“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
6 T3 ~* ~) F4 K% x! e$ {: O- x3 I杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
2 ^- X) q0 ]0 }5 i1 F1 m但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
& l$ l& r) x7 Z' \6 s* j不仅被批“恶心”，
: D- V( B8 [# Q4 q; [
甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
: _. `$ o* h. ?- g尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
- j# R8 r. T+ O% R) }8 T; W0 u▼
提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
# g2 ]* A4 _$ N# G  B5 S$ H
0 w2 D% }; \, u( I/ c. a: i) A0 { 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
) d* l7 c2 t2 ^9 \7 s* t9 j* V5 }▼
4 B/ A- k( V: }2 `- l5 X" u0 l2 ^. @ 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
- X; U* _( }8 C4 u, P（原博已删除）
! k- K* T6 R8 w( ^% c6 p  F  S& Z
+ ], M1 v5 x( w; P+ F“喂饱每一张嘴”
2 M% ^4 o, T, q5 K7 }# q. T呃……

这可真是骚操作，
* ]% z. E. O0 X谁还敢用饿了么订餐？
- c5 d1 Y  X8 P8 |1 y
$ c# }$ r  H6 p8 `( `' \被网友狂喷之后更换为：

2 O1 d  e/ ~0 G& d, J# z/ w网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
7 g/ k* D: ]/ D+ |3 \# \2 X被网友狂喷之后更换为：
; C& n0 j. o3 H& t$ W
  ]3 z. L' x" \  U/ R; b8 l网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
! I2 i( @, H* }+ X# ?▼
写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
; n" a' j/ P! A$ s" w: X- w 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
" ?! g7 h1 G7 [) s1 f
% l3 }/ u# I* k4 e! |
我想
8 Y( ~+ _4 M& `7 ?% S$ O+ D 这大概才是杜蕾斯应有的水平
( C2 Y; }8 o9 c* _* F* N2 z( Z 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
- s6 s+ k/ ~2 D5 `3 e; a其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
& c- \* d* I& u+ ]



对于杜蕾斯这次的翻车，我：
1 J) D% n0 B+ a* E
  L+ `+ v( v8 W4 j9 p 失望之外
: K& C, k1 h/ C+ K4 I& H
! X! j, {# D: `' U; V3 C1 L有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
0 K. h0 Q6 M5 J( G. h- F; n一直在“超速”却从未被“逮捕”的
" ~8 T7 T( ^5 V' [. b坏痞高级大叔。
今日互动
" d( L8 h2 \1 U- x1 m& B" X你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！