“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
9 L' F2 ~! m% C( N; I& t& a1 u来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
! u( ^; ?7 c( c2 J) S已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
6 }! ^2 V# X% Y( Y不仅被批“恶心”，
$ q6 V/ H3 A0 h  q/ ]# l; o5 i. q
0 l6 L: ]6 N! N, B甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
' S. e) h& a8 N- S/ A尽管文案团队火速换了内容，
$ f1 @& p  |$ i/ S' ~- o  L# F" }但也早已被许多网友记到小本本里了。
▼
提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
8 y' k5 t& f1 \; x3 f# _
但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
▼
杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
9 G- w+ U/ t! y4 j) u
2 c1 M, S- E( \0 f: T* w以后喝喜茶的时候，
" ~: r5 Q- c0 T  e0 _) c) x& I想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

1 D' E$ |/ b+ l被网友狂喷之后更换为：
8 n9 w+ F8 t8 `4 M+ r
网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
# l4 o* U3 V8 V/ ^（原博已删除）
# B) U5 E) i/ U
“喂饱每一张嘴”
- d5 B3 w5 g! _. f, R, B呃……
& G1 t! D7 e* p9 h) {; p
; Q' \& ~5 e+ Y' G' V0 H这可真是骚操作，
' O+ y% z8 L- s. P0 T& U; g谁还敢用饿了么订餐？

被网友狂喷之后更换为：
1 Z" ~( e: O; C: x+ W/ S6 ^
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

9 a! E! R7 @6 e8 ~8 b) p大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
) _+ R) R7 o# P5 X0 `, T被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
▼
- ~/ m( w! S7 ]  [: u 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
# H% u; s6 w/ H/ x8 s3 _4 @ 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
. e! E9 Z! @1 `* e  e9 i. P" c& h

我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
! s( {7 }: v) F  {$ [5 M& g; I其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
, F2 U. l# q9 e
7 P6 ~; M4 D  c. @* z2 F
1 V* N/ Q  D- s5 [

. E' n% r$ j& g) B对于杜蕾斯这次的翻车，我：
; s7 R$ h, ^6 n5 S9 \- U  \; n
2 i* @; O9 Y4 M# C, n/ \ 失望之外
, f5 A7 j2 y4 A% {) M9 _! X
有几点心得想和广告人分享
: D7 \% h# W8 y  n- O: m- a) G5 m
4 R+ k2 q$ g- N希望杜蕾斯早点变回那个，
6 Z, c& P5 c+ R/ l2 B: n6 s一直在“超速”却从未被“逮捕”的
' [" ]& H% t" M( }5 S4 a坏痞高级大叔。
" n' F2 F% O/ D& k) Y 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
4 V, ?4 \! l; l- C5 a/ W8 X; ?来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！