晴格格哭，佟掌柜笑，综艺“情怀牌”还能打多久?

YnHzGpYq

( Q' e* M! f9 e3 _8 v. i& q7 a5 `* ^

节目一期期地播出，“审美疲劳”的声音从未消除

7 V" R/ Z, l6 U7 {: A, I4 C! H0 l

情怀的“开发”，也变得越来越不可逆

! l# u+ U6 R: ]* @) B$ k8 c& ?《王牌对王牌》第四季收官了。
 
4月19日的最后一期，节目组请来了综艺《奔跑吧》中的“跑男家族”。《奔跑吧》第三季即将播出，这样安排，也算是为浙江卫视的接档综艺造势。


% i3 v3 R5 G% x: p' ^- H% z" }# \4年里，《王牌对王牌》发掘了不少经典IP，每次节目组将经典剧目中的演员扮成剧中的样子请到台前时，都会引起网友热议。怀旧、致敬，一张张“情怀牌”打出去，节目找到了自我延续的标签。
 
2 v1 L* E  ^# N! b5 }( B/ L! z' L就这样，经典IP剧组重聚的时刻越来越多，节目组能请的嘉宾越来越少……
" h0 R1 s* A7 X- i- c+ Q% F
! R& c* d0 b$ s3 Z4 S  G) x/ S
% j% A+ r# d) L+ z" v1 T' C

为了《还珠格格》

 
" A/ f9 T; N3 ?1 G6 U7 x“老佛爷，晴儿给您请安了。”
& }" l* a& S  p5 Y) _- M& n, t4 ~ 
" S0 i; ]/ y3 D, L! s* P3月22日，王艳用一句最普通不过的台词将第四季《王牌对王牌》送上热搜。微博上，#看晴儿老佛爷就哭了#话题阅读量2.6亿，抖音上相关情节视频的单条观看量过百万……从数据效果来看，这就是本季《王牌对王牌》的巅峰时刻了。
 
节目里，王艳被要求重现《还珠格格》中“晴儿告别老佛爷”的经典桥段。这是节目组的“老套路”，所以即便王艳带着晴儿的妆发站在舞台中央，用不变的温柔声线和饰演令妃的娟子对台词，观众也完全能够“免疫”。
 
直到饰演老佛爷的赵敏芬老师出现。
, ?/ e( k- S; h 
: ?; ^# L4 L+ Y# R" P: W伴随音乐《雨蝶》的前奏上场，赵敏芬威严地和台下观众招手。本是熟悉的“惊喜现身”环节，一旁的王艳却再也不能控制情绪。一句带着哭腔的“老佛爷，晴儿给您请安了”，已是勉强说完。
 

 
“老佛爷”和“令妃”继续对台词，王艳抽噎不止，无法给出应答。
 
" J/ F3 p& f2 F. G终于，赵敏芬停下流程，摸着王艳的脸安慰道：“好孩子，不哭了。”这时，镜头切到舞台一旁，观众看到，那里的吴谨言和张嘉倪红了眼眶，平时是“笑点担当”的沈腾忙着抹泪，不再做“起哄”的节目效果。
 
& c( f; i0 [% ~. N, M! M综艺节目，最难得的就是真情流露。
 
演艺生涯上升期急流勇退、嫁入豪门，有网友“脑补”王艳一定有太多辛酸委屈，才会在“最疼爱自己的人”面前卸下伪装。但对大部分年轻观众而言，触到“泪点”的，是他们和《还珠格格》一起远去的青春。
' j  o& g% P. `# h5 B1 U$ h7 C/ M 
那一刻，他们也要为年少真情实感看剧的自己哭一场。
2 x; F5 [7 L5 s2 a 
" _2 G5 l: P: [2 Z# n! x《还珠格格》在年轻观众心中的重要性，从这部剧的再创造力上可见一斑。
0 Q" Q  B/ l1 f5 {, Q3 ? 
3 {! w% u8 Y: f& v- Q9 R( `" [二十多年里，令妃成了“心机girl”、蒙丹被怀疑是“家暴男”、紫薇一盘“绿草如碧丝”就能上热搜，小鸽子被逼演杂技的剧情最近还因为社会新闻被提起……网友这些解读，无一不证明了《还珠格格》是一座“富矿”，无论怎么开发，都不会颗粒无收。
 
因此，“晴格格”和“老佛爷”重聚情节的成功，是《王牌对王牌》播出前就可以预见的。王艳一跪一哭，锦上添花。
 
2 \% I) h+ t; E

哭！都给我哭！

 
不只是《还珠格格》，整个第四季，《王牌对王牌》节目组都在搭建各种类型的“回忆杀”现场。
% }; u$ Z# _1 i: H% D 
97版《天龙八部》剧组、13届快男、记忆里的F4……只要够“绝杀”，没有想不到。
 
