“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
9 F; h8 \( G% `1 v4 I来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

3 m1 k  Z/ ?6 t/ n& N- ~甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
0 r2 |5 M8 N$ _6 r( C尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
3 a# g1 }; N- t. O" k' ~
" P, X8 }3 M# P$ f9 g 但是杜蕾斯这次翻车了
9 y, ^) f4 c, U8 `' {: X! Y现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
. p2 \8 t0 K" m4 P4 i（原博已删除）
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以后喝喜茶的时候，
0 N: d& H1 J; }8 c3 ^想到“一滴都不许剩”
) O$ D% C3 i0 W( u2 \你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
" D  W% J" G2 v3 w9 q（原博已删除）
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“喂饱每一张嘴”
0 ^/ Y8 O0 b# |0 ^, e1 w呃……

. [$ t7 [, f( F' |1 V% `$ s! G这可真是骚操作，
) f5 ^0 V) i6 J谁还敢用饿了么订餐？
3 W5 O2 T' i* D0 B, H$ d: S
2 I5 c, d0 _$ j3 y* [被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
' G: L6 m. ]. j4 a4 R$ i# G
% d+ p3 Y4 k/ j% M/ S9 H大家为啥来电影院，
# q# s  _* ?8 t难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
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( f7 Q. N3 G6 z/ e* o: S
我想
( w) T) A/ c& D3 v7 B  A, J* h 这大概才是杜蕾斯应有的水平
7 W& P+ a3 s: y% i5 s' a 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
9 y: w7 a3 l& d1 d 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
3 D# }7 D' E1 w" F; [9 l其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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) X! w7 H' F% g3 M1 A. b8 J

, B- i8 r5 I9 Z" ^- V1 V对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外
( L; |6 S* |' n" f% }: l) y9 }
3 I" z( P* F4 s有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
2 [; D6 x% w, ?一直在“超速”却从未被“逮捕”的
1 {4 g6 j3 ]6 \0 r6 i5 y坏痞高级大叔。
8 x6 s+ _7 A1 O 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
" R) X; o4 ~( w7 I# H责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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