真正聪明的人，都很会展现自己的“价值”

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会不会展现自己，懂得让别人看到你的价值。 感知是理解的前提，理解是信任的前提。
; k% I/ @* u3 Q7 m  m+ z什么样的人是真正的聪明？
( V- y* |* m* J* B其实就是一句话：
6 v7 O3 ^. m4 i& O. g( X会不会展现自己，懂得让别人看到你的价值。
感知是理解的前提，理解是信任的前提。
' ~+ T2 a2 {: W" e& S; R7 L你的付出和努力，能不能被别人看见和感知到？
不知道你发现没有，身边常常有些人非常努力，不管是在事业、爱情、家庭中都耗费大量精力，可是到头来除了他自己，没有一个人真正理解他。
感知不到的价值，徒劳无功；可感知到的价值，事半功倍。
" N9 k2 _, q& w# x7 ]3 I* |+ c6 W贝索斯，可能是世界上最聪明的人之一。亚马逊，也可能是商业世界中最懂“可感知价值”的公司。

0 N1 A* i) ]1 O6 P# v) ~9 E9 ^因为价格是最重要的可感知价值。消费者最容易感受到的，就是价格、性价比。
贝索斯一直强调要让利给消费者，一切都是为了客户的利益。
他在很多的场合都提到过这一点：

这个世界上有两种公司。一种是尽可能地说服客户支付一个高的利润；另一种是拼命把价格降到最低，把利润都让给消费者的公司。
& B: E9 U: F6 l7 U! }我觉得这两种公司都能非常成功，不过我们坚定地选择做后面这一种。

贝索斯也说自己经常被问到一个问题：“在接下来的10年里，会有什么样的变化？”
  c6 |/ `& ~- G/ b他没有解答别人的疑惑，而是留下了另一个经典的回答：
0 g' g  ]- r/ @! E0 Z很少有人问我另外一个问题，在接下来10年里，什么是不变的？
我认为第二个问题比第一个问题更加重要，因为你需要把战略建立在不变的事物上。
消费者永远想要什么？
% N6 N3 h# c5 ?& ~8 [3 d消费者永远想要更低价格的产品，想要更快速度的物流，想要更多品类的商品选择，这些东西，是永远不变的。
; h$ F6 w' b8 ^+ y所以亚马逊把精力放在了这些不变的东西上——给客户最多的利益。
' e; A- D- q! J; [因此，亚马逊创造出了著名的“飞轮效应”。
, H( f  M( n5 T在电商领域，亚马逊的价格越低，吸引的客户越多；客户越多；亚马逊对上游供应商压价越多；压价越多，商品的价格就越低……这个飞轮不断旋转，并带动创造了其他飞轮，形成了今天的亚马逊帝国。
. |/ x# D3 Z: w  l1 r亚马逊把自己逼疯，把对手逼死，就是为了让客户感受到“可感知的价值”。
+ N, I) {* E% k长期主义，死磕自己，以不变应万变，贝索斯是大智若愚的聪明人。
那些懂得展示“可感知价值”的聪明人，每时每刻都能为身边的人着想。
在情侣夫妻的亲密关系中，更是如此。
我曾经看到过一段对话，男同胞们纷纷无奈摇头，女同胞们也纷纷无奈摇头：

