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运营商的“钞能力”,砸进VR看球里

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发表于 2022-11-30 04:58:36 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏常州
=智东西(公众号:zhidxcom)  Z: I) u7 @: S& u' }
            作者 | 徐珊
- r. o  z* }# {. k: s8 u% l0 ^            编辑 | 云鹏- P" g2 b6 L9 ?( N/ H; d# s
            运营商正成为VR(虚拟现实)普及的关键桥梁!7 v& h( b0 w! c; [- A1 T
            近日,2022卡塔尔世界杯正式开幕,不少球迷正通过VR/AR设备“亲至现场”,一同感受足球赛事的魅力。4 U7 Y) q' Y3 _  S) D1 a
                        
  \9 C5 g, f$ {0 n1 |            ▲用PICO 4看世界杯
; C& M. y. H2 |3 _$ c" M" a+ D0 X3 A3 V            中国移动旗下咪咕视频打造首个世界杯“元宇宙”,通过“赛场复刻”、“游戏还原”等互动玩法,让用户们亲自感受沉浸式观赛的乐趣。
) C8 P' W! E7 c% G  j                        8 T; f4 x' a/ Z0 j: x
            ▲咪咕视频打造24小时沉浸式观赛/ ^8 @. V. b% \$ E6 U/ I8 q' H
            无论是观看VR视频所需的
  S7 c4 S6 Q7 f            大流量,还是畅玩VR游戏所需的高传输速率,都离不开5G支持。信息正在从图文内容向3D内容过渡,元宇宙也正成为5G时代新的流量环境,将带来大量5G流量使用增长。国内“电信三巨头”中国移动、中国电信、中国联通也先后在元宇宙的棋盘上逐步落子。8 d% p0 O1 {* K& N5 q5 g3 g# n
            电信三巨头既为技术底层供应商,又是连接前沿技术和广大消费者之间最重要的一环。运营商们是如何看待元宇宙的?运营商如何成为元宇宙发展背后不可或缺的“支柱”?智东西试图从近期的运营商动向中,一探究竟。  Z* s* v3 V# J* E& U. H
            一、让VR走入千家万户,三大运营商各自“押题”
7 Z! l+ g3 h/ ^$ p9 X6 s% _3 S9 L            尽管如今VR/AR行业热度正高,但仍有一个难题摆全体VR玩家面前:如何让更多的人接触VR
0 c3 X  j* g: s. y0 W% K7 m            如果想要更多人知道VR、接触VR、喜爱VR,则少不了各大厂商前期大量的资源投入。借着“元宇宙”的东风以及国内外VR头部企业Meta、字节跳动入局后的头部效应,已经有越来越多的人关注到VR行业。4 R- I/ Q+ C( o4 |) R
            但想让大量的用户群体接触VR设备和内容,还缺少一个新的突破口。想要打破这道认知屏障的不只有VR头显玩家们,还有运营商们同样通过自己的方式让越来越多的5G用户感受VR的魅力之处。, e6 s8 i* Q0 I! r
            元宇宙作为新时代的流量热词,正在为5G、AR、VR、AI、云等业务的发展带来全新的机遇。3 v" s& o) I3 P" ]) V0 G$ ^
            比如说,中国移动和国内VR创企NOLO近日打造了一档“足球狂欢Yeah!”活动,实现多人在线沟通、观赛、弹幕评论等实时互动功能。在这里,球迷们可以不再为孤单看球而失落,还能与伙伴们一同为进球狂欢,为失误惋惜。: S4 x( ~% C7 O* ]' B* L; b
                        
