潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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' f" w1 W0 I2 Z4 p# U4 c% T都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。

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& }5 R! V" b: K2 a6 X可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。
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& S2 `7 i7 Q: H第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。

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' S8 c* y: @' p9 l喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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第二话是异地三年的爱情。
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3 Y/ \7 d. o3 D/ {女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。

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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

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5 g* n! J% K2 L3 e: ?第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。



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+ v; ^% c5 k# w! }想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。



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# g, R- U# ^$ ?3 m第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；


第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。

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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”


用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？


- _1 h0 u/ P; U2 R2 i% i潘婷的这支广告是个不错的案例。

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①
, E3 z$ w: Y/ w7 K: |它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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7 s; b: P& p7 H. I4 U长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。


②
三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。


. w6 u7 I$ U8 H1 {6 ]对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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6 @! u5 d+ Q& R: |9 L, b1 Y总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——

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别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——


) P; t* Y# D. o1 F: L, {* j, x) L' j化被动为主动，要好好养护才能发光呀。

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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！

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% @4 L3 Q" J1 K4 W5 G6 E唤起情感共鸣，获取产品认同


: A- ~5 D& v8 B: Y. r这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

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其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

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到最后还不是自己难过。

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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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3 e- ]. z- q3 L: Z  Q这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。


5 E* F- Q# [* n% v! g: u- s) Y另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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0 |/ j8 a& M' \2 U, N# G& d0 L飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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. p2 _- o# Q: r+ D" q3 a就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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& w) y0 R5 i' V2 b8 M超治愈~


通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。

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7 h5 g% }5 @$ \6 l( ^. F1 }一支女性自由宣言的广告


5 h" T# j) T9 Z! N4 ]9 W随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。


* Q4 G  H/ k4 }/ D广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

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《你也能闪亮》

3 D3 `. {9 I1 O( k' w（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
$ B0 l( [7 L3 Y2 S+ |- |+ \从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。

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+ f: N5 t$ n" Y( e1 ^+ v比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》

潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。

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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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4 B- F4 f8 H$ M2 e最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”


( f* l1 l+ j7 U7 ~3 }9 }- G7 c1 [0 H另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：


请丢掉你最舍不得的东西为入场券。


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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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6 L, Y5 E' z: m5 A6 h! E4 O% U( o#话题# 说说你最舍不得的东西？

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——  END ——


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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~
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$ A3 s  M/ l! v+ @5 g文案君精选推荐温柔点戳我
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文案到底是什么？这里有100个答案

9 X  o, g$ r6 ?. y6 n5 l4 L写文案，能细则细！

Keep金句文案我怕……
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6 n5 ?1 t6 G1 n7 x) R1 F& S好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了
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0 \7 Y7 x: J. Y9 \3 K8 \再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

# e+ l: D& D9 `2 N- l/ H关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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* E6 C4 r4 i$ A/ t. X来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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