订单增长 125%！国庆假期旅游市场回暖

寻找林正英

作 者丨陈洁
编 辑丨李博
/ o5 ~/ B" F# x10 月 2 日晚上，在桂林漓江边的滨江路上，迎来了久违的大堵车。汽车、单车和电单车一起，组成了滚滚的车流。
* `4 u' R3 m( v7 l7 u这意味着，桂林的 " 游客大部队 " 又出现了。
9 t' H# c& o! N不少当地人选择两天一夜为主的当地游。一位桂林当地的游客表示，桂林周边可以探索的地方很多，可以趁着假期好好放松一下。
: U0 h3 j. {) s- b据携程平台数据，国庆假期首日，整体旅游产品订单较中秋假期首日增长 125%。其中，本地、周边订单增长 98%。
. N  {9 R  b  Z8 p1 v0 l# ]6 R. b21 世纪经济报道记者查询部分发布了国庆旅游数据的城市，也显示出国庆旅游市场相对中秋明显回暖的迹象。
以四川省为例，根据四川省文化和旅游厅网站数据，截至 10 月 2 日 15:00，全省纳入统计的 632 家 A 级旅游景区当日接待游客 168.27 万人次，实现门票收入 1486.41 万元，较国庆首日分别增长 33.86% 和 72.03%。假期前两日累计接待游客 293.98 万人次，实现门票收入 2350.44 万元，较刚刚过去的中秋节同期分别增长 274.61% 和 514.87%。
/ T, E" _) T" X, k+ N桂林旅游市场回暖
旅游时间更短、出行半径更短，在这个国庆假期，旅游城市桂林的旅游高峰期，并没有像疫情前一样，在 9 月底就到来。
4 o/ ^4 m) B+ c/ }' f9 月 30 日早上 8 点半，在位于桂林东安路的希尔顿欢朋酒店，只有寥寥数桌游客在吃早餐。而在滨江路上，也没有几位游客，只有一些本地人在跳广场舞。
' W- d. i3 w* O6 }" Y, q" 这段时间生意不算好。" 一位桂林出租车司机表示。
6 i9 E! g& M% y6 W+ `* x3 t事实上，今年初，桂林的旅游迎来了明显回暖，但受到疫情的影响，导致旅游市场的热度在五一之后一直不算高。
) t2 K( V1 f( G$ \5 e. [/ ~不过，国庆的游客终于来了。10 月 2 日白天，在桂林榕湖旁，开始有导游带着外地旅行团，讲解这一带的人文历史和风景。



