12集短剧：三年观望，一直诱惑

YYYLLLYYY888

文丨铁皮小鼓  
来源丨影视独舌（ID：dusheme）
- h3 x# w$ f2 v
8 c, S" x' |# i0 m, y
近来，网络短剧赛道强者入局的消息，接连传出。
1 P) T3 O/ x: X/ s0 x6 _) r3 O/ e
4 M; I2 w$ i' j2 W2 w% j
! r: Y( A) `; s7 R3 \' t. K& x先有国剧“排头兵”正午阳光与爱奇艺《我是余欢水》（12集）合作的敲定，从6月备案到9月剧照官宣，进展迅速。


接着是网剧“尖刀连”五元文化和优酷的《白色月光》（12集）曝光概念片，青春电影导演、中生代内涵演员于情感悬疑类型中擦出的火花，无需对白，剧迷就能领悟。

7 F3 [% J6 o' m" j. _
* L9 m1 s/ B1 ]% D% Q' t& `


% `# |" A% y% Q如此形势，难免让人回想起两年前的那个初秋。
, K/ Y0 X+ D$ C

在网剧为己正名的2017年，《无证之罪》（12集）和《白夜追凶》（32集）的同台竞技，不仅让网剧第一次在大众层面走通了类型化、精品化的路子，也做出了“高定剧”迷你化的大胆实验。
$ L# v6 y9 Q2 N& G- [
, F9 B- g6 d+ Z1 M* \



9 G3 N0 q: M& B! k7 [# G两年过去，风云变幻。

" P: X' Z- z; p( _8 e  o& }6 G
; @% A! x0 W) H1 Z% B( g; p+ i虽然罪案剧的红利已经不在，但网剧类型化的路子随着悬疑剧、校园剧、体育剧、科幻剧的轮番登场，越走越宽；精品化、细分化的内容方向，更是被面临会员深度开发挑战的各大平台，奉为圭臬。
/ f3 c9 u, d% C3 t( U/ C

唯独剧集短篇化，还处于摇摆试探的阶段。

+ R7 l$ r% y, d
究竟是“短剧”不合国情还是内容升级的时机未到？两年来，这个问题很难清晰作答。
6 `0 c+ z0 H- b- I0 ]

/ a9 }. I2 ]7 R; {( I$ q4 b$ M# B如今，在总局“40集上限”政策征求意见期间，两支制作强队入局短剧赛道的信号即便不意味着“转向”，也至少是个契机，让我们重新审视“短剧”话题。

短剧热，间歇性“发作”？
$ ?9 |& I' X& Q) m" U$ S5 ^! S

“我们凭什么就拍不出英、美、日那种好剧？”
' U0 U  S' N4 H8 b7 p8 P

网剧短篇化，最早是平台掌门人们对这个行业“天问”的作答，附带的还有季播和周更。不过，算不清“经济帐”的短剧，一直被业界的老运动员们视为“网感”的口号，年轻创作者的赌气之举。
* b" H8 p2 `) E3 ^6 u

毕竟，搭好台子只唱一出小戏，无论是从前期制作还是后期运营来讲，单集成本都太高。叫好难叫座，叫座也难挣钱。

; P/ C, Q) `9 _6 \7 p' o4 p
3 E2 f5 c$ P& J" y5 t0 C7 h不过，虽然梦想遭遇现实，但短剧这两年在创作层面并没有“断流”。
0 a' D; Z3 l/ r9 r; e  g

8 A7 ^% C) G# s  a& C早在《无证之罪》播出之前，爱奇艺就曾用“拆播”的方式，试行“短剧”和“季播”。《无证之罪》后，这种模式又坚持了一段时间。

! P5 U) ^2 F3 x* i* \8 Y4 ]
所谓拆播，就是将24集的作品分两季播出。《河神》（12集/季，共24集）、《盲侠大律师》（14集/季，共28集）、《卧底》（12集/季，共24集）等当年热门剧作，都是采用这种方式与观众见面。

" o7 [$ e# o  l' n; ?9 r


1 ^+ G, r* p( j+ w* c/ Z8 Z
" Y/ i% N& K% A% t优酷也试用过此种“长剧短排”的方式。比如，去年曾在圈层范围引起热议的《疯人院》（12集/季，共24集）就是分两季先后上线的。

: ^. h$ Y& C; q# U
: U" }& q/ t/ s6 A8 p同时，纯粹的短剧也时有代表作涌现。比如去年杂糅戏曲、悬疑与“二次元”的《戏隐江湖》，今年的软科幻喜剧小爆款《蛋黄人》都是精悍的12集短剧。


