华为荣耀终有一战，鹿死谁手早有伏笔？

晓寒妖妖

  I  x$ A* `! W
% `" p# Y5 ?! g
文丨吴飞飞  编辑丨杜海  
来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
11月2日，华为发布新款折叠屏华为Pocket S，售价5988元起，最高配置7488元。
' ?& R5 f4 w, C: F; n不过，仍然不是市场一度展开联想的5G。
+ q* A$ P. C' ~* t7 g10月21日，工信部网站显示，一款华为旗下型号为NOH-AN80的设备于10月18日通过工信部电信设备进网许可，申请单位和生产企业均为华为终端有限公司。
) r4 w: A+ s8 V: C$ m* U0 O这一度让市场猜测纷纷。对此，华为官方回应称，该设备实际属于Mate40 Pro，由于更改了产品描述，按照工信部要求需要重新申报而已。
: Y* Z/ k/ u( ~4 |/ Y& I6 F' ]也就是说，这一切只是一个“美好”的误会。事实上，自2020年10月推出Mate40系列5G手机之后，华为的5G手机之旅便宣告蛰伏。
不过，华为并没有停滞手机业务的发展。近两年以来，仍然在陆续推出部分旧款高端机型的新版本。
就在2022年9月6日，时隔两年后，华为高端旗舰Mate再度上新Mate50系列。
不算巧合的是，9月8日，苹果正式发布了iPhone 14系列手机。
有人认为，华为这是要借助Mate50系列，与苹果iPhone14系列在高端手机市场上再度展开正面较量。
《正经社》分析师注意到，在华为和苹果这两个“老冤家”重新开启短兵相接之际，华为与荣耀的关系，也变得暧昧起来。
遥想两年前那场令人动容的“分手大会”，任正非曾要求急于独立的荣耀，“要超越华为，打倒华为”。荣耀CEO赵明也公开表示，新荣耀要将有自己的高端系列，与华为争夺国内一哥位置。
不过，二者共同强调的竞争态势，却因为近两年华为的暂时式微，非但没有出现，反而在荣耀的恢复期间，搭尽了华为的“便车”。
' N' `; X0 H1 m& Z5 x' f2 l5 m. i然而，两年之后的今天，华为和荣耀“心心念念”的大战，或许就要爆发了。
01
无奈分手，划清界限
2020年的11月17日，华为和荣耀正式分手。
1 h6 {, C( c: j& M彼时，任正非坚定地表示，让两家公司不再藕断丝连，直接划清界限。
4 P- N& A) d% k7 [8 f“华为”，荣耀曾经最骄傲的标签，不得不被忍痛割爱。
不过，抛弃“华为”标签的好处是，荣耀不必再担心技术上被“掐脖子”，可以直接搭载高通和联发科的芯片，甚至可以推出华为彼时还不敢奢望的5G手机。
3 G) s) b& a  w7 }然而，《正经社》分析师注意到，独立后的荣耀，却频频被质疑独而不立。原因在于，在出走华为很长的一段时间内，荣耀陆续推出的多款产品，尤其是在外观设计上，仍然有着浓郁的华为痕迹。
" N8 e( [! R: R( q& M, L比如荣耀50系列的背部摄像头的设计，和华为P50系列高度相似，都是双圆环形状。而后续推出的荣耀70系列，在外观上同样未能摆脱华为P50系列的影响，仅仅是没有RYYB（传感器）。即使高端品牌Magic 3、Magic 4，也都能明显看出设计风格与华为Mate系列如出一辙，甚至在售价上都与之形成对标。
另外，包括摄像头技术、工艺等在内，以及荣耀一直引以为傲的Link Turbo、GPU Turbo等独家技术，都来自于华为。
毕竟在分手之时，华为相当慷慨地授予荣耀8000多人的研发团队以及相关技术，荣耀势必要全部为我所用。
) @% O* I( r9 a* H$ @( M面对市场的质疑和调侃，赵明有不同的看法。在去年Magic 3系列发布后，赵明曾在接受媒体采访时说道，“我要强调，不管从时间点上，还是整个研发过程，荣耀Magic 3系列跟Mate 50系列都是毫无关系”。
( y5 E3 ~- K  W7 _9 G众所周知，华为和荣耀之所以“无奈”分手，主要出于双方的战略安全考虑。尤其是荣耀与华为“划清界限”，既有助于进一步加强自身品牌形象，更是为了杜绝可能带来的风险。
3 Q( y: \" W- X. A* y事实上，在操作系统方面，虽然华为仍授权荣耀机型对于鸿蒙操作系统的更新，但是除了独立前的老款机型以外，荣耀后续所有机型均采用了安卓系统。甚至于，荣耀曾公开表示，“未来也不可能升级成为华为鸿蒙操作系统”。
另外，独立后的荣耀，除了重新获得高通和联发科的芯片以外，在手机核心零部件方面，也开始全盘倒向美国，尤其是高通公司。
$ A4 M+ s' F, m6 }甚至于，为了保证安全，荣耀几乎放弃了独立造芯计划，“荣耀当初独立，就是为了获得高通和联发科的芯片，倘若荣耀发力自研芯片，那么很可能担心重蹈华为覆辙”。