1 J' Y7 g0 \4 ~; i4 p& V10 月 2 日上午，榕湖边上，导游给旅行团游客讲解。
（摄影 / 陈洁，下同）
; c; T! a  l  F6 F& E+ z2 e10 月 2 日晚上，桂林市游客最为集中的中心广场，数十家小吃摊前，基本都有游客和本地人在排队，游客们手拿奶茶，吃着章鱼小丸子，在街上闲逛。
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' L6 }, c# P" J4 {* d7 l) I10 月 2 日晚上，桂林市中心广场，熙熙攘攘的游客。
: p5 x) U$ ]; N) J/ P7 `. c2 i滨江路，在人流集中的解放桥下，每隔几米就有一个歌者在唱歌，吸引着游客的注意。
/ M& B8 {7 ^5 k* b4 \本地人更多去周边旅游，有不少人选择价格颇为昂贵的河边酒店休息，或者去周边的山上玩水。
  O# d. S+ [9 [携程的数据显示，从全部的订单来看，10 月 1 日，高星酒店本地订单较中秋增长了 52%，其中 90 后和 00 后占比超 4 成。
桂林也是热门地点之一。国庆长假首日，桂林迎来假日客流小高峰，约 6 万旅客通过搭乘动车和飞机的方式，前往桂林开启假期。
" D! Q5 C& d% d% d此外，据当地媒体报道，国庆假期，桂林市有 38 家景区推出近百项优惠活动和产品，旨在激活旅游市场。高端民宿广受欢迎，预订率 80% 左右。
" 游客确实较中秋多了一些，但整体还是以本地人为主。" 一位在滨江路上长期从事推拿的工作人员告诉 21 世纪经济报道，" 以往 9 月底开始就有很多游客，我们都忙不过来，很多游客在滨江路上走累了，会直接推门进来说要推拿一下，现在碰到的就不算多了。"
家住桂林的李琳（化名）告诉 21 世纪经济报道，最近天气比较热，很多游客会在早上和下午 5 点之后逛街。本来她家附近是一个电动车停放点，一般会有二十辆以上的共享电动车，现在一到下午 5 点之后，能找到一两辆就不错，很多都被游客骑走了。
8 f& i2 m) V; Y- w' n+ P目前来看，桂林市的旅游市场持续恢复，但仍然等待进一步升温。
9 月初，广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发《支持打造桂林世界级旅游城市若干政策措施（试行）》的通知，提出加快推进世界级山水旅游名城、世界级文化旅游之都、世界级康养休闲胜地、世界级旅游消费中心建设，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，全力打造桂林世界级旅游城市。
( i& C' u4 v* e* `- [; _为此，要加强灵渠世界灌溉工程遗产、龙脊梯田全球重要农业文化遗产等基础设施和公共服务设施建设，提升以漓江为代表的中国南方喀斯特世界自然遗产的格调品位，支持灵渠申报世界文化遗产等等。
部分小众地点受青睐
/ d) Q$ `6 N% H2 D( ^不仅仅是桂林，21 世纪经济报道记者查询多地发布的数据发现，不少都呈现出旅游市场回暖的迹象。
比如，据当地媒体报道，武汉国庆首日的整体订单相比中秋首日增长 159%，武汉欢乐谷、海昌极地海洋公园、黄鹤楼、武汉两江游览成为门票订单量靠前的景区。
随着国庆假期首日旅游市场相关数据陆续出炉，湖南省纳入统计的 330 家旅游区和 48 家博物馆，共计接待游客 89.61 万人次，旅游收入 9113 万余元。
: A( p* H  K6 x. R- q0 z3 o" h在国庆长假首日，北京全市公园风景区共接待游客 98.4 万人次，与去年同期相比增加 3.6%，游园秩序平稳有序。
+ M2 c6 S) e5 p2 {% C' h什么旅游景点最受欢迎？
根据四川发布的 2022 年国庆假期全省文化和旅游市场第二天情况小结，夜间经济成假日旅游新亮点。四川各地围绕 " 欢度国庆主题 " 推出丰富多彩的夜间旅游点，国庆首日，10 个未受疫情影响的四川国家级夜间文旅消费区营业额达到 1.23 亿元。此外，名镇、名村备受游客青睐，乐山市苏稽镇水上鱼鹰表演和国庆文艺汇演活动在国庆前两天接待游客 2.6 万人次。
一些相对小众但设施齐全的小城市，也成为游客青睐的地点。
携程在此前发布的一篇报告中指出，国庆节，衡水、鹤岗、日照、乐山、汉中、文昌等多个非传统旅游城市，迎来了旅游订单的显著增长。
' L3 D' v$ F) k; x& }# K携程指出，这是因为国庆首日，在上述城市的高星酒店，部分订单消费金额与一线城市高星酒店相比，低了 8 成左右，价格差距上百至过千元不等。这也就令许多年轻用户选择花更少的钱，到小城里来一场安逸旅行，开启另一种 " 有效度假 "。
) k+ c  F2 n( a7 d$ k+ v21 世纪经济报道记者查询各地的酒店订单，发现涨价的情况不一。以桂林市东安街的希尔顿欢朋酒店为例，10 月 4 日入住，送两个早餐的舒适双人间，价格在 350 元左右，较平日上涨大概 100 元，涨价幅度约 40%。而在位于长沙烈士公园南地铁站的美宿欢漫酒店，其欢颜高级大床房约 340 元，较平日涨价约 30%。
一位旅游从业者告诉 21 世纪经济报道，目前来看，酒店由于竞争激烈，能够提供的房源较多，所以国庆的涨价幅度并不高。在疫情前，国庆酒店涨价 100% 是比较正常的，受欢迎的酒店涨价更高。但现在，比较有特色且房源差异化竞争的民宿，价格更容易上涨。
情况确实如此。21 世纪经济报道记者查询位于广东省珠三角肇庆市的民宿，发现不少民宿的房源已经售罄，以肇庆市岩前村为例（这个地方以民宿为主，酒店很少），携程的数据显示，10 月 4 日上午，附近 61% 的房源当日已经售罄，一些颇受欢迎的民宿浴缸大房间，价格在 600 元以上。
携程研究院高级研究员沈佳旎在此前的研报中指出，对于景区、酒店等旅游业商家来说，这个长假将是展现自身从业能力和服务水平的赛场，如何以新亮点吸引本地客群重游，或以高水准的服务巩固客群，这些都将得到市场的检验。
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本期编辑 刘雪莹 实习生 梅乐轩
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