喜茶之后，我们还能看到杜蕾斯的“优秀”文案吗？

牙雅

题图来自东方IC
老司机翻车年年有，今年轮到了杜蕾斯。
昨天（4月19日），一个所谓的“for one night”的“节日”，杜蕾斯官微毫无意外又开起了快车。一如往年，杜蕾斯今年在微博发起了一个名为#419不眠夜#的话题活动，然后它就翻车了，这次，它的副驾上坐着喜茶。
' Y, v/ j8 t( x+ q杜蕾斯联名喜茶，在官微发微博，配文是“419不眠夜，今夜一滴不许剩”，随后，喜茶官博在评论区互动称：“你唇上始终有我的芝士。”这让手里正喝着喜茶的消费者们惊掉了下巴——从此再也不能直视芝士奶盖了。

当然这次和杜蕾斯一起合作推广的不止喜茶，还有饿了么、淘票票等等品牌。很快，意识到网友们的激愤情绪之后，杜蕾斯换成了Plan B。喜茶的文案换成了“今晚，你是我的奶nice盖guy”；饿了么的文案由“喂饱每一张嘴”换成了“我的使命是急速送达”；淘票票的文案由“钻进那片秘密角落”换成了“每场有你的电影都是精彩”......
& _7 ]; }5 [1 _$ ]  S  ^3 n! p

今天下午，喜茶道歉称对这次的互动给大家带来了不适合和反感，已删除原文案。
0 n' z7 `) g- \. R2 n不是所有的产品都适合和杜蕾斯一起玩文字游戏的。喜茶们从来走的都是小清新的路子，显然，即使“食色性也”，大家对重口味的“芝士奶盖”还接受无能。
) [, U  g2 h4 s3 J4 H" {: K1 s  @论文案，曾经只服杜蕾斯
这其实不是喜茶与杜蕾斯，这两种画风的产品第一次做联名推广了。
. ~0 m: R% ?& D6 f5 o: L9 S去年，喜茶就和杜蕾斯、冈本都做过联名，而当时的文案还“皮中带稳”，其和冈本联名的文案是“You’re my cup of tea”，意有所值但不失小清新。不管是画风还是文案，都体面的多，浪漫的多。
. H+ o9 @: C- j% z2 M: T
1 f; }2 o9 \+ i
  O, ~# w- z; o# J. K- C% E0 \8 w% {杜蕾斯的文案通常是什么水平？教科书级别。
2 X0 M8 f+ M" |/ v3 L, O杜蕾斯“热点追的快，文案写的妙”，开始于2011年的一场暴雨，杜蕾斯借雨营销——

+ s: @, F$ y; Y7 \, x2 p2 I9 ^4 `, m图片来自网络
* f0 S( @8 j7 u! ~+ \7 ~/ O杜蕾斯还蹭过苹果的热点——

高级感也必不可少。去年“520”那天，杜蕾斯借一些昆虫向13个品牌“表白”，比如杜蕾斯X百加得：你和Ta一样顺滑——
; z. h, p! x- `% O5 M. B5 x7 _
杜蕾斯X鳄鱼：想优雅地把你穿上，再脱掉（脱掉的意思不言而喻）——
0 C6 E' @# D& y8 L. m
杜蕾斯X彪马：杜蕾斯：爱的速度为9.58m/s——
. G  V: h! Q5 G6 x) C& Q  y% e, Y
, l8 b/ Y  z' y3 T, S9 U那么，让人脸红心跳的9.58m/s是怎么来的？据了解，9.58m/s是飞人博尔特创下9.58的百米世界纪录，而彪马正是他的主赞助商。
.....
也不妨回忆一下在感恩节，杜蕾斯和其他品牌做过的那些让你回味过的广告语：