“老婆我出去啦。”
“你出去干嘛？”
“去健身房。”
“去健身房怎么不告诉我？”
“我叫你你也不一定去啊。”
" N( H; Z. X# k, m8 M# j“你是说我懒吗？”
8 u, K% N& h5 d: {. I7 |“那咱俩一块去。”
1 T4 C0 X* V  d/ C5 J& D. Y“你是嫌我胖吗？”
“那我不去了。”
- J, C# Z( c  O. N* ^“你是说我无理取闹吗？”
“不是不是。”
“你们男人怎么就不会说一句对不起啊！”
“对不起！”
6 j0 i7 T9 _; a& I“你以为说一句对不起就完了吗？”
2 y: ?1 |  y" v6 C; a0 g“…”
“怎么不说话了？”
“我不想说了。”
“你说你说，你现在立即马上给我说！”
1 y1 Z6 m4 f2 d6 d, P“其实不是你想的那样的…”
“我不听我不听我不听…”
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可以说，内容是极度真实了。但你是不是也有一样的黑人问号脸。
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- P" B" l# {, Z) d- P  E5 M) ]& C这当然只是一个段子，这个段子里的女生，并不是真的“无理取闹”。她只是不被理解，只好用顶嘴撒娇的方式告诉自己的爱人要多关心自己。
女生总喜欢藏着后半句话不说，用行为和情绪告诉你疏忽了她。你要是不懂，她会说你傻，你笨，你不懂她。
8 `! x, \) K8 e* p  j0 N这多半是你错了，有句话是这样说的，在老婆面前，你永远都是错的。
你要怎么办？
( U9 u* C9 D) Y“叫宝宝、喂饱饱、给抱抱、买包包”，这句话是我们的同事哲涛分享的，他经常这样哄自己的太太。
* W4 U1 y$ p* p$ k& b4 f! m; p当然，最重要的还是，陪伴。爱情是盲目冲动的，陪伴是无条件的。
千万千万记住，不要解释，不要解释，不要解释，重要的话说三遍。
* F# Z3 U, e' Y0 Q  ~爱情不讲道理也不讲逻辑，只讲情绪。
“金钱”是一种可感知的价值，这会让你们过的更开心快乐，而“时间”更是一种可感知的价值，这会让你们过的更幸福长久。
- \4 L# V9 [- o/ o感情世界里聪明的人，都不敢自作聪明，他们倾听伴侣的声音，把对方放在了第一位。
* H& o# k  q: [" p除了亲密关系，在亲子关系上，怎样给孩子“可感知价值”？
0 {, h, n4 v0 i/ n) m给他最好的生活吗？
# g3 d; Z) ], |, i) c+ W2 t花最多的钱上最贵的补习班，让他赢在起跑线上？
还是说努力工作，买一套1000万的学区房？
6 e5 T% v& r7 m% n  \- N% \我不知道有多少中国家庭，在这里面为了孩子摸爬滚打，折腾一圈，负债累累。
0 ^& {' K0 r* K更让人心酸的是，父母的努力有时并不被孩子们理解，不是他们不听话，只是他们还太小。
孩子们是天真活泼的，他们更希望父母的陪伴，更喜欢和爸妈游玩在海边有阳光的沙滩。
就像我们听到的那个故事一样：
8 o7 Y: l* g: l3 ]4 p/ ?5 X一位年轻的母亲开着名车送女儿去贵族小学学习。
5 c6 }" I, Y( P' W  R“妈妈为了赚更多的钱，将来送你到更好的学校学习，没时间陪你，你恨妈妈吗？”
: ^! q7 t; e' e7 ^. t3 B" ]4 S“不恨。”
过了一会，女儿又说：
; z( ]) Z8 x& x4 q1 ^6 A8 {“等我长大了，也要赚很多的钱，送你去最好的养老院。”
0 z0 ]% T: v, `% ]" @3 S; u我知道，不是我们不爱自己的孩子，只是他们还没有感受到我们的爱。
——
我想我能给自己孩子的，只有两件东西，书与旅行。
你若问我，带孩子旅行、读书的意义是什么？
我会说，探索世界，探寻内心，视野决定胸怀，见识越多，就越会把自己放低，与全世界合作。
) u6 n# z$ [6 o0 f; D6 r* t在南极，我记得他的眼睛里闪烁着坚定的光芒，第一次说：“如果一件事情的过程我不喜欢，但是我知道它的结果是好的，那我还是会坚持做下去！”
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在马丘比丘，10岁的小米和另一个12岁的小朋友在一起，一路相伴，形影不离，共读《三体》。这也是他第一次想要和小伙伴相互协作，来年相约戈壁。