第一期里，节目集齐了四大名著经典版的主要演员，“孙悟空”“诸葛亮”“贾宝玉”“鲁智深”纷纷到场，还共同演唱了一首改编版的《卡路里》。
 
1 P8 A9 Q# Z' Y" s更震撼的重现依托于服化道。97版《天龙八部》剧组重聚那期，黄日华、陈浩民等一众主创以当年的扮相上台，九人一站，就是记忆中的江湖。
/ c' w# {7 y& _, }4 j" N 
6 j, N5 F4 X' C8 A在Bilibili网站上，当有节目的“催泪”桥段达成效果时，网友经常会假扮导演的口气发送一条弹幕：“哭！都给我哭！”。
 
台上，九人唱起《难念的经》，屏幕上播放着97版《天龙八部》的角色盘点视频（有些离世的演员已被标上生卒年月），短短几分钟，这条弹幕又有了“用武之地”。
4 C- }9 n' `- N; M 
+ L1 k% {# d6 k0 {1 }

 
$ M% j; P5 [; y& g& s# y5 n可当每期节目都会出现固定“回忆杀”环节，每一次的流程都是惊喜出现、抱头痛哭、回忆当年、再现经典时，观众的评价变得褒贬不一。喜欢的人觉得见证“有生之年”是一件幸事，反感的人则认定节目在透支情怀，“一周毁灭式消费一个IP”。
 
《王牌对王牌》从不回避自己的“情怀”属性。这一季开篇，节目组直接喊出“情怀升级，温暖回归”的口号，把经典重现环节当成宣传核心。
 
此时的“王牌”，早已不是节目介绍中通过层层游戏决出的“王牌”。
 

“我是张国立！来了三回了！”

 
) `. Q5 R3 z4 Z3 S. [) }  B1 c3 c8 K2016年1月，棚内综艺《王牌对王牌》接档浙江卫视“王牌”综艺《奔跑吧兄弟》开播，节目每期依据主题组队，两位队长带队“PK”，决出最终“王牌”。
- _6 A0 g5 W& p/ s 
主持班底、节目嘉宾均与“跑男”挂钩，颇有些“互相扶持，再创辉煌”的架势。
 
3 l& u2 y* t% h! f$ O“我们这档节目给编导的任务，就是要请别人请不到的人，做别人做不到的事情。”
- L5 Q" H* D& _3 G 
《王牌对王牌》导演吴彤曾在采访中如此表示。这位打造了《演员的诞生》等多款综艺节目的85后电视人在这方面非常拿手，他担任导演的《掌声响起来》中，有王姬、黄百鸣、刘雪华等一众大牌明星，杨洪基就是在这档节目中挑战了《青春修炼手册》。
) C6 h3 u. k% p  A( K, w 
观众很快看到了吴彤团队的实力。第一季《王牌对王牌》第二期，《武林外传》剧组在舞台上重聚，引起90后观众的感伤回忆潮，热度一度居高不下。
( ~. d8 t% k# i' f0 u/ T( M 
怀旧的“时空大门”，就此打开。
 
2 g3 D4 T3 q/ ?1 d$ x2 `《王牌对王牌》每季都会推出一个“爆款”：第一季的《武林外传》、第二季的《爱情公寓》、第三季的《新白娘子传奇》、第四季的《还珠格格》，每每主创献身，总能造成轰动。
 
* c& b+ x* U3 ]9 S$ A但经典IP毕竟有限。这个从第一季就因“IP太少，嘉宾太多”而不被看好的节目坚持到现在，瓶颈已经十分明显。有网友戏称，《王牌对王牌》第五季要请的嘉宾很好预测，“只要把经典IP剧列成一张表，将已经上过节目的人划去，剩下的就是了”。
4 M# n) v9 b5 x" D9 s, G1 o 
: w/ s( f( Q0 ?四季节目，《武林外传》剧组重聚了两次。第一季里，饰演白展堂的沙溢和饰演佟湘玉的闫妮深情拥抱；第四季里，沙溢又和饰演郭芙蓉的姚晨一起合唱了主题曲。两次现身，他都穿着白展堂的戏服，只不过不是同一件罢了。
 

 
六小龄童凭同一部IP来过两次，一次跟着《西游记》剧组，一次是为了“四大名著”主题。蔡少芬也是节目的常客，她的《甄嬛传》皇后扮相，曾同时出现在第一季和第二季。
 
' N5 J8 Y! }; M6 w1 a节目一期期地播出，“审美疲劳”的声音从未消除，情怀的“开发”，也变得越来越不可逆。
 
4 t7 Q1 I' W' r/ j: e- [  N1 z2017年3月，《铁齿铜牙纪晓岚》剧组的“铁三角”张国立、张铁林和王刚在第二季《王牌对王牌》重聚，纪念该剧播出20周年。在称自己是“头回来，希望大家多多关照”的王刚做完自我介绍后，张国立主动站上前来：
 