. F  C" c6 w; l# K4 {            ▲“足球狂欢Yeah!”活动. }( J4 s1 g2 @# m
            借助咪咕视频此前在冬奥会上打出的虚拟数字人运动员天团热度,再加上此次咪咕视频对于世界杯赛事的大量投入,中国移动旗下的咪咕视频在VR、元宇宙领域初步占据了不小的优势
: D; q4 j7 M# W/ F% O; Z* o            不仅如此,据《中国青年网》报道,咪咕2021年拥有超2.6万小时超高清内容储备和6万小时VR内容储备。
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' @: N, H9 Z! ?- X7 z& _            ▲中国移动咪咕打造首个跨百万平海域元宇宙AR秀* J& h% N" l7 l5 C/ k5 N
            再比如说,中国电信旗下的天翼云在今年11月的世界VR产业大会上,打造了“元宇宙家园”国脉大厦展馆。用户可以通过网页端和移动端,轻点鼠标就可以自由参观展馆各处。线上办展成为中国电信今年在VR领域布局的一大特色。7 O4 M+ n7 k. a+ ?
                        * O% _% r4 A8 [
            ▲“元宇宙家园”国脉大厦展馆0 i$ n$ R# \0 f& d$ i7 _
            今年10⽉18⽇,中国联通虚拟现实VR/AR基地在江西南昌挂牌,这是中国联通集团在全国唯⼀VR/AR研究基地。这可能成为中国联通拉开其元宇宙布局的重要事件之一。
6 R8 c' ~6 \- W/ Z  m  e- o            据介绍,中国联通VR/AR基地正将围绕产业研究、软硬件开发、内容制作运营、产品孵化,希望成为打造“世界级VR中⼼”的重要助力。& n. q, h2 ?  g4 B2 L
            可以看到,今年以来,运营商们频频在国内VR领域动作不断。他们不但从拓宽场景应用、拉低用户使用门槛等角度寻找机会,还和产业里不同类型的终端厂商合作,拓展其在元宇宙领域的发展。. V/ y5 l0 P2 y. q. k4 c: [
            二、身兼数职的运营商大佬:底层技术、平台、渠道一个不落; `! i7 d7 H$ b3 b2 P, Y; r
            除了在VR内容上疯狂加持,让用户更容易接触到VR。三大运营商还身兼数职,提供底层技术支持、建立平台、并打通销售渠道,以此来加码元宇宙。! r7 ]( i8 `( `$ ^& y; r
            首先是底层技术提供商。5G所拥有的大带宽、低时延、广连接的三大特性正在成为提升VR交互体验的关键。
  p2 o4 v# P; ]6 h- z            像在4G的移动速率下,设备想要扫描3D环境,只能依靠终端的处理器自己处理相关数据和计算,运行速率非常慢,对硬件的要求也比较高。: h5 [. e7 }0 P! {% l" }
            但在5G时代,终端可以将数据传输到云服务器计算处理,计算的时延能够降至1ms以内,不但减少用户使用VR设备的眩晕感,也减轻了终端设备的重量。
/ x) l# l: N: a8 g  t& x" T5 z            中国电信、中国移动和中国联通不但是国内的5G技术主要提供方,也作为VR产业上游技术提供方,帮助终端厂商更好地打造各种不同类型的VR产品。$ T; ~5 E! }- B5 O+ E+ a
            除了底层技术之外,电信巨头们也逐步通过自身的影响力,与政府、企业合作,共同推动VR产业的发展。
) w2 a' v! B/ ]            目前,中国移动主要通过其咪咕视频VR、移动云VR等多个业务板块展开其VR布局。据悉,“移动云VR”还已经与超过200家版权⽅建⽴合作,大幅拓宽了内容渠道的来源。
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            ▲移动云VR内容页面( Z. l3 G' D+ F% D& M/ |* a
            中国电信则是在海外市场发力,其旗下号百控股与韩国LG U+签订了VR内容引⼊和VR直播合作协议,加强其天翼云VR的内容生态。
+ E3 v2 x, e2 \; [  f" q8 t. I: M& m            中国联通与芯⽚商⾼通、XR引擎商睿悦信息Nibiru、XR终端商PICO、HTC、3Glasses、纳德光学(GOOVIS)、⼤朋、爱奇艺智能等以及XR应⽤内容商等21家玩家合作。  @5 k3 k1 k) D
            除此之外,三大电信运营商还作为渠道商,进一步拉近VR和用户群体之间的距离。+ E1 d: r/ `, x1 v4 d
            运营商们将自己销售渠道共享,通过“贴牌”或者捆绑销售的方式,售卖不同类型的VR终端。比如说,中国移动曾联合京东开启“移动20年,VR礼连连”的营销计划,用户购买参加活动的VR终端,可获赠3个月的移动云VR会员体验权益等。. Q9 V8 G/ [$ ?% ^$ P% B# q
            中国移动也曾联合VR和⼿机终端⼚商,制定⾏业互通技术标准,推动产品的规模发展。中国移动等运营商们还在终端厂商的帮助下,推出了自己的VR一体机,比如说中国电信的天翼云VR⼩V⼀体机。% ?) i8 u0 j& v: F# |7 s$ b) r' J
                        
, w& r2 f4 T4 p7 C( [6 J# B  Q            ▲天翼云VR⼩V⼀体机
. h$ m: @! v; z+ b, T            由此可见,在VR领域,运营商们身兼数职,不但作为底层技术供应商,通过5G、云业务推动VR发展,而且还利用其影响力,促进终端厂商、内容厂商更好与5G用户连接。从一定程度来看,三大运营商也通过其销售渠道助推了VR的普及。9 a) c$ J* H# Y, s3 n
            三、资金加持,运营商推动VR产业向前
& [- m( }' ?* _            回顾技术与新兴终端发展的历史时,我们发现无论是3G、4G、5G网络技术迭代时,还是手机、智能手机终端产品形态衍变时,运营商们都率先参与其中。现在,VR领域亦是如此。
6 _& q# i+ x) ?0 v1 e8 o            目前VR行业内常有人将现阶段的VR/AR设备类比成“第一台电脑”、“第一部手机”,也就是尚处于起步阶段的终端产品。但十年左右时间,智能手机已经成为人手必备产品之一,由智能手机所带来的社交方式、移动支付等变化,也深入到生活的各个角落。
0 W0 q, M, t6 U9 v9 H" u            未来十年,VR是否会像手机一样深入生活,我们尚不可知,但运营商们已经蓄势待发。他们作为技术方、平台方和直面用户的销售方深入到VR产业,并正在内容领域不断探索。0 e- c+ c* \; `, ^
            运营商们正在成为VR产业中不可忽视的一方,运营商们此前积攒下来的资金、用户基础和成熟的运营模式正在提升VR产业的普及度以及拉近了用户与新的产品终端之间的距离。% L+ k/ S2 s6 F) t% e: L
            结语:运营商+VR,打开通往大众化市场的大门( O7 r* a# r' I, {0 s+ _/ U
            我们看到,目前国内三大运营商均在5G、云业务等方向布局其VR领域,如中国电信的天翼云、中国移动的移动云等。
( W$ k# b2 \& A# [            据赛迪研究院预测,2025年,国内虚拟现实产业规模将超过2500亿元。电信三巨头身兼数职,推动VR向前发展,同时也占据不小的VR市场。
4 k( \, k! ?- }" L# U            无论是在底层技术上,运营商们奠定了5G在VR应用的基石,还是在内容生态方面,运营商们在海内外市场与诸多厂商合作,电信三巨头都在其中占有不小的市场。
& u" c1 |# d/ F  ^/ Q, f2 A            如果想要VR设备更深入进入广大用户群体,运营商们在其中的力量不可忽视。同时,VR设备本身存在的一些技术局限,也需要VR设备商和运营商共同努力攻克。

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