苹果被库克玩残了：国产品牌的普大喜奔与如履薄冰

狂人逸文

罗永浩抢起锤子砸冰箱的经典桥段被苹果复制到了2019年春季发布会上。
1 z, I# R8 `5 U4 o; z+ @/ }0 l0 p 随着锤子高高抡起，随后落下，屏幕应声而碎。
( j, I, l( \& m* X 砸碎的不是iPhone的屏幕，而是苹果的饭碗。
从始到终，这个发布会都没有硬件惊艳亮相，包括万众期待的iPhone SE2,这在苹果史上是头一回。
) ]8 j& O0 M  r/ k6 g 从这一刻起，苹果那批质优价昂的硬件产品，如电脑、笔记本、iPad、iPhone等将渐渐退出表演的舞台中央，沦为配角；而苹果应用软件将鸠占鹊巢，粉墨登场，成为苹果创利主角。
通过软件创新打造应用生态，进行直接变现或者通过广告间接变现，这是未来即将普及的一种商业模式，尤其是在万物互联的5G时代到来以后。作为营销专家的苹果CEO库克已经敏锐地意识到了，希望捕捉这个势，成为天下第一个吃螃蟹的人。
9 X3 \3 j* ^! [* F" V 国产手机雄霸天下的机会来了
# i) m+ O  _- _; F/ M 坚挺的苹果是消费电子硬件之王。如果苹果将重心从硬件转移到软件上来，是不是意味着苹果由硬到软，成为中国制造的天大喜讯？
9 g+ j/ l) T. l" h* ]; b3 Q 凭借出色的创新，过硬的工艺，苹果将国产品牌压在身下好多年了，从电脑到手机。
& }8 {2 D; r$ m" c  X' K  ], Z 尽管苹果产品的市场份额往往不是最高的，但把持了高端，在赚钱上最厉害。就拿手机行业来说，巅峰时期，iPhone甚至攫取了手机行业超过100%的利润，即使一路下滑到现在，iPhone仍然占据了手机行业约七成左右的利润。
近年来，以华米OV为代表的国产手机阵营蚕食鲸吞，不断扩大地盘，向高端市场挺进，取得了辉煌 战果，但在全球市场范围和利润表现上，与iPhone距离遥远。
  M5 o, M, Q" `$ { 国产品牌一直梦想弯道超车，也做出了很大努力，但没想到苹果居然把这个机会拱手相让了，真让人普大喜奔。
  o. Q/ o; i& j" o) Z 在电脑上，联想已经世界第一了；在电视上，国产集团军早就打败了日本韩国，总量世界第一了；在手机上，世界前五有三家是咱中国品牌，前十有八家是咱中国品牌了。
现在苹果宣布向软件转型，不再强调硬件。这意味着，在硬件上，苹果自动放弃，撤出了赤身肉搏的阵地。实际上，这种抉择，早就显露了端倪。连续数代新iPhone在创新上都差强人意，苹果不得不连续降价促销；与高通专利大战，苹果即使换差劲的英特尔芯片都不愿低头服软。
$ c( [4 ]$ [# r3 K. n0 i9 G  |; P, ] 随着苹果表态，对国产品牌来说，现在唯一感到有些压力的，就是三星了。
对国产品牌来说，三星不足为惧，华为从来都没有将三星作为竞争对手来看待。国产品牌对三星作战，具有丰富的经验和实用有效的手段。冰箱、电视、空调等，韩国品牌曾经一度很强大，可现在呢，早就成了手下败将。
8 m5 J' J, @  ? 在手机领域，历史重演的可能性相当大。在中国市场，国产品牌已经将三星打得没有还手之力了。据最新数据，三星在中国的市场占有率已经不足1%；在印度、欧洲、非洲、东南亚、俄罗斯等市场，国产品牌也是捷报频传。
( F) q" Z, P0 G# Y+ ~& x9 L 相信将来国产品牌把红旗插遍全球，并非做梦，而是要梦想成真的。这个历史时刻的到来，不用我们等待太久了，有些领域已经成为现实。
苹果转型的软件原来就是这些啊，我们都玩腻了，能代表未来
$ d0 L/ M3 Z6 p1 T" W/ e 在发布会上，硬不起来了的苹果一口气推出了四个与用户息息相关的软件应用▁▁基本上原来就有，这次只不过是改良升级了。
7 O6 q& _$ l7 z% g& D2 {, x/ K Apple News Plus。
这是由Apple News升级而来，月阅读量总数已经高达50亿，在新闻类软件中占据榜首。 Apple News Plus 新增了杂志订阅板块，提供《华尔街日报》、《国家地理》、《纽约客》、《人物》、《流行科学》等三百种主流杂志的订阅服务。并增加了个性化的、屏蔽广告商跟踪的“For you”服务。用户每个月需要缴纳9.9美元服务费。
4 Q7 N- \$ }- T7 j+ s Apple Card。
. z! U# R: ~6 p1 l 这是苹果的信用卡服务，与苹果Apple Pay相辅相成。Apple Card带有记账和分类消费功能，将于夏天正式上线，既能在手机上使用，又推出了依靠卡片内部芯片的实体卡。
& [; r8 C/ Z/ k& ~: ~1 F Apple Card不对用户逾期行为额外收费，甚至没有年费、超限费以及国际支付费用。
在App Store中上线Apple Arcade接口，发力游戏领域。
苹果针对App Store中有十亿游戏玩家的现实，推出了最新游戏订阅服务Apple Arcade，用户登录App Store将直接看到这一服务接口，享受一百多种独家游戏服务上线，且能进行离线竞技，没有广告，也不收集利用用户数据。
& l% ?. ?7 D7 L9 |" C  `+ E 苹果全新的Apple TV。
. M# S1 f8 H, D6 }! o+ A; | 通过这一APP，用户可以挑选自己喜欢的频道，进行支付，无广告观看，内容涵盖电影、体育等多个不同领域，并能无跳转地观看各大平台内容，支持离线观看、个性化推荐、家人共享、无广告以及不透露隐私。
这些软件应用，看起来都很诱人。如果要打一个比喻，高飞锐思想认为，在发布会之前，苹果就像一个裹着厚厚冬装的女子，随着春夏到来，盖头掀开，身上的衣装正在一件一件地褪下，透过越来越薄的衣服，我们可以看到玲珑的曲线和若隐若现的肌肤了。
. ?/ e' D1 X8 D9 N0 b( N- v 但对苹果精心塑造的这个女子，我们都似曾相识，甚至大家都熟啊！苹果玩的新套路，中国用户已经玩过千百遍了，不就是手机新闻客户端，手机视频，手机支付，手机游戏么？这就是苹果要大张旗鼓地转型的软件？我们手上的手机，哪个没有这些功能啊？
如此说来，苹果这次发布会，从头到尾就是一个闹剧，了无新意。
看完这些，我是如释重负，不用担心国产品牌被苹果又甩出几条街了。善于整合的国产品牌用不着自己吓自己了。
在苹果发展战略上，确定为下一个十年拥抱软件。但这条路，国产品牌早就在走了，只不过国产品牌博采百家之长，将软件开发交给生态链其他企业来做。
& z! d1 g3 A) K. n; X3 R2 g$ [ 如果这就是所谓苹果转型，那就没什么可怕的！
8 `" }2 K' M/ R( J. s% b0 r* g 那个乔布斯一手打造的靠革命性创新和极致工艺设计让国产品牌难以追赶的苹果，已经被一心想着赚钱的库克玩残了。

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