/ o2 }: E) e0 s7 Q7 o我相信在一次次的旅行中，能让孩子感受不同国度的文化和环境。眼里能装下浩瀚宇宙，心中才能容下云淡风轻。
我也相信，最好的学区房，其实并不贵。
" R# \# b# G2 {% q比1000万学区房更贵的，是家里的书房。
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) G; ?9 y# d& s# U+ `% g' _+ q+ Z我们再回到商业世界，还是如此。那些聪明的商家们，为了让用户感受到“可感知价值”，使出浑身解数，想了各种办法。
( r/ K& z+ d# ]! ?( ~2 I# j举一个简单的例子，你今天感冒不舒服，但是白天还要上班，怎么办？有没有一种不嗜睡的感冒药？
8 Y9 O: ^# H. N你一定脱口而出：白加黑！
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是的，把感冒药中让你犯困的部分提取出来做成白天吃的白片，吃完不嗜睡，就是给你的“可感知价值”。
5 B* \9 z" Q+ j" X我们经常说，好的产品是会自己说话的，用户一看就明白了，不需要大费周章地解释。
因为教育用户的成本实在是太高了，广告费用、宣传费用、运营费用……都是成本。
7 d& h& e' S5 |9 R7 ~4 j本质上，我们要做的不是教育用户，而是让用户自己教育自己。
0 e  s! A. }7 H: j/ W( Q+ t8 E7 B同样的，还有哪些产品很聪明，提供了一种明显的可感知价值。
比如，洗衣粉里的活性酶。
如果你仔细观察，就会发现有活性酶的洗衣粉，往往都有一些其他五颜六色的小颗粒。
这些当然不是活性酶，活性酶是在洗衣粉的角角落落，用这些小颗粒就是为了让你感受到，这洗衣粉是有活性酶的！
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( k& B6 O7 ?. h. d$ Z& h/ T比如，一枚新鲜的土鸡蛋，怎样让消费者知道呢？
: l5 @% M: J, u  K+ r* A9 L很简单，那就是——鸡蛋表面的土，千万不要洗干净。

3 h1 i3 z+ t) k0 W+ N# ]- j再比如，一项公益活动，如何体现出“可感知价值”，让更多人参与。
. y( T5 u/ s) W! \" I/ `麦当劳就曾经专门定制了非常漂亮的，五颜六色的手环，非常显眼。
: `1 `/ R6 j$ t6 b/ p+ L0 o' p8 K) T那些企业家、名人明星们，都不戴自己的名表了，纷纷戴上了麦当劳的手环，这也吸引了大量的人参与活动。
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) a0 d6 h0 m! Q$ O2 R$ l5 ^7 h7 k所以，这些商家和企业们都获得了巨大的利益，占据用户，降低了成本，取得了规模效应的优势。
而做到这的前提，还是提供“可感知价值”的产品，打穿用户。
: U$ V  I0 D+ X6 Z2 x, M* {你说，能让别人感受到自己的价值，聪不聪明？重不重要？
* ?/ ^  U% U. s6 _# P' n最后的话
2 \  K6 S' k2 Z8 o商业世界里，亚马逊把自己逼疯，把对手逼死，是给用户提供价格的“可感知价值”。
3 g8 X. I' ?5 Y, L0 @# g成功的商家们花样百出，让用户自己教育自己，也是给用户提供形式和产品的“可感知价值”。
情侣之间互相陪伴，投资金钱与时间，是给彼此提供爱情的“可感知价值”。
给孩子书与旅行，让孩子知道，比所谓励志人生更重要的是，按照自己的方式去过一生，是给亲情和成长提供“可感知价值”。
0 b0 P: n% C# e其实不管是事业、爱情、家庭，都是如此。人生也是如此。
聪明的人不仅付出努力和爱，更会让世界感受到你的努力和爱。如果能做到这一点，我相信你的人生一定会更有价值，更有意义。
-End-
8 x  B. E% s4 _( H 刘润，来源：runliu-pub，写上作者简介：刘润，“刘润”公众号主理人，互联网转型专家，前微软战略合作总监。任海尔、中远、恒基、百度等多家知名企业战略顾问，他总能将复杂的问题，抽丝剥茧地探寻出商业本质，发布在他的公众号“刘润”（ID：runliu-pub）上。
本文由刘润投稿一鸣网，本文仅代表作者个人观点，文章非经授权请勿转载，
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