腾讯视频虽然没有太多“主投主控”的短剧，但也以合作、引进的方式力推了一些短篇剧集。其中，与福克斯集团合作的《东方华尔街》（5集），以及版权引进的《心冤》（10集）均表现不错。

, [  {4 w, V; p1 H
! h$ N0 ~9 V7 T& Q! X/ q* z# U

& ?* S  Q; D! K3 s$ ^: {/ h这些作品，短的原因虽然各不相同，但都为如今的短篇剧集回暖做了铺垫。毕竟，在行业深度调整的2019年，短篇剧集可能发挥的效用，早已超越艺术理想层面。
0 U% S6 O3 r4 w$ v0 Y) E( y; u

3 ?$ A6 c1 s/ h2 j3 b% _9 u0 J/ q. ]从监管环境来说，剧集篇幅缩短即便不落地成硬性规定，也会成为大趋势。
从大文娱生态来说，剧集面临的早已经不是内部或网台竞争。品质、节奏跟不上当代生活，年轻用户会去看电影、玩游戏、迷动漫、看海外剧，会员池干涸的速度会超乎想象。
8 `( c. ~. _3 X( I, W
! R' {& ?( U' l9 V$ [" `# d
从收视环境来说，如今观众对拖沓、注水的敏感度早已超越红线，连动作戏的慢动作都会不小心激起众怒，“倍速”“只看他”的功能又能让观众的耐心维持多久？
2 p7 P2 i. N/ k+ {+ G; o

3 Q0 m, b" O" e4 ^  I8 A从外部竞争来说，Netflix做的华语剧已经打到了家门口。《我们与恶的距离》（10集）的余温还没散去，接着又发布了《罪梦者》《极道千金》《彼岸之嫁》三个能打的项目。“美资”网剧和国内观众之间，连最后的“语言”护城河都没有了，怎能没有危机感？


5 l. o& D5 Y+ f4 ?- {3 u
- H/ [! w& I1 ~, ?
影视生态调整迭代，“短剧”即便不是救命稻草，也至少能当护身符。
: T! R/ Q5 z* s  @
: k/ \/ i. d# ?  Q, Y# A当然，制作力量抽调精兵，创作符合当代观众审美习惯的作品，是一方面；平台方改变招商逻辑、重新认识付费会员转化，同时愿意调整宣推节奏以配合短剧的播出，是另一方面。


9 V- Y: @% k. k) S5 s4 {1 u' D5 `只有双方协力，“短剧”这艘新船才能扬帆。
! P6 r& C3 Y9 h3 B. \. ]

. z: g- H/ S* h+ D长或短，不是美剧模式说了算


$ q- b* u  I, q/ _" _+ f0 F短剧是不是必须为12集？


如今国产网络短剧12集的基准线，是国内平台参考美剧标准制定的。事实上，这也是部分平台合作分账剧的集数下线。
( F$ H( J8 \8 ^. U
4 S& ^$ f- K6 O% u9 C
* h  ~% Q1 ]$ f6 O* r8 h8 s5 I不过，一个国家、地区的剧集形态，从来不是哪个人大笔一挥，能硬性规定。电视剧、网剧的集数平均线，也是由历史原因、产业模式和时代因素共同作用决定的。


% m8 b8 X$ M- T/ p就美剧而言，它的常见篇幅完全根据电视台排播的季节来定，也就是所谓的Season（季）。

5 j5 ]4 z5 c. u+ z9 p5 S- f
一般来说，美剧中最常见的是秋季档剧集。也就是从当年9月开播到第二年5、6月份收官。这些剧集，每周播出一集，刨去圣诞冬歇的那几周，自然周就是20-24周。
9 n- m7 `% k. L* g9 I

- i3 e! I+ I8 ^' o& B+ y: X: R5 ]所以秋季档剧只要不被中途砍掉，剧集一般也在20-24集，比如我们熟悉的《生活大爆炸》《24小时》均是如此。
7 \) H. i! S" ?% N. b8 G+ F5 T

% j* Y0 u: U9 ^. B

《生活大爆炸》

0 d" |0 B5 {; R" O( H
. c- p* [% M8 _/ f8 Z: M  T12、13集的剧集，则是公共台的夏季档剧集或者是有线台（比如HBO、FX）的常规剧集。

