Q1网剧盘点：长短剧battle、等待爆款

CpahmDLO

& _0 Y) R9 A, K5 O


% J/ W: j1 U3 c2 I4 f, V& e文 | 闻人语
来源 | 影视独舌


第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。
3 Y# ?6 T1 E- X

, x" R4 Y8 k! t5 R) s: F4 M网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。
: R; O6 p! r  t/ _9 [9 G5 _
$ m/ N; e( J. s9 ]. G; N/ Z3 ~



/ x' }' b5 Z6 \7 {0 q整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。
8 T1 w# }9 _) Q+ H/ K& {3 r
" P% M! J" \* _' ]
$ x7 d, ]* \# u$ W/ G

长剧不懂短剧的伤悲

就像白天不懂夜的黑

6 M: E7 E3 ~  S% |, z( Z除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。

5 Y4 v% P) G4 [/ _5 j) J

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）


在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
4 x4 {# P4 w1 S$ }) U
. v8 P  Z# ?% h  w) g3 M
腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。



% e( _4 H& y1 m1 d* v
1 R6 |1 l( o8 u% |( y8 @
/ a2 h) j5 K  I7 i8 R3 q8 k* w回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。

) V* I+ H3 \* v3 Y
: g- C4 g2 [) R) b  c' a
( Y- \- \8 ?: l! ]  I+ ~, A9 n尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。

% X; G- M: V% f4 V$ l0 z
这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。

: i) u' u# O7 J$ x" R1 T  k
不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。
, h# o0 Y9 y5 _2 \9 h' u) W% M

& s* |4 y; f( P  P' i$ D1 n3 u


% w7 D6 W4 \$ g腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
) Y& d- w/ ?3 H7 T! L

" k& C# E) G; \1 ^, o
9 O! H' O8 v% f
  Y4 }  j( D+ L' L9 J
! R) C7 L, X& h, x这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。
6 d: o" D* m  ^$ E9 e0 D& D
8 A$ P/ j. @' p1 o
7 u# U$ l, j8 ^. I$ v) z

甜到发齁的都市剧

" f# W, X2 l! \# M+ g/ h# e

流量担当的古装剧

在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


6 k( T1 S  C& l/ p6 v% a都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。


搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。

& c; Y/ M, K9 b# }

/ `9 f" m9 e+ W3 u' V8 \

按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。
4 e, N" B+ P# S! @8 U


6 U, h+ O, h3 }, d! F这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。
! o; B& r6 r8 o, f' A; d/ q" \1 r

一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。
2 R( ~; C6 @/ X! B2 L; r. I

) Q- B# _: V$ O3 C. a0 f0 R+ g. {


青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。

" n0 F  j5 K: c1 C



" u* l& k. d. m. G与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。

; F/ d! k, }" y, ^/ e
& k# ~0 ~* _6 g8 ^

6 T0 x3 F3 a8 J8 y8 O. i6 ]' ]
在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。

- `! [4 N1 k2 c' S* N
1 F* J. V0 Q: }: Y  B  r5 Q
9 A  e% w3 R( ?

这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。
7 G! g+ g* J0 q  {6 x+ d6 h# l+ b- G
. ]3 n# D$ |. g4 k9 J* D6 z

% W" q9 s3 S1 N古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
9 m& ?/ P: I3 s: v) A) l




! \" d/ o8 n4 O: K其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。

$ o/ p" W. X& E8 Y


/ f, r3 U5 ~2 q$ u3 H( _" ]
- V  s/ {! a+ D- c- e原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。
0 n2 o5 F8 {/ C4 F" t* i/ C
, N! z1 I  j9 E& }" n* `+ d: u% I
' Q! J0 s8 @" Q虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。
/ q5 p, Y# Q" o: U/ ?5 q
: F  r0 c0 g9 a+ O8 R


* @/ {1 _0 R3 ?0 t
% k) x8 v* ~( S. X; P  f今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
( A1 q5 h0 I# T# |% \/ Q/ @" O9 F

都挺好or都挺难？

. P' D2 Y! V7 V; k% O9 x$ J' Q
尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
: G1 Z# R2 r1 f- W4 }6 r
! b% r7 I; @- W  M+ [+ g! U' H4 J
$ _0 R! P! O4 p优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。
( T" O" T' K) z




腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。
' ?: F8 F7 y4 r/ Z1 |; b
1 ^3 F: {- a# g


2 p  T& {3 \/ x" u
! k1 R# D+ I% K+ G" G5 v爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。

- _! c- ~' c' \+ R1 p
8 \' K( j! K2 v9 v( g) A  P- h
% x* j0 v/ G! \, f: a

6 H- {- L: Q8 P- I优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。

9 s9 T+ v" n4 i( U/ i
. D5 T( p( T+ E9 s1 u$ [
但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


' q  v# `! b. M5 j) e! q; c由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。

: H9 Q1 S, u- m* y; Q
3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。

4 \, p0 ~, ]/ f
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。
  S. r2 H2 h1 a) Q$ q% G' n2 p! c
! O2 h: T; r% h8 p% A
; w$ C4 s- {8 X( I$ L! W

/ C4 g- O; H+ H8 a  W
这种传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。
; f& y2 x: |. R4 p  ?& N% m2 d! x0 H


8 v3 U5 @" B* w, ]  ^, J+ S; y

" r( b3 o7 w3 A) s来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！