“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
5 _2 R9 K* a8 `3 q3 _& Y) N/ e/ {已经为营销界提供了数不清的经典。
' b- C! D* R4 i6 K! X但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

) O& g3 A6 o- j8 Q甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
8 _$ V! u8 |% A3 c' F5 |但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
# t: S* @4 G- l. ~4 Y3 O+ u6 }广告人基本的印象都是
4 |% a5 z% X7 [- H8 k3 P
8 C% w+ I; X4 b8 L6 l 但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
: g+ j6 }, K4 P, M2 K* U/ |（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
0 v3 g' F- _4 I5 _  A! a8 d想到“一滴都不许剩”
. |. D  o* |7 h1 a- r# m% W% D  e你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：
$ W& a4 W% M1 }
网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
* X% E9 s  s) I' v. v7 A
“喂饱每一张嘴”
5 ~, j( {' k; J* h5 [呃……
2 ^, B2 ^* S( S; n. I
( d7 F" P: y& L) r  a7 s. b% p# |这可真是骚操作，
- t' e; p% W6 s6 _8 s谁还敢用饿了么订餐？

. Y% R" W$ _- Y. E2 C) B& k被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）

大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
8 [4 ^/ |- h6 P7 E% a/ y5 u被网友狂喷之后更换为：
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8 s8 D# s7 i* b( J网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
9 O6 ]: m- `$ d+ o# w  g2 a& L* S 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


7 B/ A% z: i% P; F 我想
, E& _! X( [# S8 @ 这大概才是杜蕾斯应有的水平
% u% u3 y& g8 n2 N2 o& | 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
# {0 r( L4 |& A$ k: M 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
& F9 e: S$ V" J- c其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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. Q3 |( p1 S$ j6 @
6 c  k5 \& K. J3 y1 o+ o
0 b+ }' v0 F6 y对于杜蕾斯这次的翻车，我：
7 N* M- d" o) C8 l3 _1 S! o
# P+ c3 n8 O3 y1 K 失望之外
! a* W, P/ G0 T5 H2 m( z2 Z- A
2 T: e$ U! ]* K  W8 O' N4 I$ k有几点心得想和广告人分享
  V) o) C5 `2 a3 m' R
! ]0 M) Q& }/ Z% D) \# v; [希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
2 I" Q' Y: r+ @; }责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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