《复联4》零点场1.89亿创新纪录，国产片该如何突围？

zhoujingli

作者 / 一束光
5 W% _" m. `8 U! @. W: `这一次，零点场的票房彻底被《复仇者联盟4》点燃了！
相信昨晚去看《复仇者联盟4》的观众对于这一场景并不陌生：商场的电梯口挤满了人，电影院的大堂是人山人海，检票口的观众拿着票焦急的等待进场。
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目前，《复仇者联盟4》的零点场票房高达1.89亿元，这一成绩不仅打破了《速度与激情8》创下的6270万元的零点场票房纪录，更是后者的三倍。
' e  r9 T% u, y6 u- F除了整个零点场的火爆，艺恩提供的数据显示，《复仇者联盟4：终局之战》的IMAX零点场票房约为3000多万元，相当于前作《复仇者联盟3：无限战争》IMAX零点场票房的近三倍，创下了IMAX中国零点场最高票房纪录。此外在观影人次上，《复仇者联盟4：终局之战》零点场的IMAX观影人数较《复仇者联盟3：无限战争》上升了35%。
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与之相比，目前国产片零点场的最高纪录依旧是《流浪地球》创下的1200万元。
在零点场票房方面，国产片远没有进口片表现亮眼。而这一次《复仇者联盟4》迎来的午夜狂欢在进一步扩大进口片优势的同时，也给国产片留下了这样一个问题：零点场并非没有观众，也并非没有巨大的市场前景，国产片在撬动观众午夜场观影方面仍需要作出更多的努力和突破。
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零点场现状：好莱坞大片绝对性统治
" X6 k' \& F/ p$ r, g' A8 R9 W热门电影和超级IP最为吸金
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, A* L, |, o% L4 n5 H! q$ O- c1 a国内的零点场起源于北美，在北美以及欧洲，观众一直都有着观看零点场的习惯。而广义上的零点场叫午夜场，除了包括零点的场次，还包括午夜其它时间段的场次，包括这次的《复仇者联盟4》，很多影城在零点爆满的情况下更是开始了3点的场次。

9 p! _/ t0 R( O( Q5 O6 E/ N零点场这一概念逐渐被国内观众认识还是从《变形金刚》系列开始，2009年内地上映的《变形金刚2》在全国多个城市创下零点场票房纪录，最终收获350万元的票房纪录；随后《阿凡达》《让子弹飞》也均在零点场上取得不错的票房，前者400万元再次刷新了零点场纪录，后者零点场票房过百万也创下了华语片零点场票房纪录。
# |  r; j6 w& s; L; c2 ^6 y* N2 h7 N不过真正将零点场带热的还是2011年上映的《变形金刚3》，影片在内地零点场的票房达到1200万元，不仅将零点场的票房提升至千万元级别，更是将这一记录保持了三年，直到新的系列《变形金刚4》才打破这一纪录。
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直到近几年，《魔兽》《速度与激情》系列《变形金刚》系列以及《复仇者联盟》系列相继称王，影片的零点场票房在不断被刷新的同时，零点场也成了不少热门好莱坞大片收割票房的主战场。
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" v* s( q" f2 I情报君对零点场的票房进行了相关梳理，在统计的20部影片中，目前零点场票房在2000万元以上的影片均被《魔兽》《速度与激情》系列《变形金刚》系列《复仇者联盟》系列垄断，这些影片都带着热门系列IP的标签，都是关注度很高，典型的好莱坞商业大片。
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: V* a8 a# S) E% Q此外，国产片方面，目前《流浪地球》《西游伏妖篇》《港囧》三部影片零点场票房均过千万，这三部也明显带着IP的特点，《流浪地球》根据刘慈欣科幻小说改编且被认为中国首部科幻电影；《西游伏妖篇》有着《西游·降魔篇》前作的成功，且背后的主创有徐克、周星驰两大导演；《港囧》则无论是前作《泰囧》的巨大成功，还是徐峥的个人号召力，对观众都有极强的吸引力。
" b4 q. P' F8 b* C9 z8 T0 k  `当然，像这些热门影片除了能够在零点场有不错的表现外，影片在首日票房以及总票房上往往都有很突出的表现，比如能在零点场拿下高票房的影片，首日票房过亿是其基本的起点，总票房10亿+甚至20亿+也是其最终的落点。
: j, O# E$ o9 a, N零点场的票房数据可以反映一部影片的热度，也能看出其与首日票房以及总票房的密切关系。




( u: }8 Q" g' R1 h国产片在零点场为何总输给进口大片


虽然国产片在票房上已经不断扩大对进口片的优势，在目前票房榜前十的影片中，国产片就占了八部，票房前五的影片无一例外也都属于国产片；但在零点场的表现上国产片明显落后，进入票房榜前20的三部影片在位置上也都非常靠后。

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国产片在零点场票房上输给进口大片，其背后原因是缺少后者的热度和IP的成熟度。
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实际上，能够在零点场获得高票房的影片也都有这两大特点：