“大家好，我是张国立！虽然来了三回了，希望大家继续鼓励！继续关照！”
 
' }4 N9 Q( Z9 m1 \' {9 p% k; K

你知道“多伦多市”吗？

 
  @1 C0 G( z7 J) x, }3 z( g( U' B$ q《王牌对王牌》第四季豆瓣评分6.9，是播出至今得分最高的一季。点赞排名前几的高分评价里，谈常驻嘉宾阵容的人比谈“情怀”的人多。
 
% A: C& C. s) W4 ^! G% D4 Z4 M6 Z( Z诚然这里有嘉宾的粉丝，但不得不承认，这一季节目“火”到网站上的片段，回忆经典环节占比较前几季少了很多。
 
' D$ n2 u; M: S* g0 T8 k% g第四季第九期播出后，词语“多伦多市”意外上了热搜。网友抱着看国际新闻的心态点进去，却发现视频里的人是站在麦克风前的沈腾。
3 v) K: U0 v/ o' N8 R3 j0 U 
2 L* L/ ]3 _+ r9 r* I; M; D* a原来，游戏环节中主持人要求说出“ＡＢＡＣ”式成语。在“多福多寿”“多姿多彩”等词相继被说完后，沈腾情急之下说出了根本不是成语的“多伦多市”，让节目迎来了小高潮。
 
3 z: q; U) ?4 \. g, K4 J

( d3 W) x/ @: m+ D3 T1 l$ n8 G 
: a4 N" I3 i! P这虽说是个惊喜，但《王牌对王牌》的游戏环节一直是最受观众诟病的地方。整整四季，节目组始终没有放弃抢麦游戏、传声筒等老牌棚内综艺游戏，在环节设置上很少创新。
 
- q$ f8 K: A$ d& d曾有网友在知乎吐槽：“连成龙、六小龄童都有，却让他们玩你画我猜。就好像你有着一大把极品装备，你却拿它来砍柴一样。”
! X$ ?* n# @3 Q& l8 c 
- d/ W2 [) O5 N6 E, o《王牌对王牌》不是没有创造过“新梗”。在第四季第十期中，华晨宇在“知音识曲”环节连唱8首含关键词“是谁”的歌曲，凭一己之力创造游戏中的“是谁篇”，效果突出。
 
- D3 S9 p. S# i! `6 E9 y) L- B但这样的效果往往可遇不可求。棚内综艺本就受环境限制，突发情况少，嘉宾互动就会产生很强的设计感。如果游戏环节再没有创新，节目“爆点”就只能靠嘉宾的发挥。对节目组来说，这是件很被动的事。
 
因此，节目组能做的，就是把能控制的“爆点”做到极致，经典IP角色的重聚变成了真“王牌”。很多时候为了发挥这张牌的关键作用，节目组会在预告片里提前曝光当期的惊喜嘉宾。于是，动机越来越明显，观众的质疑越来越集中，“消费情怀”的标签，越来越难拿掉。
 
& Y- q9 N# \. s情怀有限，记忆有容，情怀路线在综艺里能走多远，走多久，我们也只好拭目以待。

图片来源：《王牌对王牌》视频截图

; r) }6 g  G9 S9 U+ e8 S

文：中国新闻周刊新媒体记者 冯超

值班编辑：罗晓兰

& W& p, D- M9 l$ y4 Q1 \; z; z

7 s+ t. F8 p9 z0 ^

▼ 
; m) l+ K, N' b1 {3 j

/ j( r9 h( J9 H* N9 {# D

推荐阅读

9 Q% G1 E$ E  F& D2 b2 p 伪国学班，凉凉

% ]2 d1 R) @% A$ t1 w
' u" a& A! F* G+ m, a; s

谁来接手郭台铭的商业帝国？

奔驰事件后，更多消费者维权：“蝴蝶”已经飞走，“飓风”骤然到来
$ j! D% c* }! F% l
7 D4 O! H8 n! `/ v( ?$ r

, A2 q, v4 F3 z9 D" F; k4 O9 U- u来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1555804805&ver=1559&signature=Igl9Zdr3bKLo6Xcyhv-2XiGMU8qxNsz*TIXsA0auGCHP2VLOkk6SNfQW4*niMpoctPBWK5pndIZ6getjrOhcXRNx7Mpjr*QpvJtBrxfYhdMiwDsM*BBHkOjXDLvDErcw&new=1
2 j& O3 j, n# }6 M6 V$ U免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！