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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） 6 L2 m/ c5 ^5 ~& P2 F+ Q7 X
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。+ ], }# M" G' K
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& Z6 }7 ?; O5 e. g' e可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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3 M% Z0 a& O+ x2 a' A' ]% X! c短片讲述了三段爱情。# ~% a% h+ o+ P: X. D" a+ c! f
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" R6 R d* ]/ } {* V第一话是相恋7年的爱情。
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6 q( b* y+ ?5 I; e% ~( R因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。8 g/ k$ d4 F, l" ?) u
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4 \9 f8 y5 f' Q9 u喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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- Y$ W( d Y/ e: I( T x+ r渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。& H* ?( k$ C+ G: p3 q: q
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- _/ c' T8 K9 |4 H" b8 R2 F第二话是异地三年的爱情。& l+ G' \( n7 B' l! u; D5 r: o
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7 e+ P+ E2 H2 o- ^4 {" f女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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第三话是相亲而认识的爱情。
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; |; d2 e% d( I1 a女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。3 o* o. \, T5 O. l: R
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想去山区支教，却在犹豫不决。
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2 o' ?5 @( S" ^2 O最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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6 |' a! L0 r& a/ k3 x) C+ k第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；' }- q% R" V0 j4 ~
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; S: k: k5 e8 I" f, ~' ^! ~第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；9 b& ]6 Q9 [. W3 q
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0 m6 N: E# M. {第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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, H1 K& o+ f7 O) w6 C5 B通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
. k) r3 f; x, I/ s6 _* S) d“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。; z6 h4 U' S' Y) g" c
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5 Q7 \' |- b* H三个分手故事，三种状态，对应三个产品; ?6 K/ @0 X3 }) E) Q
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" R& Y) x/ j9 C- ?& E这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。& m8 E. t8 E* w4 j( m2 I1 P1 L7 A
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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6 K* G- d# A3 E. l它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。3 T. i( q: m1 A; l4 j
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3 ]" D& M5 g% _+ d3 i& X: K长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。2 r' C2 r# }5 |, `8 C$ A
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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9 h1 N, Q6 D( v有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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: c0 {' \3 ~5 T: n5 ?总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——; i: U r3 A, T1 I0 M' Z Z7 d
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。$ F+ } }5 j$ I# {
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！3 s* B$ O0 }7 k
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唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。
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傻等都是在找借口， : J, N( u- `* k& `% M
其实心里知道答案。
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4 U5 s- L B0 _( c贪心啊， |3 k1 V3 B: l) j& S2 d O x
想让所有人都满意， % r' y5 P# R& v
到最后还不是自己难过。 4 V9 o2 ?/ M* ?* T) T! U; W7 x
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* ]. y4 c( v: j) B7 ?在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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# `4 Q1 P/ e( f* Z' z另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。$ }7 B8 b) A* }- S( v( \! V
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......8 j& e" |2 L3 M$ M0 R4 d
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”8 f$ B. J) k. k6 z
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超治愈~
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$ [9 I& j: n$ x b% G( V通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。3 u" E) ?0 v$ P
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一支女性自由宣言的广告2 m# @7 i' G1 `" H
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0 O. l2 o" K9 o# ^随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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/ P3 t7 H, b* |3 e关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。9 P u n x/ W- P/ M
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。1 A+ C& a0 c: H( ]4 |* M
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( W# Y3 W* T& n' v7 z5 c《你也能闪亮》 ' I1 k+ b( ^; d3 A- V
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0 `) f7 M% N1 U* J% m% k（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊） \% X5 G4 l5 h, o
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》 " T5 g; ]9 W; _ q% x
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潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！: z: z) k) c7 F+ S. N
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。! V% a" D3 g. F$ p# k
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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- ?; ?$ D# H' Q! q" |& l% @究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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: K1 }/ j1 E! t: l" `; ^' E#话题# 说说你最舍不得的东西？
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文案不读书会死吗？会死。% [+ x4 B2 l7 D2 b+ X3 @- c; @4 w
文案总是写不好？看这30条方法就够了0 j: [% L9 c7 J
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路! Z* n. Q" t' v9 {3 t
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！ K& g+ H8 k, w3 Z$ h% a" l( J
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" `5 ]& D; F8 R; `关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
