一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

文丨闻人语
来源丨影视独舌(ID:dusheme)
- d/ r, i0 r! n5 T

1 c! p% w  X$ u, P) A第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。


网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。



8 e1 y5 L- W; @3 y; C
0 a  N. d; U9 I- v
整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。

% k4 g% M: U: Y7 X9 p2 }" M$ D5 U
) Y$ m8 V& m3 e8 T+ J6 V
2 f" y  j6 j( i! x0 y  d, a长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑
$ c) h! |9 B5 ~  f+ H

) O+ i& o: {; o- W除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。

; w0 x9 a- L! i: i

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）
  }( R3 `/ ?0 M2 f9 l# u- R5 Y; h2 D$ W

5 b& \1 t; E! t2 n4 ]1 Y在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
2 a. e2 d" e: i
: ~5 w% R- S- M+ [; W
# T! e4 y( ^' y腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
8 D3 S( x6 I* J5 k4 D- {

回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。

  \5 H" k! Y, ~
. f* }2 H+ p% _  F9 y6 Z& ^
$ ?3 w: F' D: Q8 z  r尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
* Q$ q6 j0 W( i
$ v3 V. I. W8 C. k+ s
这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。


不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。
1 c0 n0 \  q" S; ^
( y, ?" r( A) p+ I, U' z9 A. w
3 n1 f& `4 Z2 |) |6 t0 l& X4 g

$ T8 f1 t; ~/ \5 _' w  [

腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
; m& F9 q! a/ d. q- O/ P6 a

+ E5 V, p, x! M* I

$ m6 Z7 F4 ^& t6 |
* a8 {( |$ u: j! T9 ~, F这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
$ t' B# {; k( B
( }% v( y  `. Y# f

6 m8 r+ z! Z* P( q) s9 M* X$ f甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧
" h2 p+ t, G  T; i# C. N: Q8 R

在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。
4 k/ |9 c5 U$ m& Q
$ x6 F; p- [9 p! y$ Q# S
都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。

7 `1 j0 W) H( N! q2 o
搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
8 N7 f' A/ R9 X: t7 v8 y" d: \0 l
) B2 \1 a3 i  L
0 L$ n/ Y/ N/ k8 k: F

0 |* A4 W+ Y- t& N3 g/ X- G0 c8 F
7 {0 u6 }2 s2 t2 W- B; W
# G) A, x" V+ X. y9 {: q按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。

- W$ R; B' R. w- k! o5 r
& ]" F$ y/ b: n) o' i3 G8 {+ z
% B2 F7 _$ _+ ~4 G, a这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。

8 S9 t$ F/ V) T6 f9 t

+ m0 ?2 ^( e7 ?" I2 s
: D; m* s. N: b
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。

( S5 Q' F( `; y9 S# x/ F

- M! Z# Y$ o+ P1 [; K3 Y6 t
- W2 s/ W/ n8 H) a+ d. r
$ Q& m6 v1 t1 o: C2 \  j与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。

5 \) j/ X4 [; r" l* [



5 I9 b. Q) K/ A$ g' W- L在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

8 S: |2 \- d, o5 \
4 h" N9 n5 O+ E' C& e' J' n


这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。


; _! W- x% f' q8 G' L: O1 t
古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
( H. t6 L2 N5 W- a* Q& D& ^

& X# h9 Z: d6 @3 ^4 N

' k2 l7 [5 W& Q2 G3 P  E* {
其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。

, e4 l9 s" _% n7 o; H
' e& J( @% K. \2 U% f
0 x' t7 G: R' o( \

原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。
: s. [# C% Y3 ?' V5 L* O
% U, r% D! x! u2 [

1 ?! `! \+ X' \0 o! S

% N& W# y4 W+ @+ U3 u6 ]今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
3 q* l. b/ s8 B+ b
2 I( `. x8 q! a" ~! t0 o

/ M, F' W# S$ A1 Z都挺好or都挺难？


尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
2 j# Z" a" X$ _3 _0 p6 l: ^/ ^, D

优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。
0 q& A. p; J/ E% [( }. ?: ~8 q

+ `+ o2 \3 z* g1 \7 X# s! G
  N0 P. L: w# V' `& l- L7 y' n（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）
( _" v& K# p4 t% V& Z2 Q

! x% d4 b% |; {* y9 h# [8 T; }
腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
5 g* O& E/ _+ b& B' i  ]

% s4 }: U# g( C: S0 h9 P/ \- ?
. }% g* ^: ^+ i! p8 W4 }" U
$ \: W) }* h/ B, K2 z
爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。

% F% U! U2 L5 d  _3 Q. O, s

0 [/ r' U) e: Q& _& d4 m4 s
& C$ e* i4 M! a8 d0 J' h# S
& L" z' j, ~$ S  k' B$ F优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
3 V+ e+ H/ f. V6 f
! `6 T9 T" S6 T% r% K

# f8 }3 N7 C" }1 e但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。
" Q1 Z1 Y& n2 @4 U' G
8 k) |% r* [% n4 K
由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
4 e3 F; U4 P2 E7 F5 i
2 r7 a" X0 m, R
5 |! U1 W) U- V% y7 }; {" ?3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。

# o- g4 ^" o6 l/ V( @) x+ C6 A# C
' |* n9 F; i; C- Q1 J3 I三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
, L" C0 ?* n7 {1 G+ x" P/ k, I
4 ?1 c! C; J0 c6 \, Z9 ^! a

- X) d4 A% {1 e, H, ^$ R

这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。

8 J; {3 w5 l8 n# y, z- w) R0 c' ?
7 n5 p" k- N0 W4 J$ ]3 M

* G" P. F# S' a, D8 B, Z

推荐阅读：
从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿
7 G  d' K8 G- l) J2 F/ G
侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
6 {0 |/ x) z) W" C5 \前瞻2019剧集市场
& [; g5 _- R' }! G! I从想象力到生意，网大四年沉浮录
! u) K: e( W& x: E3 J“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

8 a# d, r- F8 x& P7 @3 u当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
3 C; A( H/ ^/ U1 ~% F5 g网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
3年27部网剧下架，问题何在？
" I* F* {: o! O+ Y" }# }  t; q" k商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格


; J4 H' U6 l; t

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

制片人内参

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

- x9 q! F% v" a7 U

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

. Y- N5 [0 [, d9 |) j来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
) W7 Y+ f# _3 R& m+ B- m( C免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！