潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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; w1 X- W# S% \- X: [短片讲述了三段爱情。


第一话是相恋7年的爱情。


因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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, z8 j& w. ~% v* i6 [7 b& F喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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4 H0 P6 J9 C! B1 Q/ H渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

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第二话是异地三年的爱情。
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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: P. q+ Y' F3 w# }$ r可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

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第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。


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, |% K' }1 [; |( ^1 z7 |想去山区支教，却在犹豫不决。
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2 c, _( q9 G5 O8 m* z; Q最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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4 j8 N; H1 W0 p0 |1 X" q第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；

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: G, w8 O- e/ ], u4 w4 n第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。


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: {& W: q, {" Y; B$ k0 Y通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。



8 p7 |' G* z5 V% [2 e4 i& J在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”

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3 q  S8 y. k% p6 [用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品


这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。


如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？


/ X2 G- }1 z. O5 @4 e5 L/ E潘婷的这支广告是个不错的案例。

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+ Y+ @) a1 u' W* |. b它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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# e! }* [* e/ b" y  |长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。

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- M8 q$ [) v) k& p7 i$ P对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——

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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。

8 a0 N3 v8 a5 B+ i" [0 ]  L0 O5 {
( N8 D, K& S' v" ]总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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* p5 F* m  N2 I/ J: `$ X' q2 s$ o别找借口等待，要活得滋润一点。

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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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  E' R0 G6 f4 {8 M5 z' D* A看完广告，真的是被潘婷圈了粉！

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1 C* ?! T& @( l" u' K唤起情感共鸣，获取产品认同
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9 s0 u3 U0 D3 t# R+ h  c这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。

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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

$ k" p- D# R: x& r( O8 O9 C在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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1 w  ?! q7 d! `% g/ z) C% k这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。

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7 m4 a6 p  o* o飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......


% b# J( Q6 [0 S. ~' E就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”

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超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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- f- s% j1 [" W3 x4 t7 q0 ]. Q一支女性自由宣言的广告
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- M7 F' ]" e0 I0 _9 h随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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. r. M+ f6 |0 \7 ~) Z5 ~7 I关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。

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( O1 d$ {. A) N( \( ~广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

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《你也能闪亮》

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, T+ B/ N7 V. g0 _" `6 V（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
+ B+ P$ ?. _5 Z! l从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。

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) ]- R1 s/ q% Y5 ~比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》

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& U8 j! K0 W% I# y2 x$ Q6 X潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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7 Q* X0 m! M+ _毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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6 M  H! J3 m8 j- |: B* v幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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% h+ `! K- p# @$ Y最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：


请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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文案到底是什么？这里有100个答案

写文案，能细则细！

Keep金句文案我怕……
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好文案必须懂策略
4 o& {. n9 z& q; f& \+ z9 {9 I文案不读书会死吗？会死。
# M+ j  G6 L! A% A0 C$ w& J* F$ E9 m文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
' j! \( _) w& ~; t2 P8 U注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦

2 k3 ]4 m4 s3 z' o6 E" z, B关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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新 浪 微 博：@ 文 案 君-

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那口虫（Wechat ID: wenanjun001）

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# u5 h. a% [/ m7 |' f% d来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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