9档节目分享、10个项目提案，总局创新创优培训班再“开课”

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9档节目主要负责人分享经验，10档节目进行提案评析，在为期两天的广播电视节目创新创优培训班上，来自全国各地的参与者从具体案例出发，共享优秀节目创作经验，共拓优质节目创意思路，共谋节目创新创优方法。

作者：宓柯

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12月10日—11日，为加强广播电视节目创作指导，进一步推动广播电视节目创新创优，国家广播电视总局宣传司在广州举办了广播电视节目创新创优培训班。培训现场，国家广播电视总局宣传司司长高长力表示，总局广播电视节目创新创优已形成一套较为完备的机制和体系，今年将“座谈会”以培训班的形式开展，让大量优秀节目分享创作经验、交流互鉴。
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1 i: |1 I" h+ D1 u6 D/ i  b在为期两天的培训日程中，来自中央广播电视总台、中宣部电影频道节目中心、中国教育电视台的主创，以及各省区市广播电视局宣传处相关负责同事等140余人，通过参加中国（广州）国际纪录片节开幕式及主论坛，共同聆听9档广播电视创新创优节目经验分享，听取10档新、老节目的创新研发提案以及分组讨论，既对当前的优秀广播电视节目有了更加充分的了解，也对节目创新发展方向有了更深的思考。

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以创新驱动创作：9档节目“营养”多
* h' d7 M; u6 `7 F( ^广播电视节目创新创优节目经验分享，是总局此次培训班最为关键的交流培训环节。
 
. e% t: k4 D  X1 d+ K近些年，形式新颖、特点鲜明的创新型节目频出，各广播电视机构积累了丰富的节目创作经验。在高长力看来，广播电视工作者每次创作作品，都如学生面临一次考试，而“讲好故事，增强‘四力’”是交上完美答卷的关键。
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: h2 T1 Y. n" l7 X$ t. @) V. {节目经验分享课上，来自中央广播电视总台、上海广播电视台、湖南广播电视台、黑龙江广播电视台、江苏广播电视总台、深圳广播电影电视集团的六家广播电视制作人，共带来9档节目，分别从节目立意、创新方向、传播效果等方面阐述经验。
 
>>>理论节目怎么“young”
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当我们提起理论节目的时候，大多会想到什么？是枯燥的经济学概念，还是巨型篇幅的政治学理论？还是难以理解的时代史观？
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《这就是中国》和《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》两档节目告诉我们，理论节目还有更多“面貌”。


- k' a& D* X# n3 z+ A# ^5 m2019年1月7日首播以来，“催更”成为与《这就是中国》相“捆绑”的关键词。上海广播电视台东方卫视中心制片人朱濛濛分享其“让观众如此念念不忘”的原因：一为守正，二为创新。其中，创新的关键在于——“节目力求改变观众对传统政论节目‘枯燥艰深’‘理论灌输’的印象，大胆直面舆论界的争议和外来的挑战，并坚持结合时事热点”。


 
- A% f( w3 c. ?6 F' _如果说，《这就是中国》是打造零距离的“思想广场”，那么，《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》则以发人深省的历史故事和“潮”字当先实现了与年轻人进一步对话。
 
湖南广播电视台都市频道制片人刘贤志将节目的“潮”字当先归纳为：嘉宾“潮”、语言“潮”和表达方式“潮”，“节目从内容、形式到传播，始终坚持与年轻人紧紧靠在一起。”
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3 U% n0 x# N  d- w# Z$ ?# @扫码查看“案例《这就是中国》《长江黄河如此奔腾-解读共和国70年》分享原文”

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>>>历史文化节目创作的“新”碰“心”
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随着节目的播出，《故事里的中国》年轻观众不断增加，多个地方党员干部、学生先进代表自发组织观看，并逐渐成为大家热议、追逐的对象。《故事里的中国》制片人卢晓波介绍，节目首先实现了“讲好人的故事”的诉求，即运用“戏剧+影视+综艺”三重艺术呈现形式，通过不同维度，从立体、全方位的角度塑造人物、展现经典，并以此展现经典背后的精神价值。
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其次，节目还实现了“讲好人的精神”的目标，唤醒了一代人的集体记忆，也重塑了当下年轻人铭记历史、不忘初心的价值观念，从而建构出社会对于国家和民族的认知，使价值传递在新时代的日常生活中落地。此外，多层级多渠道的裂变传播，也让节目在新媒体盛行的当下让经典焕发新的光彩。

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同样融合戏剧与影视的表现手段，已经播出两季的《一本好书》自节目播出以来，便受到大众的青睐。江苏广播电视总台卫视频道内容审核中心副主任张炀直言，用“一出好戏”的方式揭秘一本本名著，《一本好书》并不希望大家看到的是一部具有独立价值的戏剧，而是想让大家换一种方式看到经典原著，激发观众阅读原著的兴趣。


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' P4 n9 ^* r( w# p7 w& K1 \5 _此外，深圳卫视《诗意中国》制片人张艺也结合《诗意中国》第二季升级思路，强调了“四新”：即立意求“新”、模式换“新”、内容更“新”、目标追“新”，希望让每位观众尤其是年轻群体在节目中找到共鸣。