) y( N5 I- ^. {4 `0 ~
. X7 n0 u  H7 p$ U7 o: ?; P  m# S, q
02
标签加持，涅槃重生
2013年底，华为创建荣耀品牌，目的是与小米、魅族等竞争对手，在中端性能机领域厮杀。
% J3 ~! W: A6 N! J2020年，荣耀一度占据了国内手机市场16%的市场份额。
但是，自2020年三季度开始，由于受到华为的“牵连”，荣耀市场份额急速下滑。与此同时，在独立后的几个月里，又由于不得不进行恢复和重新梳理工作，市场份额一度跌至不足3%。
接下来，从2020年三季度，到2021年四季度，荣耀在一年多的时间内，以17%的市场份额成为了国内市场中国产手机品牌第一。
IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2022年二季度，荣耀出货量为1310万台，同比增长高达88.6%，以19.5%的市场份额继续占据首位。
# P0 [) g  j# \5 m" @' z$ G4 K! j0 m

# D. A! M& a; X9 w/ |  u
/ l0 ^, I/ t' y《正经社》分析师认为，荣耀之所以能够完成“重生”，不仅得益于对中端性能机定位的坚守，更直接受益于华为的用户群体、渠道优势。
上文提到，荣耀最大的优势，就是“华为标签”的加持。这也是为什么在分手之后，荣耀在外观设计上，仍然保持着浓郁的华为痕迹。
这样的好处就是，荣耀手机能获得华为用户群体的天然好感。有经销商曾表示，购买荣耀50、60系列的很多是华为换机用户，因为在不少用户眼中，华为和荣耀仍然是一家。甚至有经销商直接喊出，“买荣耀就是支持华为”的口号。
& F7 L1 \; |+ P/ o5 G+ n/ ], k2 Y即便是华为的销售渠道，由于华为手机业务近两年的式微，渠道商面临无货可卖的窘境。为了生存，这些渠道商只得将精力转移到荣耀身上。面对这种局面，华为也选择睁一只眼闭一只眼。
- u, Q! M' c. b% w另外，荣耀还完全照搬了华为的营销模式，甚至在2021年底推出了一项面向线下经销商的新刺激政策，补贴。
由此看来，荣耀在业务“内核”方面，根本无法离开华为的影响力。
这或许正是赵明的矛盾所在：荣耀固然可以在软硬件上与华为完全切割，但是荣耀受益于华为的战略影响、技术加持，更一直在坐享华为用户群体、销售渠道的优势。
如此情况下，荣耀又怎能舍得离开华为？
2 E  i+ a$ Y6 t/ r03
- P: }6 E9 N; ^) J- C华为回归，大战在即
本来，华为和荣耀之间这种微妙的关系，或许可以持续很长一段时间。
然而现如今，最大的变数出现了，即华为回归高端市场的节奏，明显加快了。
如果华为和荣耀之间，在定位上仍然有差异性的布局，那么两者很可能会相安无事。
但是，时至今日，荣耀的胃口已经不限于中端市场了。
自独立以来，荣耀一直玩的是“机海战术”，不仅在中端市场上不断出新，对于高端市场的野心，也暴露无遗。
% K7 ]* z3 {" B从数据来看，近年来受需求疲软的影响，国内手机市场的收缩异常明显。今年第三季度，国内手机市场出货7000万台，同比下跌11%。
2 g3 t) g, M3 P" p7 u9 x不过，虽然整体市场持续低迷，但高端手机市场却呈现逆势增长态势。今年三季度，高端手机整体份额达22.4%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。
高端市场的一枝独秀，成为荣耀不遗余力投身高端化的动力所在。
$ C9 r) ?6 N6 j6 ?' ^在今年9月15日的秋季新品发布会上，荣耀CEO赵明曾公开表示，“苹果没什么可怕，荣耀高端机可以打败它，华为就做到过”。
; S+ W$ s* l1 S- y3 Z1 {2 P" c不过，截至今年二季度，苹果在国内高端手机领域的市场份额，高达46%。也就是说，荣耀要想挑战苹果，还言之尚早。
2 `  n1 u& L' N+ K而阻挡在荣耀高端化道路上的第一个对手，恰恰是华为。