4 @4 ?% B; v! f; a9 E3 U
/ A- z( B; m7 ?" L4 T夏季档剧集一般是错峰出行的小剧、分众剧，打不过秋季档大剧，就在3个月时长的夏季播出，每周一集，正好12集。


有线台的剧集为了吸引订户付费，一般走高品质路线，事前制作、宁短毋滥，平均也在10-13集/季。比如HBO的《权力的游戏》（6-10集/季）《真探》（9集/季）、AMC的《绝命毒师》（7-16集/季）、FX的《美国恐怖故事》（10-13集/季）都是个中翘楚。
; _' N+ A" M6 E1 W3 I( y

- D& v1 `) A  L0 d# p. V

《真探》

+ O" m' y/ ?5 V: u
7 h3 ]$ O0 s5 {+ M以Netflix为代表的流媒体崛起后，自制剧基本也参考有线台的模式，平均在每季13集，甚至更短。比如Hulu的《使女的故事》（10-13集/季），Netflix的《王冠》（10集/季）。

0 j3 ^9 {2 t5 \( v2 z% D! P
国产网络短剧设定的12集/季的“制式”，大概率是借鉴美国有线台和流媒体自制剧的样板。毕竟这类剧集在中国影响力最大，也自带优质标签。这种“季”的概念，已经不再有周期计算的意义，更多求的是“印象分”。
+ s! y9 w2 h7 d% f6 m5 ~2 Z

中国观众是否能适应12集的短剧模式呢？生活节奏快、海外剧烂熟于心的年轻用户自然可以，但从最广泛的层面来看，还需讨论。


毕竟国产剧长篇评书式的现状，不仅仅是市场竞争以及频道高吞吐量所导致，还有历史的原因、创作和审美的惯性。
从根上说，中国的电视剧模式有相当比重的日本基因。电视剧创作复苏、发展的80年代，无论是广电人才交流、合作还是作品传播，日本都产生了很大的影响。


《血疑》《排球女将》一个29集，一个71集，成了模仿标杆。在电视剧“口粮”不足的年代，广电系统是靠着“大办电视剧”和“长篇连续剧为荣”的方针满足了频道播出需求，也培养了观众从“小电影”到“电视评书”观念的转变。

( T6 j6 }9 k% g1 y

《血疑》

6 w  t' I/ g( C" R- e, \
; `! Z/ @' M8 }# D7 Q3 s
( ]9 q' H$ ?6 K% S观念的力量是强大的。

+ `2 e( c+ y  r  J! N' j2 J! V
9 \* n6 W1 X' L6 c& u5 \, V从这个背景来说，国产剧篇幅尽管需要“缩水”，但也绝不可能像美剧那样形成13集为主流的局面。对于国产剧来说，12集的短剧承担的更像英美剧体系中“迷你剧”（有时也称作限定剧）的功能。

9 D1 Q. s9 m7 a, n
7 {8 v: j5 {" ]+ o; B; F像《神探夏洛克》（3集/季）《英式丑闻》（3集）《切尔诺贝利》（5集）这样的“迷你剧”，在各平台的布局中，主要负责在重大议题上发声、保证严肃题材的在场，以及冲击各类奖项。
+ t0 _: ?* Z2 z/ o9 |

《切尔诺贝利》

8 a9 M8 d; U& q
$ B, B, r( k3 [6 D. z' N0 D
% F/ q9 N+ E+ s: n# \6 V如果不算海外发行的收入，这些单集成本奇高的作品，也许对用户有留存功用，但绝非高利润项目。
+ o* p. `& g+ Q' y
3 {" }# c: z8 `: E+ `& Z
对于国产12集网络短剧，至少在早期恐怕也得有类似的定位。


9 f" z/ g2 g  ]如果摆正位置，就能看出如今的剧集生态中是有12集短剧的生存空间的：12集短剧对标“迷你剧”，作为塔尖少而精的品牌剧；目前已经普及的24-30集独播网剧，作为塔身的“大多数”，进行差异化竞争；40集的电视剧作为网台联动的共享资源，扩大影响力。
: U, n& s* v: @! l
" }9 i+ y3 U2 y3 E% ?# z" `4 ^
只要资源分配均衡，各司其职、有条不紊并非不可能。

