晒到太阳，
- v. e  J" J: J6 U$ ?招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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' t% ^3 i# H( _# I台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
5 a% e4 _1 i2 i9 w  T/ F配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
/ p2 k; S0 n4 _  `0 d9 f/ t, B原木配色。
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格调不够高，
) p/ Q& ]1 F( A2 q# M$ V+ S: T就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
; D" _1 _& W1 @1 s- ^, M都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
2 i4 i8 ]+ c0 u从店铺本身的性格和特色出发。
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9 H6 [9 _9 ^8 g; t招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
$ h4 X; {# u0 D% E2 F, B6 L店铺间必要的竞争。

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6 y) a7 S3 x0 U- g, \0 K7 f一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
( k/ o9 H7 {* @2 ~: G+ r6 ~  r就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
+ f# ^6 O) U6 f" F6 |失去了个性，
也就失去了灵魂。
# p8 l' T, p7 K  x' }
- k: L8 r3 j( w, ~, c# F罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
& V. k8 V7 P9 ^4 ~/ X5 @别再变成世界眼中，
: d) r  X& s7 ~  Y% o& A- w- V美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。
! m0 _: M% j  i! o% J. d; A' J" B
: K+ A/ d  U0 ^! E$ G本期推荐阅读：
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