不再扎堆从众，反向旅游为何火了？| 特评

hilalchemist

/ j' |* ~5 ]% `7 d

( k) N, Y" ^+ k, F  p: S5 `
文丨深圳特区报评论员 尹传刚


旅游市场正在起变化。
5 ]7 u) v* A0 M+ D  B$ F! e
: U# K& }3 S1 b. H& z4 c
- t4 E; V+ c: D+ m' p  @+ m- m国庆假期，一些人不去热门旅游城市、热门景点，而是奔赴“小众、冷门、人少的好去处”，寻找心中的诗与远方。

; h& j. C5 Z+ m' W! E- A, l* x
% t% H! V: j! a" Z反向旅游，正在成为一种新趋势。所谓“反向”，对应的是每到假期，人们纷纷涌向热门旅游城市的休假选择。从今年“十一”期间全国人气热门景区前50名来看，三四线非热门旅游目的地的“打卡”人次占比，较2021年提升了23%，更多小众目的地景区受到青睐。某在线旅游服务平台数据显示，甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁等地的四星、五星酒店预订量，与2021年同期相比增长均超10倍。汕头南澳岛、重庆酉阳、雅安达瓦更扎、阳江海陵岛、台州神仙居等小众目的地迎来了一波出游热潮，成为今年国庆旅游消费市场的“新宠”。

0 K  G9 t" h  v9 b9 x6 p) b
5 p- Y* F0 C5 g) [9 D如果观照现实，则会发现，反向旅游实属正常现象。一方面，那些热门的旅游城市和景点，在节假日期间往往是人山人海。长时间排队、堵到走不动路、过度商业化等，都降低了人们的旅游体验。同时，一到假期，通往热门旅游地的机票以及当地的住宿、餐饮等费用都会水涨船高，这也增加了出游成本。

" s& [4 B2 J5 q2 e4 L9 r6 x
, }4 t" J! G* ?7 D, z另一方面，互联网的“种草”效应，使得一些冷门旅游目的地的能见度在不断提升。社交平台上的“种草”图文与视频，让一些有趣、有特色的地方藏不住了，它们在“一传十”“十传百”中成功出圈。年轻人喜欢“尝鲜”，为一碗粉、一棵树，就可能去一座城。去一个游客少，交通、住宿、饮食成本低，特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市，去放松身心，更深入和细腻地体验当地风土人情，是合情合理的选择。

9 b* f; L- g& T: o% ~1 K
当然，疫情之下，越热门的目的地，扎堆的人越多，往往也意味着疫情风险越高。这也是一些人避开客流，去往小众之地的一项考量因素。
. V4 w; W9 M- E+ {% _

反向旅游当然还不是一种主流，但它正在年轻人中铺陈开来。它释放了一种旅游选择更加多元化的信号，为旅游消费市场撬动了增量，为“冷门”城市和景区带来新的机遇。

  {9 \" I! ~' V% u$ f0 u" Z
“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，构成了对热门旅游目的地的分流。这种现象的出现，说明人们不再盲目扎堆从众，而是更倾向于旅游体验和游玩品质。一些传统的热门景区，对此要有危机意识，主动升级服务水平和运营能力，不能再仅凭着“好山好水”坐地收钱了。