潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。

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( [9 D+ L0 a0 j. T' F& w3 W可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。

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短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。


: }. N1 l3 V5 Z" |# M因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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. e, F, [0 r8 p) c# k1 i第二话是异地三年的爱情。


女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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1 Z9 b( `8 q/ w- x可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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第三话是相亲而认识的爱情。

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9 }: {& \* G& T" J& ~: b: `女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。



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想去山区支教，却在犹豫不决。


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( _; Q6 ^. z6 P; M最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。

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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；


第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。

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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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+ z  W/ T. s( D) @9 y' u& u) s在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
* `# ^% ]8 x" c) ~“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”


  L1 f. x# l. R+ }# V& @用在这里鼓励女孩，也是十分合适。




01
三个分手故事，三种状态，对应三个产品


这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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2 V( g( f# d( K; H& o( y它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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②
7 J, V8 |  X# N# C& w. x  i/ I三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。

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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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- u5 f/ s. c  o有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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7 \9 R  l# [2 d$ \2 {+ z8 n总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——

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+ h7 A( U0 O3 w) E# Z8 \8 f别找借口等待，要活得滋润一点。

总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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7 w# W# l6 x4 i看完广告，真的是被潘婷圈了粉！

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02
. O# J/ \" |' A- Y+ Q唤起情感共鸣，获取产品认同
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; f# \* W$ p8 f3 x这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

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贪心啊，

想让所有人都满意，

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到最后还不是自己难过。

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% I/ Y6 |( K& R' Y在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。



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% J: ^- q5 i6 ^0 o这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。


: g- ^( ^6 A- P+ j7 q另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。

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# I- {4 F3 J7 R% r飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......

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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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$ I: a/ M& l- g8 `  [% p  I一支女性自由宣言的广告
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/ `; @; ?) [# T- V随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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# T9 y5 a. S; \1 ^关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。


广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。


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《你也能闪亮》

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$ y' k5 a3 j1 v: \5 X; H（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
1 ^/ _7 R* J# ?* j- _9 @从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。

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《人生不设限》

/ o- ?. v2 t: }9 V潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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( @" N4 |/ R; Y5 v! M3 b幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。

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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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6 x* g6 F! W$ F- i. L4 K另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：


: @0 G: S3 h. T- [" M. x# w% v% f$ k请丢掉你最舍不得的东西为入场券。




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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？

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* a8 D2 O6 W6 ~! X( L8 \) [& x/ O#话题# 说说你最舍不得的东西？

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——  END ——

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文案到底是什么？这里有100个答案
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) c" j$ |% ]+ l0 S1 C关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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