烟火赴新春，山河迎远客。马年春节各地旅游全景观察。

2026马年春节，9天超长假期点燃全民出游热情，文旅市场迎来量价齐升、全域火爆的黄金假期。从冰天雪地的北国到暖意融融的南疆，从繁华都市到烟火古城，大江南北游人如织，团圆与旅行相融，传统与新潮碰撞，绘就一幅生机勃勃的新春文旅画卷。

这个春节，南北双向奔赴成为最鲜明的出行图景。北方以冰雪为媒，引爆冬日狂欢：哈尔滨冰雪大世界冰雕璀璨、客流如潮，依托“冰雪+民俗”组合玩法，成为全国冰雪游顶流；吉林长白山、新疆阿勒泰滑雪度假订单翻倍增长，松花湖等滑雪胜地酒店入住率超90%，南方游客“打飞的”赏冰玩雪，感受极寒中的年味。南方则以暖阳为邀，掀起避寒热潮：三亚、西双版纳、北海等目的地酒店预订量暴涨，海南全岛旅游热度居高不下，离岛免税消费持续攀升，北方游客候鸟式南下，在碧海蓝天中欢度新春。一冰一火、一冷一暖，两条热门线路并行，撑起春节旅游的核心骨架。

文化体验游强势崛起，非遗与民俗成为各地吸客“杀手锏”。泉州以“非遗中国年”为主题，推出超200场非遗展演，南音、木偶戏、民俗巡境让古城年味十足；厦门推出千余场新春活动，中山路非遗秀、疍家歌舞快闪让游客沉浸式感受闽南风情；福州游神、潮汕英歌舞、徽州古城年俗、自贡灯会等传统民俗火爆出圈，相关旅游订单同比暴涨186%。西安大唐不夜城汉服巡游、南京夫子庙灯会、成都庙会等文旅场景热度上涨60%，游客从走马观花转向深度体验，在街巷烟火中触摸传统文化根脉，让“文化过年”成为新风尚。

城市格局焕新，一线顶流与宝藏小城共荣共生。上海、北京、成都、重庆、西安稳居热门城市前列，上海迪士尼、北京环球影城、成都熊猫基地等地标景点门票提前售罄，都市潮玩与古都风韵兼具吸引力。与此同时，三四线城市与县域文旅异军突起：安徽阜阳、安庆跻身休闲玩乐消费TOP10，山东淄博以齐文化夜游与特色体验持续吸粉，贵州肇兴侗寨、广西阳朔等乡村目的地凭借原生态民俗与自然风光走红，高铁圈短途游、县域深度游成为新增长点，文旅消费从中心城市向全域扩散。

入境游迎来爆发，中国年成为世界旅行IP。48国免签政策释放红利，外国游客机票预订量暴涨400%，三亚、厦门、泉州等城市境外游客占比显著提升，长城、故宫、古城街巷里随处可见外国友人体验中国年味。春节不再只是华人节日，更成为全球共享的文化盛事，彰显中华文化的强大吸引力。

从家庭游、长线游成为主流，到消费升级与普惠路线并行；从AI赋能出行服务，到各地推出惠民举措提升体验，2026春节旅游市场既有人潮涌动的热闹，也有品质升级的从容。全国出游人次、旅游总收入双双刷新纪录，跨区域人员流动创历史新高，文旅消费突破800亿元，用实实在在的数据印证着中国经济的蓬勃活力与百姓生活的幸福升温。

山河远阔，年味正浓。这个春节，旅游不再是简单的出行，而是团圆的延伸、文化的传承、生活的热爱。各地以优质文旅供给点亮新春，以烟火温情迎接八方来客，在流动的中国里，书写着文旅复苏、消费向好、家国兴旺的崭新篇章。