不再扎堆从众，反向旅游为何火了？| 特评

hilalchemist

1 r4 _5 |0 t% i' E0 @

- q8 l' o( s* e) D1 e% n文丨深圳特区报评论员 尹传刚
  Y' h  W9 L7 h

* k+ y; x! |, ^5 _( j  P旅游市场正在起变化。
' j! P# ]# b7 H8 [# n

国庆假期，一些人不去热门旅游城市、热门景点，而是奔赴“小众、冷门、人少的好去处”，寻找心中的诗与远方。
' F7 v" r3 p: S& c* B0 e
+ }" x& f, D) W" X' x
反向旅游，正在成为一种新趋势。所谓“反向”，对应的是每到假期，人们纷纷涌向热门旅游城市的休假选择。从今年“十一”期间全国人气热门景区前50名来看，三四线非热门旅游目的地的“打卡”人次占比，较2021年提升了23%，更多小众目的地景区受到青睐。某在线旅游服务平台数据显示，甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁等地的四星、五星酒店预订量，与2021年同期相比增长均超10倍。汕头南澳岛、重庆酉阳、雅安达瓦更扎、阳江海陵岛、台州神仙居等小众目的地迎来了一波出游热潮，成为今年国庆旅游消费市场的“新宠”。
) I, k# c3 h2 b- {$ h
3 ]  ]4 \! K# t3 t. }1 a
如果观照现实，则会发现，反向旅游实属正常现象。一方面，那些热门的旅游城市和景点，在节假日期间往往是人山人海。长时间排队、堵到走不动路、过度商业化等，都降低了人们的旅游体验。同时，一到假期，通往热门旅游地的机票以及当地的住宿、餐饮等费用都会水涨船高，这也增加了出游成本。
4 ?/ a3 _3 f, [; P1 C6 m' [5 d
$ ]  l- g/ B/ J4 q0 F$ h
另一方面，互联网的“种草”效应，使得一些冷门旅游目的地的能见度在不断提升。社交平台上的“种草”图文与视频，让一些有趣、有特色的地方藏不住了，它们在“一传十”“十传百”中成功出圈。年轻人喜欢“尝鲜”，为一碗粉、一棵树，就可能去一座城。去一个游客少，交通、住宿、饮食成本低，特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市，去放松身心，更深入和细腻地体验当地风土人情，是合情合理的选择。


当然，疫情之下，越热门的目的地，扎堆的人越多，往往也意味着疫情风险越高。这也是一些人避开客流，去往小众之地的一项考量因素。

( C/ A+ Y& E4 h# q* X
反向旅游当然还不是一种主流，但它正在年轻人中铺陈开来。它释放了一种旅游选择更加多元化的信号，为旅游消费市场撬动了增量，为“冷门”城市和景区带来新的机遇。

) @- }$ t* ?7 D$ J( ~- f. ~
“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，构成了对热门旅游目的地的分流。这种现象的出现，说明人们不再盲目扎堆从众，而是更倾向于旅游体验和游玩品质。一些传统的热门景区，对此要有危机意识，主动升级服务水平和运营能力，不能再仅凭着“好山好水”坐地收钱了。