 
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>>>重要节点创作的“和合之美”
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) c4 Z! @+ k# ^6 o3 d2018年，我们感受到了改革开放40年来祖国飞速的发展与变化；2019年，我们迎来了新中国成立70周年，看到祖国的强盛与繁荣；2020年，我们将走进全面建成小康社会的关键之年。围绕一个个重大宣传节点，广播电视荧屏上近年来涌现了一批围绕主题主线进行宣传，讲述时代故事的优秀节目。
 
  ]- y* D, P$ U. G3 U+ X3 K* b其中，以上海广播电视台牵头，长江流域12省市广播电视台通力合作的《长江之恋》大型媒体项目几乎贯穿全年，多方面展示长江流域的文化图景，创造了中国电视史上多个“第一次”。
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从2018年12月项目开始，12期新闻系列报道、1场7小时大型新闻直播、1个12集综艺节目、2场专题晚会、1部6集文化纪录片，《长江之恋》系列作品不断地唤起人们对母亲河的依赖与爱恋。上海广播电视台纪录片中心工作室负责人刘丽婷分享该项目时提到，项目的圆满收官，是广大电视新闻工作者勠力同心、提升“四力”的成果证明，是12省市广播电视台对“不忘初心、牢记使命”主题教育的生动践行。


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在《长江之恋》项目策划逐渐落地时，湘江大地也间或飘来在改革开放以来的“时光”中，艰苦奋斗的中国人奋勇拼搏的“旋律”。
 
- H6 k! y. r) L; T1 @2018年，为纪念改革开放40周年，唱出了“歌中的故事，歌中的历史，歌中的思想”的湖南卫视《时光的旋律》（第一季），入选2018年国家广播电视总局第四季度广播电视创新创优节目、国家广播电视总局2018年第四批优秀国产纪录片。一年后，这段“旋律”再次响起，继续把时代变迁和幸福生活融进歌声里。


 
: u4 Q# [7 y! B  w+ g节目经验分享课上，湖南广播电视台经视频道制片人方芳介绍，《时光的旋律》是主流价值与精湛艺术的一次融合，是名曲经典与流行时尚的创新嫁接，更是传统与现代、社会效益与经济效益互融的新尝试。
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让创意发声：10个提案让人“眼前一亮”
如果说节目经验分享为广电同行开拓了制作层面的认知，那么优秀项目提案环节则点燃了创意思维的火花。
 
“在内容创意方面，大家还是下了比较深的功夫；在内容的广度深度方面，我们的节目也能做好价值观的引领。”国家广播电视总局宣传司副司长王小亮听过10个项目提案后说道。
 
1 W1 c0 e: P4 X2 `6 X% p* g在此次广播电视创新节目提案评析环节，来自广西广播电视台《黄河主题春晚》、上海广播电视台《闪亮的名字（第三季）》、江苏广播电视总台《从地球出发》、湖北广播电视台《我爱你中国》、广东广播电视台《众创英雄汇》、浙江广播电视集团《荣誉的天空》、深圳广播电影电视集团《国宝奇妙夜》、山东广播电视台《我的城我的歌》、江苏广播电视总台《第一粒扣子》以及江西广播电视台《跨越时空的回信（第三季）》10档节目的负责人，对相关提案节目的创新形式和突破尝试进行提案分享。王小亮表示，“这10档节目，无论是内容创新还是模式创新方面，在现有基础上都有进一步突破，发挥了良好的引领示范作用。”
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“10档节目集中让我们看到了中国电视，尤其是卫视在岁末来临之际，并没有局限于总结过往，而是在总结过往中更在思考卫视下一步将走向何方。”北京大学新闻与传播学院副院长俞虹聆听提案后总结，10档节目既有差异性，又有共性。“这些节目既有自选题材，也有命题作文，既有已经播出，又有还未播出、甚至刚刚具有创意雏形。但它们都是在创新创优前提下，对如何做好一档节目进行了思考。”
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江苏广播电视总台的《从地球出发》给俞虹带留下较深印象。如何从天上到地下？如何从幻想落到理性？如何把一档或许小众的节目做出大众化、接地气的内容？她认为，《从地球出发》依托于南京大学的学科背景与天文题材的特色优势，具有较强的吸引力与播出潜力。
 
: V& l' K; z$ _' @$ a; Y3 \“耳目一新，值得期待”。国家广播电视总局监管中心处长马晶对于此次10档提案节目这样评价。
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2 p: q: o  `/ \& ~; i1 C中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部、创意研发部召集人吴克宇则直言，听了提案之后，“特别高兴，十分惊喜”。吴克宇表示这10档节目，题材多样，形态丰富，既有科技、军事、文化，并将文化进一步细分成文旅、文物、少儿、历史人物等题材，又有演播室录制、室外竞技类、纪实类等不同节目形态，“我觉得是不容易的”。
 
近年来，随着创新创优工作的进一步推进，陆续出现了一系列具有较大影响力的节目。在王小亮看来，成功的节目往往具有比较清晰的节目模式，结构合理、环节恰当、衔接流畅、核心元素较突出，节目形态与节目内涵相得益彰。国家广播电视总局宣传司文艺处处长刘晓东则进一步肯定了此次创新创优培训的现实意义，“我们今天的电视节目创新创优每走出一小步，可能就是我们未来电视生存发展的一大步”。
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. U6 W3 ]8 c/ g1 u3 ]. N9 B“一是希望多些类似的培训，二是希望各台今后能够有更多的合作机会。”随着培训班的日程进入尾声，多位参加培训的卫视人员及节目策划人员在11日下午的讨论中表达了类似的期待。


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编辑 | 饶文渊  佘博睿

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