Q1网剧盘点：长短剧battle、等待爆款

CpahmDLO

1 g( }( T! T% ?! k
文 | 闻人语
来源 | 影视独舌
2 C: X0 F/ {* `/ ~, |

第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。
( s3 R/ j  l$ m' i9 N

) x% R9 c' J. Z- V# c( q9 T网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
2 x; [/ [& x, q' r* o
# B- L' S2 Q  ]; B1 `
7 R! \  w  e5 [4 C" \7 J. ?5 P
' |" z% f, Y0 a
- P5 H# D9 I0 W
! W  N4 |( `/ @6 L6 {0 Y整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。




# [. o4 z% H4 o7 [% Q, T

长剧不懂短剧的伤悲

# h% [" c% _) }, m7 h/ b

就像白天不懂夜的黑

9 ?) d; b! P6 \/ g; ^除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
! I" \9 i- M2 R

3 F: P9 O. ?0 U  @
（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）


在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
& s, ~0 Y' D2 @: o- Z" C

9 s* p5 w1 J4 D% b腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。
; ~' j# q# A1 Y* F; v+ O


2 A6 @: M9 w5 Q. z9 e/ U0 e- Z
: q) d% N4 u/ a& t5 v0 _0 s8 X& W
# L  |8 s- V* a7 p1 C! c9 w回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。

" W/ ^( ~2 }$ [6 I! Q
) p- k9 u4 ]% _) h4 M
( u/ ~7 q4 {; H0 d% o0 r- R1 G0 V尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
1 u2 \4 G2 w8 w( `5 E9 q' z  Q+ G
9 w1 ?. z. R6 l" K, `8 e( s9 q
" A8 m: G7 X9 p" R这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。
4 Z% r- F2 M1 A2 B3 N# g

不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

5 @% v" W1 J, {" b9 C9 A

* u0 \) t! I  `) {. ^$ V% y* _

腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
* E6 Z# l# f5 Z

2 P4 p0 ~6 E6 U/ e
. G& G8 W4 u4 F& d2 Z- P

这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。

1 R3 }% T# ]" Q! j- D
; I4 c, s1 j2 K4 ^

甜到发齁的都市剧

流量担当的古装剧

: q- M6 A( f. N1 P, C/ X在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。

0 w7 S1 F9 Y  W
都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。


8 j2 _; A2 m" O% C9 K搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
: X  S3 I) t, O. |
' D1 x- ]' ~3 A- y: o6 l4 [



按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。

$ ^! K8 j, b2 K: S) q# x

这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。
; G0 u" ^2 ~6 K# e3 h. z

一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
$ e2 |& v! e* C% \
, B7 N5 ]2 Y1 M( x* G
* y7 Z6 S3 r2 v. u# R% I! e# ]
7 R9 [. F9 ]+ ~# b& ^& [
! q) z2 Z0 G& [/ g) W
& x$ q4 A% Z1 k& Z& v! o青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。


: M& q! ?, q1 C+ |- o


+ t; R- F/ \! c7 }与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。
7 c# T% k# I( z' i

$ L; h1 n" b6 A+ z, d7 R

8 t% y& @, M5 B& U* P! z5 H
4 @* m* r/ ?2 @' I在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

' o6 p) C: o/ r1 N! y7 F8 e
" I  R" N7 D7 E- {
! N  V; l& Q" A
* B- f# ^- }' R' [/ [
6 I# k& o. C9 n1 U  s这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。


! V) Y; y3 N8 O8 V* j
古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
5 q. ]  T/ V$ R  U; ~# i

" l* \# }7 _5 |- j6 t1 ^) }
; ]* ^3 ]5 D9 G" D. C
1 h9 L0 f' i' l
5 R( d0 d/ Q; W' i% X% l其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
  v$ n9 \$ T" k* ?

6 e' p) _3 j1 _1 x  `
, I1 `( @5 P* }+ K7 _3 a- H% {! Y

& Y3 S3 N7 Q8 }- Z# d% G原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。
7 h* c) B( T! E- ?
1 m* O( D3 \6 ~- ~$ A
5 B1 L' C% y: o5 `! ~' [& H+ F虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。

8 {* a5 N, u" l7 P1 m' V' ^0 v


1 |0 G2 M) k  _: q+ U' ~
今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
7 y0 e" l. J! C% F+ c; l

; ]: w4 q! R) u4 ]

都挺好or都挺难？

: w6 u* P% A) W1 X2 h% p! A, n

尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
! p& k: }6 ~  e9 u& ?9 U
! \) @8 w2 z$ L5 U
* K/ G. @/ D4 s6 [& `4 Z5 i优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。





腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
6 G- Q" z, S; B+ ?+ x8 [5 w9 i( A
1 a. U+ }! \+ ?& @  U8 F
' ^& ?9 S2 z5 Z. D


爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。


7 F5 i6 J' q8 F$ v  l4 p: J- x

# F& G8 V. b% i1 ]  l2 S
优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
; M- m# T3 H4 G/ k* {# V
/ }- z. V* G' K- _
, l) c3 S: Y6 q* Y% X$ Y
但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。
$ R; g- h. f  b* \3 b

; r$ @7 D+ t; C2 C由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
6 C" Q: X7 y# R8 g" m

3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。
1 s( Z& }, ?0 K- O
- b3 u* C5 Y& N, ^1 M
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。

: ?( }* N2 @5 r# h& ]7 ?

$ k+ d" t. y8 F. i" g

5 d# U9 L" S" m0 ^) u这种传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。
3 ~  y0 Y3 p0 U6 o
& ]% I; t( Y( F7 e

* I* U) R, p! \. |, {, _$ o

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1
, l! X2 t/ U$ u! L0 _: |免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！