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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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1 E' e8 I" R$ J/ H' d, a都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。1 ^9 u9 d- h+ _' ]
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" S2 q& v7 N. h6 D可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。0 m& V5 p# | H6 U9 n
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短片讲述了三段爱情。' r7 Q5 q8 l/ X4 K$ l
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第一话是相恋7年的爱情。
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& Q P3 Y4 e' N& [! v因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。- i5 g# k* }; |4 j, ]/ G
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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8 w) k6 }, b& w D* m$ r2 j第二话是异地三年的爱情。0 ?/ r4 g. N8 n" b- [) t
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。& y2 l1 ?$ I, j: w7 |
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第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。# ]9 j# b* _: Z9 L* g
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# n) e2 j2 a6 ?: a想去山区支教，却在犹豫不决。. \5 }1 A/ T% p( C- X
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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/ c5 ]) ~; e+ \第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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0 o# r& Y6 [9 w0 F2 \第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。9 d, b4 _$ z6 V7 a$ a
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：7 I9 e- d9 q, D7 R* c6 y& g h
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”; m. m$ s, v: t+ H& x" _; q
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$ S/ |8 O* r: H用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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1 C5 x: K8 k' e潘婷的这支广告是个不错的案例。) }$ l5 T0 }' g5 L& E0 U
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。2 u4 A$ N8 U1 d) d) L# I
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。1 _# s4 e( O8 q8 r" \6 B+ V
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' x! u4 D! R0 ?2 z: O' l/ Z- H对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——. y* L4 W! s' Y- Z$ M
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2 z1 o; d0 ]2 x有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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" b% A A+ h1 |8 W" U2 g% `* [总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——1 G9 i) D- M' B- W
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——$ |" Z6 u: r, y2 }9 k8 d
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！% |: E, U; b0 H) p& V
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& Y2 C- A1 P* X) e* g; O# r7 [2 A唤起情感共鸣，获取产品认同4 w1 J' o- f2 a- M3 q
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2 \: y, d: A+ I* a这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。
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" g9 O0 q$ C4 v傻等都是在找借口， * H' G4 V. v/ K3 k3 t4 Q8 g3 e: P" |
其实心里知道答案。 . z' X+ A: d$ z0 w; }# R
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贪心啊， % H$ F' |7 f% K% o* L5 z5 c
想让所有人都满意，
5 s0 }- ?4 P& K0 C4 \到最后还不是自己难过。 . ]( R2 ?' U; b R1 U
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; E- E" ?; T& H+ D! s6 K" B- Z* \在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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& F5 b9 O m, t9 _这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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* H% d9 k! g5 V, z; g" p飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......& J2 W- P7 _# V
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”3 Z' V5 T8 o" W9 Z+ l7 v
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7 D( U% i# U @+ \" X$ l超治愈~" C9 @' Q" @, |7 P% ^/ T2 @3 m7 {6 `
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。- _3 t6 t" |( S, _
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一支女性自由宣言的广告
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/ o! U6 w, j- y2 H m2 P: U随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。! J8 D3 u6 G) X! e) l
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2 B8 e5 s% L3 Y; F广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。1 E V. \# |5 ?* j4 Y! W% C
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0 _8 U( N, B+ t2 t( H" ?《你也能闪亮》 9 |2 ` \2 S4 W/ Y+ c
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（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）1 W3 c9 U0 I& P M/ ]
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。; w* G- c: }5 R% H+ l$ L
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。 E9 E( y/ U" C( j, \4 `- E
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《人生不设限》
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- x% N( g0 e) Q9 r7 {7 T* Z, D3 q潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。4 Y; j1 Q( g- F/ T' k
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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7 \1 J. v' L7 G' Q1 V) Z幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。0 q& j$ W8 T+ y% W$ f" V8 X# n! g
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1 j3 G( x/ o8 G* y8 R# L最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”) e) Y* H, s' V: A6 a0 A
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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8 L# e7 ^: s, I* F/ O请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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6 L( X! h1 [# E: o* l究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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8 i* x( \" q) }8 Z9 g$ Q/ ]! ~#话题# 说说你最舍不得的东西？) m4 L; {! \1 S* V6 x; x
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写文案，能细则细！: M. [' u; D7 b6 j; |
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Keep金句文案我怕……" T. c! Q S+ `0 v& R3 a
1 A4 J! Z: z7 `; @' q好文案必须懂策略$ V3 f3 r9 t ~, y" E3 M& U
文案不读书会死吗？会死。
# C; N2 P4 x/ L) G文案总是写不好？看这30条方法就够了. l6 X9 J$ G( s* G" T2 A
+ |( O- o- E' ^ X. }* r再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路) y( E% x {, a1 w
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！) l+ J, A- s" H& j* y
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* K. D7 h; @( z S3 H n9 N关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