2 {  y) ]6 P2 V' ^
短剧虽好，配套“设施”少不了


严格来说，短剧作为对美剧体系的一种借鉴，既要在内容层面学得到位，也要在模式层面形成“配套”。
2 e: T9 Z7 b9 V; w: \0 ?' o* l# n

从内容层面来看，《我是余欢水》和《白色月光》的主创配置和题材选择已经让人看到了希望。
$ B, V6 P- ^2 B2 F/ F- K

" K' t  q6 b0 l% V《我是余欢水》由《都挺好》的编剧王三毛、磊子执笔，《父母爱情》《温州两家人》的导演孙墨龙执导，是正午阳光的主力军。原著小说，是余耕曾获得第十七届百花文学奖的小说《如果没有明天》，凭借荒诞的底层叙事广获赞誉。无论是班底还是文本，都是精品的底子。


/ t3 H' C) \- H2 ^

《白色月光》的导演刘紫薇凭借青春电影《我心雀跃》为观众熟知，擅长把控情感细节，制作则有五元文化保驾护航。《史密斯夫妇》的架构加上中年人的粘稠情感，交给喻恩泰、宋佳两位演员演绎，也让观众放心。这种文艺与类型叙事的结合，是登上创作塔尖的又一条路。
2 d# \: \; B; G( Z% {6 x
" N6 a: i; k/ V0 F* S1 p% `3 u0 w

  X, d0 W9 j3 g& X
. v+ n/ F" h2 V4 A5 x  g; C
如果内容上能一炮打响，短剧后续能否可持续发展，关键看模式是否能配套。
首先，前面已经提到的在招商模式上、在会员拉新上以及在宣推节奏上的思维改变，就不再赘述，这是运营层面的配套。

) b  @: T  _% u0 B6 b  W
) p) @  l8 e" K+ N$ O6 _其次，是播出模式层面的配套。“短剧”想要利益最大化，能否真正季播是关键。


4 n! y( g6 T; v% s: |$ j可持续的季播，不是一次性拍完然后拆分播出，而是真正考虑主创的再生产力，给予足够的创作间隔期，兼顾市场的反馈进行分季创作。“季”之所以不叫“部”，是因为它还有时间间隔的意义。此为一面。
, t" ]8 T$ C+ V

8 T- y0 x: \4 Y6 [. j4 ~另外，为了保证季播，平台与制作方的定制模式、演员的签约模式都得随之而变，题材、阵容的风险控制难度也因此加大，这些都需要因地制宜的配套解决策略。此为第二面。


最后，是和精耕会员付费模式的配套。
( `: b& S' q8 d7 W2 G
3 b$ v/ u) X9 r7 ~1 J2 [7 M( m
会员增长瓶颈是每一个视频网站都绕不开的难题，既然每年用户看剧数量不超过10部的大数据摆在那里，那么深挖用户，提高单个会员平均收入就势在必行。
: v* W7 t! o2 D8 B3 X! X9 V
2 a; }0 F9 ^2 |( H  ~
《陈情令》30元提前看大结局的操作，已经让人看到了极致内容的付费潜力。如何为精品短剧设计适合它的付费模式，也是让人期待看到的配套措施。
, T3 g3 U4 H. R' x/ H; {0 N+ R
" N: s- b& v1 n/ b4 F5 F5 F: p3 @% _
8 A& o& c, b3 `$ J$ p说到底，只要思想不滑坡，办法总比困难多。如果短剧真的能够带着网络剧冲向创作高峰，经营层面的诸多难题应该也就有了答案。

2 E) [: e2 _; ^4 C) U5 w% F
& C; p. Q  {$ Q* E& a# x  u( U*影视独舌记者冯壹、毛毛王对本文亦有贡献
1 U( r% J! ~& V: C0 q# }
' W% f. t, Y& C. ^1 B


推荐阅读：华谊只剩兄弟政策重压之下，影视内容如何才能避免触碰审查红线？影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
7 n5 g8 r# t# c  ~# o侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板前瞻2019剧集市场从想象力到生意，网大四年沉浮录“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？
' S) Y. D6 Q+ n当下电视剧观众喜欢什么样的人设？网大，已经开始比电影赚钱了一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？3年27部网剧下架，问题何在？

长按下面二维码 免费关注 制片人内参制片人内参zhipianrenneican这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

* E% O6 h( _( i6 g7 o# p) N


来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1570194004&ver=1892&signature=5Tbc1MduFzPyUPNPZIi6Rw3YSrfaXYZ25CZtRr14vZyz*sP*qITH92i7yjV-*Q5QrQVco-JUv0nix7vvTy4RCc2uHD0yTpWC*j4QO4coGW6KsfyEID8cP*O6zU0BTYUz&new=1
: P. k2 r% R+ k8 D- v+ t免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！