% f1 s9 F$ Z( d+ O8 r
' v5 I7 ^1 I$ h+ z5 f

% s6 }0 w1 |% y6 y6 Y( T9 g7 u" x一直以来杜蕾斯用双关、幽默的文案，最起码在宣传上，让社会对“安全套”“性”这样的话题，连同这些充满着禁忌色彩的品牌有了更高的接受度。
4 y% r6 |. n% ]& |但显然，这次杜蕾斯玩脱了。相比之前的文案，这拨广告语开始变得过于直白，而因为这场低于预期的营销盛会，杜蕾斯一贯的“风流”风格在网友的评价中也变成了“下流”。老司机杜蕾斯为什么会翻车？
! O, |% {( [% _6 X) K8 M  h4 V; b
4 Y) n* e7 r7 a6 A和环时分手，牵手有门
杜蕾斯之前盛产的那些内涵文案，离不开一家叫环时的广告公司。
% O$ K) W8 u0 U1 m7 }! }在广告业内看来，杜蕾斯与环时可以说是一对合作了7年之久的经典CP。环时为杜蕾斯打造了这样一个极吸睛的“浪而不荡”的人设，而和杜蕾斯的合作也让环时这家广告公司在业内打响了名声。
$ }1 Q& O% Y8 X+ W2 X; F不过，杜蕾斯为环时带来的荣耀也是有限的，环时互动CEO老金说过：“京东、梦幻西游2、匡威、麦当劳、大众点评、陌陌也是我们的客户，但提到环时，还是杜蕾斯，失败啊。”
就在今年年初，这对CP传出了分手——杜蕾斯的代理商换成了有门互动。
至于为什么一对羡煞众人的合作者会选择散伙，“文案门”有分析称，追热点其实就是单个的点子营销，对真正的品牌建设贡献很少。那些被粉丝如数家珍的杜蕾斯热点海报，却缺乏产品的硬信息，连软信息基本上都回避了，无法露出更多的产品信息。
; u0 o+ x, X6 q, v0 g  N3 e; g文中透露称，环时的收费一直没有降低过，而杜蕾斯给环时的年费在几年前就已经破千万。这也是业界一直以来的传言。但是对杜蕾斯来说，巨大的付出与期待回报逐渐不成正比。
“离得开杜蕾斯，环时才能真正强大，而老金也终于能松口气，再也不用偶感风寒般感慨，杜蕾斯的成功，是他和环时的失败”。
7 M' r- B; Q9 O( P, V0 ]  F或许杜蕾斯和环时的分手，恰恰是彼此成全。而杜蕾斯和有门的这场战役，如今看也开始的并不顺利。
公开资料显示，有门互动成立于2013年，base在上海，主营业务是广告营销，2016年获得由银河资本、财通资本投资的A轮融资。
0 d* D9 ?; ]. U! j3 O8 g从来，“性”话题从来都是营销大神们撩拨消费者敏感点的杀手锏，但是很容易拿捏不到位，从而产生反效果。有门互动想延续杜蕾斯一直以来的人设和营销风格，不过，双方的磨合期显然还没过，对于杜蕾斯这样充满着禁忌色彩的品牌，有门之后恐怕还是要多些谨慎。
; b+ H! H# D- e- e资料显示，有门互动的王小塞曾经在某次演讲中说，他没有把有门定位为一家广告公司，而是一家有情怀的互联网公司，不断地进行自我迭代。“自我迭代的背后，是我们在做完任务之后，需要复盘、需要反省，在下一个阶段做得更好，而不是很容易就自我满足。”
/ K( X) A) a) v( T: M( F# M- y2 Q喜茶之后，人们对杜蕾斯的文案大概会自动调低预期。不知道有门和杜蕾斯将如何复盘这次的翻车现场？大家更关心的怕是，杜蕾斯的优秀文案还会卷土重来吗？一定会有，杜蕾斯好不容易打造的人设短期内不会消失，但是他们的下次合作，恐怕就会“禁忌”很多了。
) t* `* a0 ]) C% E7 ?$ d杜蕾斯下一次带给看客的会是惊喜还是惊吓，或许就看今年的情人节了。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnBcIUO
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！