要知道，2020年的国内600美元高端手机市场，华为曾独据44.1%的市场份额，甚至以微弱优势领先苹果的44%。时至今日，华为的市场份额已跌至11%。
如今，华为重装回归，却发现荣耀成为了其竞争对手之一，华为将有何感想？
事实上，相较于荣耀矛盾的心理，华为与荣耀的切割，或许更为决绝。
在2020年那场令人动容的“分手大会”上，任正非虽然曾激励荣耀：不要心疼华为，去想你们的未来吧，做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。
# r! o6 a: E; z9 x5 N4 n( s  O; @但任正非更是强调：一旦“离婚”就不要再藕断丝连，未来我们是竞争对手，你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”，我们拿着新的“汉阳造”，新的“大刀、长矛”，谁胜谁负还不一定呢？我们对你们不会客气的。
* y# T0 v) R' ^一句“不会客气”，道出了华为的心里话。
事实上，从始至终，华为的利益，要远高于荣耀。在此之前，余承东就曾表示，“华为单品牌未来要做到全球第一，荣耀品牌做到国内第二，全球第四”。这也就意味着，华为从来都不可能要荣耀超越华为。
而对于华为和荣耀的分手，一方面确实出于对荣耀安全的考虑。可实际上，彼时面对技术上的“掐脖子”，华为自研芯片海思麒麟已经出现“难产”，最核心的竞争力不复存在。此时制约华为的根本问题是，无芯片可用。而当时的荣耀，对于华为而言，已不再是攀登手机销量宝座的助手，更像是累赘。毕竟，自己芯片都不够用，哪有功夫兼顾荣耀？
《正经社》分析师认为，在此情况下，荣耀进军高端市场，无疑是触碰到了华为的“逆鳞”。
而双方的短兵相接，还是要爆发于技术和渠道方面。
- c; B& e9 f# l7 ]首先在技术层面，虽然荣耀独立时曾带走8000多名研发人员以及大量技术。但是，华为的核心技术，并没有授予荣耀。
. h" e" C- [- p* A$ D1 u9 _% y0 [即便是荣耀拿到的华为技术，也不具备永久性。有荣耀员工曾透露，荣耀当年拿到的华为多项技术授权，是华为以三年内商务合作的方式进行支持的。
3 t: k+ ?& V9 s7 [; ]0 z也就是说，华为与荣耀的碰撞，很可能会在技术领域率先爆发火花。
, e3 X$ o) c# {' o另外，从渠道方面来看，由于近两年的市场缺失，华为默许荣耀对其渠道的利用。而随着回归的加快，华为必将重拾对渠道的控制。
一个细节，华为mate 50此次上市，主要在线下销售。华为如此安排，主要还是出于对渠道经销商的补偿，以及重新拉拢凝聚。
$ |/ G! g5 @8 |, i5 F( I, _0 `. h, G而如今，荣耀已然成为华为的直接竞争对手，渠道争夺也在所难免。
1 }- Q+ D5 }4 M综上而言，荣耀的高端野心与华为的加速回归，或将真正开启二者的大战。
值得一提的是，在华为Pocket S发布会上，余承东曾宣称，截至今年9月，华为折叠屏手机的市场发货量居国内第一，市场占有率达到52%，消费者满意度居第一。
而在折叠屏手机市场上，同样有荣耀的影子。比如，今年1月发布的荣耀 Magic V。
# ~6 F, e% X: o$ P; U只不过，荣耀 Magic V的口碑，似乎并不高。
/ S$ z. q$ O3 P1 S0 @0 n/ O4 o" O9 G从黑猫投诉等平台来看，荣耀手机质量问题频发，售后争议也不少。其中，对于荣耀 Magic V的相关投诉，主要涉及“屏幕错位、爆裂、漏液”、“屏幕内屏出现线条”、“铰链导致内屏损坏”、“铰链跟屏幕松动晃动，异响很大，翻开折叠屏时有撕裂的声音”、“中轴损坏拒绝三包，并且以各种借口拒绝维修只能高价更换”、“折叠屏铰链把屏幕顶起来，造成屏幕不显示，在保修期内不肯进行维修”、“折叠屏手机无法展开，售后称不在保修范围内；手机滚轴损坏需更换全部内屏，维修费约3500元”，等等。

1 V3 a6 t; F0 ?# T, B

: _( ~6 N+ X/ j5 s4 L% J8 U3 O& [截至目前，这些消费者投诉，有的已经解决，有的还在交涉之中。【《正经社》出品】
责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然
声明：文中观点仅供参考，勿作投资建议。投资有风险，入市需谨慎
喜欢文章的朋友请关注正经社，我们将对上市公司持续进行价值发现与风险警示
; G, _: x( y1 ]! |转载正经社任一原创文章，均须获得授权并完整保留文首和文尾的版权信息，否则视为侵权
% [8 V9 L2 f: {: G. p# J: s) u

wujiang009

荣耀的最后一部手机了，既然跟华为切割了，那么我也跟你切割了

Summer_Rebecca

不是一家吗？

寻找林正英

改 vivo了。华为系的大曲面瀑布屏用不惯。x80微曲还凑合。用了五六年曲屏感觉还是直屏才是真实用，苹果的坚持还是有道理的。

蔠夜

本人手机是鸿蒙系统的荣耀手机。 如果新荣耀手机不是鸿蒙系统的，就不买荣耀手机了。换“鸿蒙系统”的华为手机吧。鸿蒙系统的，好用！

wujiang009

荣耀和华为一家，但是相对来说荣耀更狗，更无耻