潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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8 [1 t& G9 r  W6 l都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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& W$ @' P- ]# C0 {* `可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。


第一话是相恋7年的爱情。


因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。

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6 y$ ?0 n% Q+ {: y- }# y  X喜欢，就努力变成他喜欢的样子。

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( W# \- N/ L  w渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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第二话是异地三年的爱情。

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7 C0 D: F8 E0 u) x女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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( u+ w7 M5 G( f" h  q( Y可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。



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0 p/ _& d6 b* W6 j  b' {) w第三话是相亲而认识的爱情。


女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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想去山区支教，却在犹豫不决。
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& E2 E( x2 \! j7 Y& E最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。


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- s8 w5 \9 [/ X在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。

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. t; w& ~1 S0 ?, q! \! d" V$ S在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
5 }; n0 V' G" l“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品

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: ^3 _- i% L$ ?3 ]( _9 b) C) B这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。

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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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$ D$ a: x* I  X  q潘婷的这支广告是个不错的案例。

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. a. h: m$ \9 n7 f  I它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。

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4 ^0 r! p7 j+ t$ j2 u三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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" |. K5 o' F. L. E# I7 c9 b' M9 O有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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  [. q) b& `: R总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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别找借口等待，要活得滋润一点。

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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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. x4 m# D% i+ l( C$ Q7 E; p看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同


' Z$ B& ^  l: M0 |这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。


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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。



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. r( j+ L9 ]  c  P9 R. N' k9 W这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。


1 j1 p- {' M6 U7 l& S另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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: M$ i* k7 H6 F$ T4 ]: W飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......


就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”

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超治愈~


通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。

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/ l$ u: {8 k/ h$ y+ X; }7 M! m一支女性自由宣言的广告
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7 f) t8 Z. u5 b7 n, s4 C随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。

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: `1 V, @; J8 D% B关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

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《你也能闪亮》

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& q) m, o8 J: @6 N（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。

《人生不设限》

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% @' }5 c5 k4 ^. h8 K* R潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。

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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。

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4 C3 E9 k7 e5 ?& d, G; u最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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- I0 ^& t- ~, }: T* p% {# Q请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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: W0 O. @$ @/ k2 F' x6 y#话题# 说说你最舍不得的东西？
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& }: U! n+ Z3 P——  END ——

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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~
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- r& f  F/ X7 x  F2 E6 e文案君精选推荐温柔点戳我
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文案到底是什么？这里有100个答案
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. C6 G# W& ]7 M& q写文案，能细则细！
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Keep金句文案我怕……

9 L' r  M4 ~0 f7 k) I# Q好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
( _! ~/ F; V4 F5 e9 ?$ P就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
  F. s7 r+ A7 Y! U7 H- N9 E6 j注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

; x, v5 h  ^# F3 P# z) t关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

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那口虫（Wechat ID: wenanjun001）

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