一是影片的热度很高，类型早已成熟，这类影片有着强大的粉丝基础。

比如《变形金刚》系列《速度与激情》系列以及《魔兽》，这类影片无论是特效上的处理，还是动作场面的设计，这类系列影片经过了多年的市场检验，在经过多年粉丝的培养后，系列新作对观众都有着强大的吸引力。很多观众对这类影片的观影需求早已经建立起来，他们也渴望第一时间看到这样的影片。
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4 v; r* u( l  \二是对防剧透性特别高的影片。
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这类影片尤其以漫威的影片为主，漫威电影有着庞大的宇宙建立，各影片之间在剧情上紧密的联系和呼应增加了观众的观影趣味，粉丝粘性极高也让这类影片散发着强大的号召力。不少粉丝出于剧透方面的考虑也更加迫切第一时间看到这类影片。

像以往，由于进口大片在内地上映时间晚于国外和周边的地区下，不少粉丝为了阻止别人剧透导致影片观赏的乐趣的降低更是不惜花高价去国外或是周边的地区观看。这也在说明剧透性的影片也成了获得零点场高票房的基础。

实际上，《复仇者联盟4》这部影片之所以能够取得超乎常态的表现，除了影片自身的热度极高外，内地上映档期上也成了一大因素。比北美提前两天，内地上映时间更早其它地区也让粉丝的热情空前高涨，这样的天时与地利也满足了国内大量漫威粉丝可以在国内第一时间观看的需求，更解决了以往去其它地区观影造成的不便。
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与国外影片相比，国产片的IP打造还未像好莱坞系列IP电影成熟，在剧透的设置上也没能足够调动观众的观影热情，自然也无法吸引大量的粉丝以及普通观众在第一时间走进影院的消费需求，其零点场票房相对较低自然也不意外。
此外，造成国产片在零点场票房上比进口大片低，还有这样的一个因素：大多数国产片都选择了不开零点场。很多热度很高的国产片由于在内容上做的不够好，出于口碑的维护，片方也不愿意让粉丝对影片的争议和不满的声音提早广泛传播从而影响观众的观影好感以及影片的票房。


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国产片零点场努力方向：
! m& B/ J6 \+ X8 C) K类型和档期上都有特别的讲究
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* [8 C/ M% }1 w% k要想改变国产片在零点场相对性的弱势，这几点是其努力的方向。
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一是影片内容本身的IP化。事实上很多零点场卖座的影片都有着明显的IP属性，而以往系列的高票房影片，也都不断激发了粉丝的观影热情，从而具备观众零点场看片的硬性条件。因此，国产片要想在零点场有更大的突破，也要打造自己的IP，并在前作上有更多升级的体现。

当然，这些系列IP影片也需要吸收漫威防剧透的特点。因为对于剧情特别苛刻的在乎，才能激发粉丝观看零点场的需求。
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因此，国产片也需要在系列IP影片之间建立彼此的联系，增强观众的粘性。

目前看来，《战狼》《红海行动》《唐人街探案》《流浪地球》，这些系列在经过前作的不断磨练下相对也更为成熟，内容也得到主流观众的认可，而今后围绕这些IP的新作若是选择零点场上映，也更容易取得可观的票房成绩。


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二是类型本身。除了内容上要足够过硬，影片的热度高之外，在类型上国产片也有不少讲究。

  D+ d  G7 `/ {. O首先，随着观众对于成熟的重工业国产大片的有着迫切的需求，这类影片也是最能在零点场票房上有所建树的影片。
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其次，是电影之外的社交需求。比如爱情片或是恐怖片，这类影片在零点场所具备的优势并不是影片本身而是情侣谈恋爱的需求。当然内容本身够好、热度更高也更容易为这类的影片加分。

$ {: x! r2 c" E3 j% L2 l, M三是特别的档期因素。去年《地球最后的夜晚》在首日票房的大爆，也让业内看到，档期的重要性也尤为关键。看电影需要仪式感，实际上更反映出电影的社交性正在增强。
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实际上，不仅仅是春节档、暑期档以及国庆档这些大档期都更容易获得一个高票房，而且连情人档、五一档、七夕档以及元旦档这样的小档期也能取得不错的票房表现。
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% Q3 R; l8 k% k: W/ r: [因此国产片也要在特别的档期里也要给予更契合档期的影片类型，充分满足观众在特别的日期观影的需求。尤其像12月31日，这样的跨年夜也最适合做零点场，也更容易获得出众的表现。
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. X- P1 W+ K5 T/ F/ v零点场票房并不能和最终的票房总是挂钩，比较典型的是一些影片虽然零点场票房很高，但最终票房也不够特别理想；而一些零点场票房并不高的影片，然而却在逆袭中迎来可观的票房成绩。
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但实际上，影片在零点场获得的票房成绩直接反映着影片的热度以及IP的成熟程度。无论是之前的《速度与激情》系列，还是这次《复仇者联盟》在内地引起的票房火爆的程度都显示着此IP已足够成熟。当今的国产片也需要打造自己的IP，那么做好零点场并让之成熟自然也有不可替代的价值，毕竟国内零点场并不能只靠《复仇者联盟》这类的进口大片来拯救。
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